전략적 할인의 채택은 포지셔닝을 손상시키지 않으면서 Giuliana Flores의 성장과 관련된 엔진이었습니다 프리미엄 회사가 실시한 설문 조사에 따르면 2025 년 3 월에서 11 월 사이에 할인 구매가 전년도에 비해 30% 증가했으며 주로 어머니 날 및 발렌타인 데이와 같은 계절 날짜에 따라 증가했습니다. 이 운동은 또한 물리적 단위 및 키오스크의 확장으로 강화되어 상점과 디지털 채널 간의 결합 된 프로모션의 효과를 확대했습니다. 결과는 프로모션,독점 쿠폰 및 전략을위한 제품의 신중한 큐레이션을 기반으로 한 모델을 반영합니다 옴니채널, 콤보, 특수 바구니 및 중간 티켓 준비와 같은 항목의 범주를 R$ 140 에서 R$ 220 으로 강화했습니다.
제품별 삭감에서 할인은 이미 회사 포트폴리오에 통합된 카테고리에 더 큰 영향을 미쳤습니다 프리미엄 그들은 주요 하이라이트로 계속되었고 꽃과 초콜릿, 와인 또는 봉제 인형을 결합한 키트와 콤보는 강한 준수를 기록했습니다. 특별한 바구니, 로맨틱 컬렉션 및 중간 티켓 준비도 가장 많이 찾는 사람들 사이에서 나타났습니다.
채널 측면에서이 사이트는 가장 높은 전환 볼륨을 유지했지만 앱은 독점 쿠폰에 의해 가장 빠른 성장을 보였습니다. 소셜 네트워크는 인플루언서 캠페인으로 견인력을 얻었으며 WhatsApp 은 40 년 동안 소비자들 사이에서 강력한 성과를 보였습니다.
설문 조사는 또한 할인이 충성도 강화에 기여했음을 나타냅니다. 어머니의 날과 발렌타인 데이와 같이 수요가 많은 날짜에 쿠폰을 이용 한 25 세에서 44 세 사이의 소비자는 특히 앱과 이메일 마케팅 캠페인을 통해 다음 달에 가장 높은 재 구매율을 기록했습니다. 또 다른 관련 행동은 프로모션 콤보의 문에 들어가는 고객으로부터 나왔습니다: 비용 편익이 좋은 키트와 바구니에 매료 된이 그룹은 다시 선물로 가장 많이 반환되는 그룹입니다.
프로모션은 또한 소비자의 프로필에 현저한 차이를 나타 냈습니다. 25 세에서 34 세 사이의 연령 그룹,더 많은 디지털 및 쿠폰에 대한 반응성이 높았으며 회원을 이끌었고 35 세에서 44 세 사이의 그룹이 뒤를 이어 더 높은 티켓과 강력한 전환율을 기록했습니다. 지리적 관점에서 볼 때 남동부와 남부는 특히 상파울루,리우데자네이루, 파라나 및 산타 카타리나에서 할인 구매에 가장 큰 참여를 집중 시켰으며 중서부는 분석 된 기간 동안 평균 이상의 성장을 보였습니다.
여성들은 기념 날짜에 계획된 방식으로 쿠폰을 사용하는 경향이 있으며 캠페인 전반에 걸쳐 구매를 배포합니다. 남성은 특히 로맨틱 키트와 콤보에서 긴급한 시간에 쇼핑에 중점을 둡니다 프리미엄, 업계 성과에 대한 막바지 프로모션의 비중을 강화합니다.
프로필, 습관 및 계절성의 조합은 할인이 전략적으로 적용될 때 브랜드의 정체성을 끝내지 않고 브랜드의 범위를 계속 확장하는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다 프리미엄. 지능적이고 통제된 방식으로 감독함으로써 회사는 제품의 인지된 가치를 유지하면서 새로운 청중을 유치하고, 재구매를 촉진하며, 디지털 채널에서의 입지를 강화할 수 있습니다.
