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Plataforma chega ao Brasil para combater marcas falsas nos ecommerces

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Plataforma chega ao Brasil para combater marcas falsas nos ecommerces

A Pulpou chega em momento oportuno já o Brasil vem enfrentando um aumento signficativo de produtos vendidos ilegalmente no País. “Estes produtos podem até ser originais só que entraram muitas vezes de forma ilicita no Brasil e estão deixando de pagar impostos bem como de dar as necessárias garantias ao consumidor”, comenta Gabriel Paqualini, criador da plataforma.

De acordo com a Associação Brasileira de Indústria Elétrica Eletrônica (Abinee), cerca de 90% de celulares contrabandeados são vendidos por meio de marketplaces, com valor 38% abaixo do vendido no mercado oficial. É exatamente neste mercado que a Pulpou passa a atuar por aqui, montando estratégias para a retirada dos infratores e monitorando dia a dia todas as vendas seja através do rastreamento de informações sobre os produtos, precisão das fotos ou compilação de redes de vendedores que, muitas vezes, são o mesmo e, portanto devem ser tratados como um só quando da pedida da baixa.

Como o sistema é altamente automatizado, a Pulpou dá velocidade às marcas para que rastreiem de forma muito rápida e documentada as atividades de quem não está em compliance com as práticas da empresa e, portanto, não a representa.

O ano passado terminou com um total de 6,2 milhões de aparelhos irregulares no Brasil. Para 2024, a Abinee estima que o governo federal deixe de arrecadar cerca de R$ 4 bilhões em função da evasão fiscal.

“Estaremos no Fórum Ecommerce na próxima semana ( 31 a 2 de agosto no Distrito Anhembi em São Paulo) apresentando as novidades de nossa plataforma que, a cada dia, é mais usada por empresas na América Latina e Europa” finaliza Pasqualini. 

TikTok에 광고하는 방법: 초보자를 위한 단계별 가이드

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TikTok에 광고하는 방법: 초보자를 위한 단계별 가이드

TikTok 은 월별 활성 사용자가 10 억 명 이상인 세계에서 가장 인기있는 소셜 네트워크 중 하나입니다. 너무 많은 사용자가 있기 때문에 TikTok 은 제품이나 서비스를 광고하고 더 많은 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 좋은 장소입니다. 그러나 많은 회사는 여전히 TikTok 에 광고하는 방법을 모릅니다.

다행히도 TikTok 의 광고는 쉽고 비즈니스 규모에 관계없이 누구나 할 수 있습니다. TikTok 에는 기본 광고,브랜드 광고 및 도전 해시 태그 광고를 포함하여 여러 가지 광고 옵션이 있습니다. 각 광고 유형은 자체 이점이 있으며 마케팅 요구에 맞게 사용자 정의 할 수 있습니다.

이 기사에서는 TikTok 에 광고하는 방법과 비즈니스를 홍보하기 위해이 소셜 미디어 플랫폼을 최대한 활용하는 방법을 자세히 살펴 보겠습니다.광고 계정 만들기부터 효과적인 광고 캠페인 만들기까지이 기사에서는 TikTok 에서 광고를 시작하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다.

마케팅 플랫폼으로서의 TikTok 이해

TikTok 은 사용자가 짧고 창의적인 비디오를 만들고 공유 할 수있는 떠오르는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 전 세계적으로 10 억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유한 TikTok 은 브랜드가 타겟 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 높일 수있는 독특한 기회를 제공합니다.

마케팅 플랫폼으로서 TikTok 의 주요 장점 중 하나는 젊은 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 능력입니다. 대부분의 TikTok 사용자는 16 세에서 24 세 사이이며,이는이 잠재 고객에게 도달하려는 브랜드가 TikTok 을 실행 가능한 마케팅 플랫폼으로 간주해야 함을 의미합니다.

또한 TikTok을 사용하면 브랜드가 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이되는 창의적이고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.브랜드는 특수 효과, 음악 및 기타 도구를 사용하여 매력적이고 기억에 남는 비디오를 만들 수 있습니다.

그러나 TikTok 은 끊임없이 진화하는 소셜 미디어 플랫폼이며 브랜드는 그에 따라 마케팅 전략을 조정할 준비가되어 있어야한다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 브랜드는 TikTok 에서 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 알아보기 위해 다양한 유형의 콘텐츠와 접근 방식을 기꺼이 실험해야합니다.

요약하면 TikTok은 브랜드가 젊은 잠재 고객에게 도달하고 창의적이고 매력적인 콘텐츠를 만들 수있는 흥미로운 기회를 제공합니다.그러나 브랜드는 플랫폼의 변화에 맞춰 마케팅 전략을 조정할 준비가되어 있어야합니다.

TikTok에서 비즈니스 계정 만들기

TikTok 에 광고하려면 비즈니스 계정이 있어야합니다. 비즈니스 계정을 만드는 것은 간단하고 무료입니다.

시작하려면 TikTok 앱을 다운로드하고 지침에 따라 계정을 만들면 됩니다. 개인 계정을 만든 후 계정을 비즈니스 계정으로 변환할 수 있습니다.

이렇게하려면 계정 설정으로 이동하여 “비즈니스 계정으로 이동”옵션을 선택하면됩니다. 그런 다음 이름,범주 및 연락처 정보와 같은 회사에 대한 몇 가지 기본 정보를 입력해야합니다.

비즈니스 계정이 생성되면 광고 캠페인을 만들고 광고 성과를 모니터링할 수 있습니다. TikTok 은 다양한 잠재고객 타겟팅 옵션을 제공하여 광고주가 타겟 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있도록 합니다.

또한 TikTok 은 브랜드 광고,인피드 광고,도전 해시태그 광고 등 다양한 광고 형식을 제공합니다. 광고주는 콘텐츠 제작자와 협력하여 제품이나 서비스를 홍보함으로써 TikTok 인플루언서의 힘을 활용할 수도 있습니다.

요약하면,TikTok 에서 비즈니스 계정을 만드는 것은 쉽고 광고주가 타겟 고객에게 효과적으로 도달 할 수 있습니다. 다양한 타겟팅 옵션과 광고 형식을 사용할 수 있으므로 TikTok 은 모든 규모의 비즈니스를위한 강력한 광고 플랫폼입니다.

광고 전략 계획

TikTok 에서 광고를 할 때는 광고가 올바른 잠재고객에게 도달하고 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 전략적인 계획을 세우는 것이 중요합니다. TikTok 광고 전략 계획에 포함할 몇 가지 중요한 단계는 다음과 같습니다.

대상 청중 정의

광고 제작을 시작하기 전에 타겟 고객이 누구인지 정의하는 것이 중요합니다. 광고를 통해 도달하고자 하는 사람들은 누구이며 그들의 관심사는 무엇입니까? TikTok 은 위치,연령, 성별 및 관심사와 같은 다양한 잠재 고객 타겟팅 옵션을 제공합니다. 타겟 고객에게 가장 적합한 옵션을 선택해야합니다.

마케팅 목표 설정

또 다른 중요한 단계는 마케팅 목표를 수립하는 것입니다. TikTok 광고로 무엇을 달성하기를 희망합니까?판매를 늘리거나 브랜드 인지도를 생성하거나 신제품을 홍보하고 싶습니까?목표가 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성이 있으며 제 시간에 맞춰 있는지 확인하십시오.

예산 및 비용

마지막으로 TikTok 에서 예산 및 광고 캠페인과 관련된 비용을 설정하는 것이 중요합니다. TikTok 은 일일 예산 또는 평생 예산과 같은 여러 예산 옵션을 제공합니다. 예산 및 마케팅 목표에 가장 적합한 옵션을 선택하십시오. 또한 해당되는 경우 그래픽 디자인,비디오 제작 및 음악 라이센스 비용과 같은 광고 제작과 관련된 비용을 고려하십시오.

신중한 전략 계획을 통해 TikTok 광고가 올바른 잠재 고객에게 도달하고 마케팅 목표를 달성하도록 할 수 있습니다.

TikTok의 광고 유형

인피드 광고

인피드 광고는 사용자의 비디오 피드에 표시되며 최대 60 초까지 지속될 수 있습니다. 유기적 비디오 사이에 나타나며 “스폰서”라는 라벨로 식별됩니다. 광고주는 스틸 이미지,비디오, 캐러셀 및 컬렉션과 같은 다양한 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

탑뷰

TopView 광고는 사용자가 앱을 연 직후 전체 화면으로 표시됩니다. 최대 60 초 동안 지속되며 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 광고주는 스틸 이미지,비디오 및 컬렉션과 같은 다양한 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

브랜드 해시태그 챌린지

브랜드 해시태그 챌린지는 사용자가 광고주가 후원하는 해시태그를 사용하여 동영상을 만들고 공유하도록 장려하는 마케팅 캠페인입니다. 광고주는 댄스 챌린지, 메이크업 챌린지, 코미디 챌린지 등 다양한 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

브랜드 효과

Branded Effects 는 광고주가 TikTok 에서 브랜드를 홍보하기 위해 만들 수있는 맞춤형 필터 및 효과입니다. 이러한 효과는 사용자가 자신의 비디오에서 사용할 수 있으며 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법입니다. 광고주는 2D 렌즈,3D 렌즈,증강 현실 필터 등과 같은 다양한 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

광고를 위한 콘텐츠 제작

TikTok에 광고하려면 콘텐츠 제작이 대상 고객에게 품질이 좋고 매력적이어야합니다.다음은 사용자의 관심을 끄는 비디오를 만들기위한 몇 가지 팁입니다.

매력적인 비디오 만들기

TikTok 비디오는 짧고 창조적 인 것으로 알려져 있습니다. 매력적인 비디오를 만들기 위해서는 콘텐츠가 독창적이고 혁신적인 것이 중요합니다. 또한 비디오의 조명과 오디오 품질이 좋아야합니다.

또 다른 중요한 팁은 TikTok 의 언어를 사용하는 것,즉 플랫폼에서 상승하고 있는 밈과 도전 과제를 사용하는 것입니다. 이는 광고의 참여도와 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.

음악과 효과를 사용합니다

TikTok 은 음악과 특수 효과를 매우 중요하게 생각하는 플랫폼입니다. 따라서 플랫폼에서 높고 광고의 내용과 일치하는 노래를 선택하는 것이 중요합니다.

또한 플랫폼에서 사용할 수 있는 특수 효과를 사용하여 비디오를 더욱 역동적이고 흥미롭게 만들 수 있습니다. 과도한 효과로 인해 비디오 품질이 저하될 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

메시지 및 행동 촉구

마지막으로, 광고에는 명확하고 객관적인 메시지가 있어야하며, 이는 몇 초 안에 원하는 메시지를 전달할 수 있습니다.또한 행동 촉구를 포함하여 사용자가 회사의 웹 사이트를 방문하거나 제품을 구매하는 것과 같은 특정 행동을 수행하도록 장려하는 것이 필수적입니다.

이 팁을 따르면 TikTok에 광고할 고품질 콘텐츠를 제작하고 계속 증가하는 청중에게 다가갈 수 있습니다.

A/B 최적화 및 테스트

광고가 TikTok 에 생성되고 게시되면,그 성능을 모니터링하고 최적화하여 타겟 고객에게 효과적으로 도달하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 최적화에는 예산,타겟 고객,광고 기간 및 기타 요소를 조정하여 가능한 최상의 성능을 얻는 것이 포함됩니다.

일반적인 최적화 방법은 A/B 테스트로,동일한 광고의 두 가지 다른 버전이 다른 잠재고객에게 표시되어 어느 것이 더 효과적인지 결정합니다. 여기에는 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인하기 위해 다른 이미지,텍스트, 행동 촉구 및 기타 변수를 테스트하는 것이 포함될 수 있습니다.

광고 성과를 최적화하는 또 다른 방법은 노출수, 클릭수, 전환율과 같은 성과 지표를 모니터링하여 개선이 필요한 영역을 파악하는 것입니다.이 정보를 바탕으로 광고주는 시간이 지남에 따라 광고 성과를 개선하기 위해 조정할 수 있습니다.

요약하면 최적화 및 A/B 테스트는 TikTok의 광고 프로세스의 중요한 부분입니다.광고 성능을 모니터링하고 지속적으로 조정함으로써 광고주는 광고가 타겟 고객에게 효과적으로 도달하고 최상의 결과를 얻을 수 있도록 할 수 있습니다.

지표 및 성과 분석

TikTok 에서 광고 캠페인의 성공을 보장하려면 캠페인 지표와 성과에 대한 지속적인 분석을 수행하는 것이 필수적입니다. 참여 모니터링,전환 및 조정 해석,지속적인 개선을 통해 캠페인의 강점과 약점을 파악하고 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

참여 모니터링

참여도 모니터링을 통해 콘텐츠와의 잠재 고객 상호 작용과 관련하여 캠페인의 효과를 평가할 수 있습니다. 각 게시물의 조회수,좋아요, 공유 및 댓글 수를 모니터링 할 수 있습니다. 또한 캠페인의 대상 잠재 고객과 관련하여 참여를 평가하고 동일한 틈새 시장의 다른 캠페인과 비교하는 것이 중요합니다.

변환 해석

전환 해석은 캠페인의 투자 수익률 (ROI) 을 평가하는 데 매우 중요합니다. 캠페인 링크의 클릭 수,프로모션된 애플리케이션의 다운로드 수 및 캠페인에서 발생한 매출 수를 모니터링할 수 있습니다. 이 정보를 통해 설정된 목표와 관련하여 캠페인의 효과를 평가하고 필요한 조정을 할 수 있습니다.

지속적인 조정 및 개선

캠페인 지표와 성과에 대한 분석을 바탕으로 캠페인을 최적화하기 위해 지속적인 조정과 개선이 가능합니다. 다양한 유형의 콘텐츠,게시 시간 및 잠재 고객 세분화를 테스트하여 캠페인에 가장 적합한 것이 무엇인지 파악하는 것이 중요합니다. 또한,캠페인이 가능한 최저 비용으로 적절한 잠재 고객에게 도달 할 수 있도록 예산 및 입찰 전략을 지속적으로 조정하는 것이 필수적입니다.

요약하면,TikTok 에서 광고 캠페인의 성공을 보장하기 위해서는 지표와 성과에 대한 분석이 필수적입니다. 참여도 모니터링,전환 및 조정 해석,지속적인 개선을 통해 캠페인의 강점과 약점을 파악하고 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

TikTok의 모범 사례 팁

TikTok 에서 광고할 때 성공하려면 몇 가지 모범 사례를 따르는 것이 중요합니다. 양질의 콘텐츠를 만들고 플랫폼에서 도달 범위를 늘리는 데 도움이 되는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다:

  • 타겟 고객을 파악: 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 타겟 고객이 누구인지 파악하는 것이 중요합니다. 팔로워는 누구이며,그들이 당신에게 기대하는 것은 무엇인가요? 이 정보를 사용하여 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 제작하세요.
  • 진실성: TikTok 은 진정성 있고 창의적인 사람들을위한 플랫폼입니다. 자신이되는 것을 두려워하지 말고 독특한 개성을 보여주십시오. 이것은 추종자들과 더 강한 관계를 구축하는 데 도움이됩니다.
  • 관련 해시태그 사용: 해시태그는 콘텐츠의 도달 범위를 늘리는 중요한 방법입니다. 틈새 시장 및 타겟 고객과 관련된 해시태그를 사용하여 더 많은 사람들이 콘텐츠를 검색할 수 있도록 도와주세요.
  • 동영상을 짧게 유지: 짧은 동영상은 TikTok 의 특징입니다. 동영상을 15 초에서 60 초 사이로 유지하여 시청자의 관심을 유지하고 공유 가능성을 높입니다.
  • 대중 음악 사용: TikTok은 음악적 트렌드로 유명합니다. 비디오에서 대중 음악을 사용하여 콘텐츠의 참여도와 바이럴리티를 높이세요.
  • 일관성을 유지: 일관성은 TikTok 에 추종자의 견고한 기반을 구축하는 열쇠입니다. 정기적으로 게시하고 콘텐츠에 관심을 추종자를 유지하기 위해 일관된 일정을 유지합니다.

이러한 모범 사례 팁을 따르면 TikTok에서 도달 범위와 참여도를 높이고 플랫폼에서 강력한 입지를 구축할 수 있습니다.

디지털 영향력자와의 파트너십

TikTok 에 광고하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 디지털 영향력있는 사람들과의 파트너십을 통해서입니다. 이러한 콘텐츠 제작자는 자신의 추천과 의견을 신뢰하는 충성스럽고 참여도가 높은 추종자를 보유하고 있습니다.

파트너십을위한 인플루언서를 선택할 때 제품이나 서비스의 틈새 시장과 인플루언서의 타겟 고객을 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어 미용 제품을 판매하는 경우 메이크업 튜토리얼이나 스킨 케어를 전문으로하는 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

파트너십을 맺기 전에 인플루언서의 역사와 평판을 확인하는 것이 필수적입니다. 브랜드 이미지를 손상시킬 수있는 논쟁이나 스캔들에 관여하지 않았는지 확인하십시오.

인플루언서가 선정되면,제작될 콘텐츠의 종류,게시물의 빈도,보상금액 등 파트너십의 조건을 명확히 정의하는 것이 중요합니다. 오해를 피하기 위해 모든 것을 서면으로 합의하는 것이 좋습니다.

마지막으로 파트너십의 결과를 면밀히 모니터링하고 만족스러운 투자 수익 (ROI) 을 창출하고 있는지 평가하는 것이 중요합니다. 결과가 기대에 미치지 못하면 전략을 재평가하거나 새로운 파트너십에 대한 다른 영향력있는 사람을 찾아야 할 수도 있습니다.

보안 및 법적 준수

TikTok에서 광고할 때는 사용자 데이터의 보안과 관련 법률 및 규정 준수를 보장하는 것이 중요합니다.TikTok은 플랫폼에 게시된 콘텐츠뿐만 아니라 사용자 데이터의 보안 및 개인 정보 보호에 관한 엄격한 정책을 가지고 있습니다.

사용자 데이터의 보안을 보장하기 위해 TikTok은 데이터 암호화, 이중 인증 및 의심스러운 활동 모니터링과 같은 보안 조치를 구현했습니다. 또한 플랫폼에는 사용자 데이터 사용에 관한 명확한 정책이 있으며 광고주가 이러한 정책을 따르도록 요구합니다.

법적 준수와 관련하여 TikTok 은 사업을 운영하는 각 국가에서 적용되는 법률 및 규정을 따릅니다. 여기에는 개인 데이터,아동 광고 및 기타 관련 법률의 보호가 포함됩니다. 광고주는 광고가 해당 법률 및 규정을 준수하고 TikTok 정책을 위반하지 않도록 해야 합니다.

광고주는 또한 광고에 대해 투명해야하며 TikTok 광고 정책을 준수해야합니다. 여기에는 후원,프로모션 및 기타 관련 정보의 명확한 공개가 포함됩니다. TikTok 정책을 따르지 않는 광고주는 광고를 삭제하고 다른 처벌을받을 수 있습니다.

요약하면, TikTok에서 광고 할 때 사용자 데이터의 보안과 관련 법률 및 규정 준수를 보장하는 것이 중요합니다.TikTok은 이러한 문제에 대해 엄격한 정책을 가지고 있으며 광고주는이 정책을 따라야합니다 그들과 사용자 모두를위한 플랫폼에서 긍정적 인 경험을 보장합니다.

O Poder da Segmentação Psicográfica em Publicidade

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O Poder da Segmentação Psicográfica em Publicidade

A segmentação de anúncios psicográfica está revolucionando a forma como as empresas se comunicam com seus clientes potenciais. Diferentemente da segmentação demográfica tradicional, que se baseia em características observáveis como idade, gênero e localização, a segmentação psicográfica mergulha nas profundezas da psique do consumidor, focando em seus valores, atitudes, interesses e estilos de vida.

Esta abordagem inovadora permite que os anunciantes criem mensagens mais relevantes e persuasivas, alinhadas com a personalidade e as motivações intrínsecas de seu público-alvo. Ao compreender não apenas quem são seus clientes, mas também como pensam e se sentem, as empresas podem estabelecer conexões mais profundas e duradouras.

A segmentação psicográfica utiliza uma variedade de técnicas para coletar e analisar dados sobre os consumidores. Isso inclui pesquisas detalhadas, análise de comportamento online, histórico de compras e até mesmo atividade em redes sociais. Com o avanço da inteligência artificial e do aprendizado de máquina, a capacidade de processar e interpretar esses dados complexos tem se tornado cada vez mais sofisticada.

Um dos principais benefícios da segmentação psicográfica é a capacidade de personalizar mensagens publicitárias em um nível muito mais granular. Por exemplo, duas pessoas na mesma faixa etária e localização geográfica podem ter visões de mundo completamente diferentes. Enquanto uma pode ser motivada por status e luxo, a outra pode valorizar sustentabilidade e simplicidade. A segmentação psicográfica permite que os anunciantes adaptem suas mensagens para ressoar com cada um desses perfis distintos.

Além disso, esta abordagem também ajuda as empresas a identificar nichos de mercado anteriormente despercebidos. Ao compreender as nuances psicológicas de diferentes grupos de consumidores, as marcas podem descobrir oportunidades únicas para produtos ou serviços especializados.

No entanto, a segmentação psicográfica não está isenta de desafios. A coleta e análise de dados psicográficos podem ser complexas e caras. Além disso, há preocupações éticas e de privacidade a serem consideradas, já que este tipo de segmentação envolve informações altamente pessoais.

Apesar desses desafios, muitas empresas estão descobrindo que os benefícios superam os custos. Campanhas publicitárias baseadas em segmentação psicográfica frequentemente mostram taxas de conversão mais altas e um retorno sobre o investimento mais significativo.

À medida que avançamos para um futuro cada vez mais digitalizado, a importância da segmentação psicográfica só tende a crescer. Com consumidores cada vez mais exigentes e saturados de mensagens publicitárias, a capacidade de criar anúncios verdadeiramente relevantes e personalizados se torna crucial.

Em conclusão, a segmentação de anúncios psicográfica representa uma evolução significativa no campo do marketing e da publicidade. Ao combinar dados comportamentais com insights psicológicos, as empresas podem criar campanhas mais eficazes, construir relacionamentos mais fortes com os clientes e, em última análise, impulsionar o crescimento dos negócios. Embora existam desafios a serem superados, o potencial dessa abordagem para transformar a maneira como as marcas se comunicam com seus consumidores é inegável.

O Futuro das Redes Sociais: Imersão Total com AR e VR

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O Futuro das Redes Sociais: Imersão Total com AR e VR

As redes sociais estão prestes a dar um salto quântico em direção a uma experiência mais imersiva e envolvente com a crescente integração de tecnologias de Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR). Esta tendência promete revolucionar a forma como interagimos online, criando ambientes digitais mais ricos e experiências sociais mais autênticas.

A AR, que sobrepõe elementos digitais ao mundo real, já está sendo utilizada em plataformas como Instagram e Snapchat através de filtros e efeitos. No entanto, espera-se que seu uso se expanda significativamente. Imagine poder “provar” roupas virtualmente antes de comprar, ou ver informações sobre restaurantes e lojas simplesmente apontando seu smartphone para eles enquanto caminha pela rua. As possibilidades são infinitas e as redes sociais estão prontas para capitalizar isso.

Por outro lado, a VR oferece uma experiência completamente imersiva, transportando os usuários para mundos virtuais. Plataformas como Facebook Horizon já estão explorando este conceito, permitindo que as pessoas se encontrem e interajam em ambientes 3D. À medida que a tecnologia VR se torna mais acessível e os dispositivos mais confortáveis, podemos esperar ver reuniões de amigos, concertos virtuais e até mesmo conferências de negócios acontecendo em espaços virtuais compartilhados.

A fusão de AR e VR nas redes sociais não apenas aumentará o engajamento dos usuários, mas também abrirá novas oportunidades para marcas e criadores de conteúdo. Anúncios interativos em AR, lojas virtuais em VR e experiências de marca imersivas se tornarão cada vez mais comuns.

No entanto, esta tendência também traz desafios. Questões de privacidade e segurança de dados se tornarão ainda mais críticas à medida que estas tecnologias coletam informações mais detalhadas sobre nossos ambientes e comportamentos. Além disso, a divisão digital pode se aprofundar, com aqueles que não têm acesso a dispositivos AR/VR ficando para trás.

Apesar dos desafios, o potencial para criar conexões mais profundas e experiências mais ricas é imenso. As redes sociais do futuro não serão apenas plataformas para compartilhar fotos e status, mas portais para mundos virtuais compartilhados e experiências aumentadas.

À medida que esta tendência se desenvolve, podemos esperar ver uma transformação fundamental na forma como nos conectamos online. As linhas entre o físico e o digital continuarão a se desfocar, criando um novo paradigma de interação social que é mais imersivo, interativo e, potencialmente, mais significativo do que nunca.

Em conclusão, o aumento do uso de AR e VR nas redes sociais não é apenas uma tendência passageira, mas um vislumbre do futuro da comunicação digital. Prepare-se para um mundo onde suas interações sociais online serão tão vívidas e envolventes quanto as da vida real – se não mais.

PagBank conquista o rating mais alto (brAAA) pela Moody’s

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PagBank conquista o rating mais alto (brAAA) pela Moody’s

오 PagBank, banco digital completo em serviços financeiros e meios de pagamento, eleito a melhor conta PJ pelo portal iDinheiro e o 2º melhor banco do Brasil pela Forbes, teve rating atribuído pela Moody’s Local Brasil, agência de classificação de risco de crédito. A Moody’s, uma das mais prestigiadas agências do mercado de capitais, atribuiu ao PagBank, o rating AAA br, com perspectiva estável. O rating AAA br é o nível mais alto na escala nacional e a avaliação é realizada com base na análise dos dados financeiros consolidados do banco digital.

De acordo com os analistas responsáveis pelo relatório da Moody’s, a nota do PagBank reflete a sua relevante posição competitiva na indústria de adquirência, com consolidada atuação no long tail (micro negócios, autônomos) e pequenas e médias empresas (PMEs) e os sólidos resultados reportados nos últimos anos, com as receitas líquidas sobre o TPV acima de seus pares, e uma confortável gestão de liquidez. O relatório menciona ainda o trabalho desenvolvido pela companhia no crescimento e diversificação do seu portfólio em produtos no segmento banking.

A nova certificação se soma a conquista obtida também com a agência global S&P Global Ratings, que em agosto de 2023 atribuiu ao banco digital a nota máxima brAAA. Standard & Poor’s e Moody’s são referências como agências globais de classificação de crédito e seus ratings são amplamente respeitados pelos investidores.

“Em menos de um ano, e comprovando a solidez e a confiabilidade do PagBank, tanto a S&P como a Moody’s posicionam o nosso banco com o rating máximo da escala (AAA br). Para os nossos 31,4 milhões de clientes, é um comprovante de segurança e estabilidade, confirmando nossa gestão financeira sólida e comprometida. Já para os acionistas, este elevado rating atesta a atratividade de nossas ações. E, para os investidores, especialmente os de longo prazo, a nota alta é sinal de investimento seguro e estável, com expectativas de retornos consistentes e baixo risco.”, comemora Alexandre Magnani, CEO do PagBank.

Um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, o PagBank oferece ferramentas para vendas presenciais e online, conta digital completa para pessoa física e pessoa jurídica, investimento automático e CDBs com rendimento de até 130% do CDI – com resgate a qualquer momento e investimentos por objetivos, além de funcionalidades que contribuem para gestão financeira, como Folha de Pagamentos. No PagBank, o cartão de crédito tem limite garantido e os investimentos se tornam limite para o próprio cartão, potencializando os ganhos dos clientes*, além de gerar até 1% de cashback na fatura, um dos maiores do mercado. No PagBank, quem possui saldo ativo e inativo no FGTS pode solicitar antecipação, além de ser possível a contratação do Consignado INSS para aposentados e pensionistas diretamente pelo app do PagBank.

Estudo da Integral Ad Science (IAS) sobre o desempenho de anúncios digitais é disponibilizado em português do Brasil

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Estudo da Integral Ad Science (IAS) sobre o desempenho de anúncios digitais é disponibilizado em português do Brasil

A Integral Ad Science (IAS), plataforma global em mensuração e otimização de mídia, disponibilizou uma versão em português do Brasil do seu 19º Relatório de Qualidade de Mídia, estudo anual produzido pela companhia para avaliar os benchmarks globais e de cada país (incluindo o Brasil)  sobre a qualidade de anúncios digitais na open web, incluindo indicadores de Brand Risk (risco de marca), métricas de Viewability (visibilidade de mídia), Time-in-View (tempo de reprodução de vídeos) além de incidências de Ad Fraud (fraudes de anúncios, que são atividades deliberadas na web com o objetivo de desviar anúncios digitais para sites fraudulentos, impedindo-os de serem exibidos a pessoas reais). 

O relatório informa os reultados semestrais e os dados consolidados do ano de 2023. Para baixar o documento da IAS em português, clique aqui.  A IAS analisa mais de 280 bilhões de interações digitais diárias no mundo para fornecer referências e insights acionáveis para  otimizar o desempenho das campanhas e valorizar o investimento das marcas. 

CENÁRIO DE BRAND RISK 

Em geral, o risco de associação a conteúdos nocivos para as marcas no mundo, em todas as categorias e formatos de mídia, manteve a estabilidade ante o ano anterior, a uma taxa de 1,7% (valor semelhante ao do Brasil). Este cenário pode ser explicado, em parte, pela priorização dada à proteção de marca pelo setor do marketing –segundo a IAS, 80% dos publicitários disseram incluir a mitigação de riscos entre as maiores prioridades de 2024. 

E embora a média global de Brand Risk venha caindo desde 2018 (quando a taxa foi 6,5%), nota-se uma desaceleração desse recuo, explicado pela iminente ameaça de conteúdos de deep fake gerados com IA, e desinformações no período pré-eleitoral.   

BRASIL:  CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS

No recorte de Brand Risk por categoria, ao longo do ano de 2023, a maior recorrência no Brasil foram conteúdos de violência, ou 41,5% dos casos (considerando os formatos em desktop e em mobile web) –cenário pouco melhor que a média global, 47,5%. As categorias seguintes com maior recorrência no país têm discrepância maior com o cenário global –são elas a de conteúdos adultos, representando 39% do total (acima da média mundial, de 20%) e de downloads ilegais, com 13,1% dos casos no país (ante 4,5% em média, no mundo). 

Na direção contrária, o Brasil registrou incidências bem menores que as médias globais para os temas de discurso de ódio –com 1,3% (ante 8,1% no mundo), e consumo de bebidas alcoólicas –com 0,85% (ante 9% no valor global). 

FRAUDE DE ANÚNCIOS 

As fraudes de anúncios evidenciaram o contraste no desempenho entre as campanhas otimizadas (protegidas com ferramenta anti-fraude) e as não otimizadas. O relatório detectou uma taxa  recorde no segundo semestre de 2023 para as campanhas otimizadas, com uma incidência de fraudes de apenas 0,6% –o menor índice desde 2020. 

Todos os formatos de mídia registraram quedas, sendo que os formatos de anúncio para desktop e de vídeo tiveram redução mais expressiva. Por outro lado, campanhas desprotegidas registraram aumento de violações de até 14 vezes maior (8,4%) no período. 

TEMPO EM EXIBIÇÃO  

O tempo em exibição atingiu um novo valor mínimo no segundo semestre de 2023, com uma média de 15,78 segundos, considerando todas as regiões e ambientes online. Embora essa redução não seja o ideal, a pesquisa da IAS constatou que a exibição de um anúncio por entre 3 e 10 segundos é tempo o suficiente para impulsionar o aumento das vendas. 

VISIBILIDADE

Ao mesmo tempo, a taxa de visibilidade de anúncio atingiu níveis recordes no período, com uma taxa média geral de 76,1%. O parâmetro de visibilidade significa que uma mídia teve no mínimo 50% de seus pixels mostrados na tela por pelo menos 1 segundo –para os anúncios em formato display, ou por ao menos 2 segundos –para os formatos de vídeo. , com uma taxa média geral de 76,1%. O parâmetro de visibilidade significa que uma mídia teve no mínimo 50% de seus pixels mostrados na tela por pelo menos 1 segundo –para os anúncios em formato display, ou por ao menos 2 segundos –para os formatos de vídeo. 

MB e Ascensus Group lançam parceria com oferta de Renda Fixa Digital

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MB e Ascensus Group lançam parceria com oferta de Renda Fixa Digital

O grupo Mercado Bitcoin, maior plataforma de ativos digitais da América Latina, anunciou na quarta-feira (10 de julho) uma oferta pública de R$ 3.890.000,00 no segmento de Renda Fixa Digital (RFD), com a Ascensus Trading e Logística Ltda. (Ascensus) – empresa especializada em importação, logística, distribuição, finanças e gestão tributária. 

O token foi distribuído por meio da Plataforma de Crowdfunding da MB Securitizadora (MB), nos termos da Resolução n. 88 da CVM, sendo uma oferta que segue as regras da CVM, com a disponibilização dos documentos da operação, informações essenciais, termo de risco, lâmina do produto, entre outros. 

O token oferece aos investidores a oportunidade de participar da oferta lastreada em nota comercial da Ascensus, com estimativa de ganho financeiro de 13% ao ano. A empresa apresentou, em 2023, uma receita líquida de, aproximadamente, R$ 124 milhões. Esse resultado está relacionado a mais de R$ 4,7 bilhões em movimentações logísticas para terceiros, o que mostra o porte relevante da empresa. 

“Ter a Ascensus como uma das nossas maiores parceiras evidencia o bom trabalho que estamos realizando no segmento da tokenização. A partir dos projetos elaborados, conseguimos viabilizar o crescimento da empresa parceira e, consequentemente, do ecossistema financeiro, tendo em vista que o segmento portuário é extremamente importante para a entrada de artigos de luxo no país”, afirma Reinaldo Rabelo, CEO do MB. 

“Confiamos no MB para emitir todas as nossas captações tokenizadas. Essa parceria tem sido essencial na aquisição de crédito necessário para sustentar a trajetória de crescimento que idealizamos. Nos destacamos por uma alavancagem operacional positiva, e a meta é continuar em expansão”, diz Laudo Lamin, CEO do Ascensus Group.

Além do potencial de retorno, outro destaque da operação feita pelo MB é que a Renda Fixa Digital permite democratizar o acesso a investimentos que envolvem direitos creditórios – o aporte mínimo é de apenas R$ 100,00. Para acessá-lo, basta clicar neste link. Não é recomendado o investimento antes da compreensão de todas as informações essenciais da oferta. 

Olimpíadas de Paris 2024, a propriedade intelectual e os negócios esportivos

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Olimpíadas de Paris 2024, a propriedade intelectual e os negócios esportivos

A propriedade intelectual está diretamente envolvida com o negócio esportivo. Marcas globais investem milhões para patrocinar eventos esportivos e montam campanhas publicitárias que são veiculadas ao redor do mundo. Segundo dados do Google Trends, entre 5 e 12 de julho, a busca pelas expressões “Jogos Olímpicos 2024” e “Olimpíadas” cresceu 26,6% e 12%, respectivamente.

As Olimpíadas e Paraolimpíadas de Paris 2024, com expectativa de custo de € 9 bilhões (R$ 51,8 bilhões), são as vitrines das principais marcas globais, mas a pirataria de produtos já marca prejuízos. Por isso, foram criadas normas rígidas sobre a utilização dos anéis e mascotes, e os patrocinadores oficiais são os únicos autorizados a fazer publicidade.

A fiscalização sobre o uso legítimo da propriedade intelectual e o compliance são intensificadas nesse período. “Propriedades Olímpicas” são elementos e aspectos conjunturais (nomes e imagens) legalmente protegidos, tais como: os anéis, o distintivo, a bandeira, os termos “olímpico” ou “olímpicos”, as marcas da edição Paris-2024, como mascotes, tocha e cartaz oficial.

O Comitê Olímpico Internacional exerce controle extremamente forte sobre o que as empresas podem fazer em relação às “Propriedades Olímpicas”. Segundo dados da imprensa francesa, só até fevereiro deste ano, 1.500 produtos foram retirados de circulação ou destruídos por violarem a política referente ao uso da propriedade intelectual.

Na semana da pátria francesa, perto do estádio Stade de France, onde os atletas vão competir nos Jogos Olímpicos de Paris, policiais invadiram e fecharam 11 lojas que vendiam produtos piratas. Eles confiscaram 63 mil itens, incluindo roupas, calçados e artigos de couro falsificados das marcas Louis Vuitton e Nike. Dez pessoas foram presas.

Um dos grandes desafios de gerir, manter e agregar valor a uma marca poderosa como essa, sem dúvidas, é lidar com a contrafação. Segundo estudo realizado pelo IPEC (Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica), em 2020, foram vendidas 60 milhões de camisas de times de futebol no Brasil, das quais 22 milhões eram contrafeitas. Ou seja, no Brasil, 37% das camisas futebol são falsificadas. Em termos financeiros, o prejuízo foi de R$ 9 bilhões em 2021, segundo levantamento do Fórum Nacional Contra a Pirataria e Ilegalidade (FNCP).

Por um lado, ações ostensivas para inibir contrafatores são essenciais para gerir ativos intangíveis. Por outro lado, a realidade financeira do consumidor brasileiro médio precisa ser considerada. Dados levantados pela Amsterdam University demonstram uma correlação significativa entre renda e consumo de produtos contrafeitos em geral, tendo ainda se constatado que a maior parte daqueles que consomem contrafação no Brasil justificam o ato em função dos altos preços praticados pelo mercado.

Ao longo do tempo, diversas inovações surgiram para acompanhar as demandas dos esportes por uma competição mais justa e com melhores condições de desempenho para os próprios atletas. Ao se pensar no âmbito das patentes, muitos remetem imediatamente à proteção de tecnologias complexas principalmente relacionadas às áreas farmacêutica, de telecomunicações, biotecnologia, processos industriais, robótica, dentre outras. O que poucos não sabem é que até mesmo uma bola, aparentemente simples, pode envolver uma tecnologia tão inovadora que seja passível de proteção por patente de invenção.

Tecnologias inovadoras usadas nos Jogos, como sistemas de cronometragem, equipamentos esportivos, como óculos de natação, roupas e infraestrutura, são protegidas por patentes; assim como o design de novos equipamentos esportivos, uniformes e outras inovações são protegidos por registros de design industrial, promovendo a inovação e garantindo que os criadores possam obter retorno sobre seus investimentos.

Temos que destacar o ‘ambush marketing’, o Marketing de Emboscada utilizada por empresários que buscam se associar ao prestígio e notoriedade de alguns eventos esportivos, sociais e culturais, sem autorização dos organizadores, que pode ocorrer a partir da violação de direitos de propriedade intelectual (marcas e direitos de autor) ou de concorrência desleal e enriquecimento ilícito.

A proibição do marketing de emboscada visa proteger os investimentos dos organizadores oficiais, que são indispensáveis para a realização dos eventos, como os Jogos Olímpicos. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Por outro lado, por meio do marketing baseado em ocasiões, é possível aproveitar eventos, shows e outras ocasiões sem qualquer violação ou associação indevida, alavancando o comportamento natural do consumidor e o maior engajamento associado a esses tempos para aumentar a visibilidade da marca, impulsionar as vendas e aumentar a fidelidade do cliente.

De acordo com informações públicas, no caso dos Jogos Olímpicos, a receita proveniente das empresas patrocinadoras representa a segunda maior fonte de receita do evento, atrás apenas das transmissões televisivas. Para os Jogos Olímpicos de Paris 2024, estima-se que os valores investidos em publicidade por mais de 60 patrocinadores do evento tenham atingido aproximadamente € 1,24 bilhão.

O uso da IA será revolucionária nas Olimpíadas de Paris. No documento ‘Agenda Olímpica para a IA´ a tecnologia de ponta está sendo usada na detecção de atletas, na melhoria do desempenho esportivo, no enriquecimento da experiência dos torcedores e na gestão de grandes competições. A segurança dos Jogos também utilizará a IA. Uma lei aprovada no ano passado pelo parlamento francês autorizou em caráter excepcional “tratamentos algorítmicos” para análise das câmeras de vigilância durante o evento.

*Gabriel Di Blasi e Paulo Parente são sócio fundadores do Di Blasi, Parente & Associados, escritório especializado em Direito Intelectual: www.diblasiparente.com.br

Nova tecnologia da Taboola alimentada por IA protege publishers contra ameaças da busca por IA generativa e volatilidade do tráfego social

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Nova tecnologia da Taboola alimentada por IA protege publishers contra ameaças da busca por IA generativa e volatilidade do tráfego social

A Taboola, empresa global de recomendações para a open web, anunciou hoje o lançamento do Taboola for Audience, uma inovadora tecnologia baseada em inteligência artificial (IA) projetada para ajudar publishers a aumentar significativamente seu tráfego online. Esta nova ferramenta chega em um momento crítico, onde a competição pela atenção do usuário na internet está mais acirrada do que nunca.

O Taboola for Audience oferece aos publishers uma solução abrangente para proteger e desenvolver suas audiências, especialmente diante das recentes mudanças que afetam o tráfego proveniente de buscadores e redes sociais. A empresa relata que a nova tecnologia já está gerando resultados impressionantes, com um aumento de quase 10% no tráfego para sites de publishers selecionados.

A plataforma unifica várias capacidades de personalização impulsionadas por IA, incluindo canais exclusivos de aquisição, personalização de links editoriais e insights de audiência acionáveis. Essas ferramentas permitem que os publishers alcancem usuários em diversas plataformas, otimizem o conteúdo do site e informem estratégias editoriais e comerciais em tempo real.

Adam Singolda, CEO da Taboola, destacou a importância da nova tecnologia no cenário atual: “Os publishers estão enfrentando uma nova era em que decisões súbitas das Big Tech e mudanças no comportamento do consumidor tornam mais difícil a sobrevivência. […] Hoje, os publishers precisam das tecnologias certas para se adaptar a essas mudanças e encontrar, crescer e manter audiências. O Taboola for Audience oferece uma solução única, com IA construída a partir de anos de nossas bem-sucedidas relações com publishers para prosperar nesta nova era”.

A eficácia do Taboola for Audience já está sendo reconhecida por importantes players da indústria. Mike Braun, Vice-Presidente Sênior de Gestão e Diretor Digital na Gray Media, comentou: “Oferecer experiências mais personalizadas e relevantes em todos os nossos sites é fundamental. Com a Taboola, conseguimos adotar uma abordagem verdadeiramente centrada no leitor para personalizar nossos sites, oferecendo mais do que ressoa com os leitores e, assim, aumentando o engajamento”.

Christian Broughton, CEO do The Independent, também elogiou a parceria com a Taboola: “A Taboola tem sido um verdadeiro parceiro estratégico em nos ajudar a crescer. […] A capacidade da Taboola de impulsionar áreas chave de nossa página inicial, recirculação dentro dos artigos e outras seções de nosso site, seus enormes volumes de dados de leitura que fornecem insights acionáveis, e sua valiosa parceria ao trabalhar lado a lado com nossa própria equipe editorial são os blocos de construção únicos em nosso sucesso compartilhado”.

Com o lançamento do Taboola for Audience, a empresa reafirma seu compromisso em fornecer soluções inovadoras para os desafios enfrentados pelos publishers na era digital, prometendo uma nova abordagem para o desenvolvimento e retenção de audiências online.

Getnet Brasil Lança Programa Jovem Aprendiz Afirmativo para Jovens Pretos

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Getnet Brasil Lança Programa Jovem Aprendiz Afirmativo para Jovens Pretos

A Getnet Brasil, empresa de tecnologia especializada em soluções de pagamento do grupo PagoNxt, pertencente ao Santander, anunciou hoje a abertura de inscrições para seu Programa Jovem Aprendiz afirmativo. O programa, voltado exclusivamente para jovens autodeclarados pretos, oferece 11 vagas em diversas áreas da empresa, incluindo Comercial, Finanças, Auditoria, Marketing, RH, TI, Riscos e Negócios.

As oportunidades estão disponíveis nas cidades de São Paulo e Porto Alegre, com inscrições abertas até 31 de julho. O programa busca candidatos entre 16 e 22 anos que nunca tenham participado de um programa de jovem aprendiz anteriormente, que residam em uma das cidades com vagas e que tenham concluído ou estejam cursando o Ensino Médio, Técnico ou Superior.

Os selecionados terão uma jornada de trabalho de 20 horas semanais e receberão, além da remuneração e vale-refeição/alimentação, uma série de benefícios. Entre eles estão seguro de vida, vale-transporte, folga de aniversário, Gympass, campanha de vacinação anual, Summer Get e acesso ao Programa de Apoio Pessoal Especializado (PAPE).

Com esta iniciativa, a Getnet Brasil reafirma seu compromisso com a diversidade e inclusão no ambiente de trabalho. A empresa visa proporcionar oportunidades de primeiro emprego para talentos pretos, contribuindo para a criação de um ambiente profissional mais diverso, integrado e motivador.

Os interessados podem se inscrever através do link: https://lnkd.in/d-GxxBYX. A Getnet Brasil espera que este programa seja um passo importante na promoção da igualdade de oportunidades no mercado de trabalho tecnológico.

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