Cannes Lions의 각 에디션이 끝난 후, 여러 플레이어 시장 및 언론 분석가들은 그해 수상작들을 분석합니다. 하지만 수상작들과 수년간 채택된 부문 및 기준에서 시대를 초월하고 근본적으로 사회적인 요소는 무엇일까요? 칸 영화제에서 수십 년간 진실로 여겨졌고 2050년에도 유효하고 중요한 것은 무엇일까요? 열망의 대상을 넘어, 광고주의 사업에 실제로 변화를 가져오는 것은 무엇일까요?
"ESPM이 함께하는 칸 라이언즈" 행사는 지난 수년간 광고 커뮤니케이션의 인간적, 인류학적 측면을 탐구하며 축제에 대한 독특한 접근 방식을 제시합니다. 이처럼 심층적이고 장기적인 관점은 불안정성, 정체성 위기, 인공지능, 그리고 역할 혼란이 만연한 이 시대에 비즈니스에 매우 중요합니다.
분석은 BALT에서 큐레이팅합니다. 바퀴통 ESPM은 마케팅 및 혁신 분야의 선도적인 비즈니스 중심 학교로, ESPM에서 탄생한 트렌드와 전략을 연구합니다. BALT는 자체적인 방법론을 활용하여 소비자 인류학, 사회학, 사회심리학에 기반한 관점에서 인간 행동을 연구합니다.
칸 라이언즈 분석은 광고주, 대행사, 전략, 브랜딩, 성장 마케팅 전문가들과 직접 공유될 예정입니다. 상파울루 광역권 이외 지역 전문가, ESPM 석사 과정 학생, 동문, 그리고 지역 사회 구성원 및 기타 관심 있는 분들을 위한 원격 참여도 가능합니다. 참가자는 보고서 BALT가 독점 제작한 이 영화는 오랜 세월 칸 영화제에서 등장해 온 위대한 인간 서사를 담고 있습니다.
자세한 프로그래밍
오후 2시 30분 – 리셉션 및 등록
오후 2시 50분 – ESPM 학장 교수인 Emmanuel Publio, Cannes Young Lions 심사위원, ESPM 회사 및 평생 교육 학술 책임자인 Caio Bianchi의 개회식
오후 2시 50분 – 트렌드에 대한 또 다른 관점: 인간 서사와 행동 동인BALT 공동 창립자이자 ESPM 대학원 프로그램 교수인 Ana Holtz와 Lucas Fraga와 함께
BALT는 광고의 위대한 인간적 서사와 그 변혁적 힘에 대한 독점 보고서를 발표합니다. 이 보고서에는 2024 칸 라이언즈 영화제에 대한 독점 분석과 향후 전망도 포함됩니다.
오후 3시 10분 – 패널 1: 실제 이야기 – Unilever의 글로벌 마케팅 부사장이자 (2024년 Cannes Lions의 크리에이티브 마케터) Thaís Hagge와 Dove의 마케팅 브랜드 매니저인 Marianna Ferraz와 함께
수십 년간의 칸 영화제는 우리에게 이야기가 판매된다는 것을 가르쳐 왔습니다. 하지만 어떤 이야기가 변화를 가져올까요? 이 패널에서는 비즈니스와 행동에 진정한 변화를 가져오는 내러티브와 인간의 창의성의 힘을 탐구합니다. 이는 다양한 의제, 토론, 행동, 그리고 시장 혁신에 영감을 불어넣었고 지금도 계속해서 영감을 주고 있는 도브의 '리얼 벨레자(Real Beleza)'와 같은 사례 연구를 통해 이루어집니다.
오후 4시 10분 – 칵테일 및 네트워킹
오후 4시 30분 – 패널 2: 티타늄 창의적 비즈니스 혁신 – VML의 최고 콘텐츠 책임자이자 2024년 칸 라이언즈 페스티벌의 크리에이티브 전략 심사위원인 Sumara Osório와 함께
비즈니스에서 인간의 창의성과 인공지능의 역할은 무엇일까요? 미래에는 무엇이 변하고 무엇이 변하지 않을까요? 이 패널에서는 칸 영화제에서 숨겨진 통찰력을 살펴보고, 이를 통해 비즈니스와 광고의 미래에 대해 무엇을 알 수 있을지 논의합니다.
오후 5시 30분 – Q&A 세션, 보고서 배포 및 마무리
서비스
ESPM + BALT의 칸 라이언즈
날짜: 7월 18일 목요일
일정: 오후 2시 30분부터 오후 6시까지
위치: 캠퍼스 기술 개념실 – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8층(8B실)
체재: 하이브리드, 무료
사전 등록이 필요하며, 이용 가능 여부에 따라 달라질 수 있습니다. 여기
