글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 2023년 약 US$ 2,500억 달러로 평가되었으며 IT는 많은 창작자의 현실과 낙관적인 대조를 이룹니다: NeoReach 보고서에 따르면 인플루언서 중 50,71%는 미국 최저 임금보다 적은 임금을 받습니다.
3,000 명 이상의 콘텐츠 제작자를 대상으로 조사한 이 연구는 연간 US$ 15 천 (미국의 연간 최저 임금의 가치) 미만의 소득을 올리는 인플루언서의 비율이 2023 년 48,10% 에서 2025 년 50,71% 로 증가한 것을 보여줍니다. 이러한 추세는 경험이 풍부한 인플루언서에서도 유지되며 많은 응답자가 업계에서 4 년 이상 근무한 것으로 나타났습니다. 단지 15,41% 만이 연간 US$ 10 만 이상을 벌고 있습니다.
바이럴 네이션의 브라질 및 미국 인재 담당 이사인 파비오 곤칼베스에게 영향력 시장에서 십 년 이상의 경험을 가진 이 수치는 구조적 현실을 드러낸다: “디지털 콘텐츠에만 전념하며 살아간다는 생각은 대부분의 창작자들에게는 아직 멀었다. 많은 이들이 관객을 형성하기 위해 노력하지만 수익 창출에 있어 분명한 한계에 직면한다. 일관된 후원의 부족,포화된 시장 및 전략적 지침의 부족으로 인해 많은 이들이 매우 낮은 소득에 매달리게 된다.”
재정적인 문제 외에도 브라질에서 창작자 시장의 성숙을 방해하는 또 다른 장애물은 인플루언서와 에이전시 간의 관계입니다. 전문가에 따르면 양측 모두 여전히 비전문적인 역동성이 존재한다고 합니다; 많은 창작자들이 여전히 자신의 작업을 필요한 심각성으로 다루지 않는 반면, 에이전시 역시 비현실적인 마감일을 정하지 못하고 요청 후 사라집니다.
“예를 들어 영향력있는 Lela Brandao 는 중요하지 않은 비상 사태를 어떻게 처리하는지 팟 캐스트에서보고했습니다. 몇 시간 만에 요청한 예산은 몇 주 동안 응답하지 않았습니다. 기관이 단순히 사라지고 결국 우리의 기대와 고객을 좌절시키는 등 여러 번 발생했습니다. 이러한 정렬 부족은 재무 가치 평가에 대해 이야기하기 전에 해당 부문이 성숙도와 상호 존중에서 앞으로 나아갈 필요가 있음을 보여줍니다.”라고 그녀는 말합니다.
또한, 그는 추종자보다 오늘날의 차이점은 대중과 창작자 모두를 위해 실제 가치를 반영하는 파트너십을 협상하고 구조화하는 능력이라고 지적합니다: “자신의 활동을 비즈니스로 취급하는 영향력 자 & 명확한 포지셔닝, 잘 정의 된 상업적 제안 및 성과 데이터 (이 한도를 초과 할 가능성이 더 큽니다. 이것이 없으면 오늘날의 디지털 경제와 호환되지 않는 가치로 많은 사람들을 제한하는 장벽을 넘어 성장하기가 어렵습니다.”
Fabio 는 이 도전적인 시나리오에서 에이전시의 핵심 역할을 강조합니다: “크리에이터 시장에서 인재 지원은 브랜드와의 연결을 넘어선다. Viral Nation 에서는 경력 계획,구조적 가격 책정,협상 및 심지어 금융 교육까지 함께합니다. 우리의 목표는 크리에이터가 도달 할뿐만 아니라 수익 창출 장벽을 극복하여 견고하고 확장 가능한 소득 기반을 구축하는 것입니다.”
방법론
NeoReach 가 발행 한 “Creator Earnings Report 2025”는 파트 타임으로 시작한 사람들부터 플랫폼을 비즈니스로 전환 한 풀 타임 베테랑에 이르기까지 3,000 명 이상의 미국 콘텐츠 제작자로부터 수집 한 데이터를 기반으로했습니다.이 설문 조사는 연간 수익,수익원, 전문적 역사 및 인플루언서 시장 내 경제 성장의 장벽을 분석했습니다. 전체 설문 조사는 다음에서 액세스 할 수 있습니다: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
