수십 년 동안 경제적, 정치적 권력은 지위, 자산, 그리고 제도적 연결망으로 측정되었습니다. 오늘날에는 팔로워, 참여도, 그리고 디지털 도달 범위로도 측정됩니다. 디지털 인플루언서는 브랜드이자 아이돌, 그리고 기업이라는 모호한 역할을 동시에 수행하지만, 종종 세금 ID, 회계, 그리고 사회 구성원들이 이행해야 할 세금 의무 없이 활동합니다.
소셜 미디어의 대중화는 주목을 화폐로, 명성을 거래 가능한 자산으로 여기는 평행 시장을 형성했습니다. 문제는 디지털 기업가 정신이 번성하는 바로 그 공간에서 자금 세탁, 탈세, 불법 횡령을 위한 새로운 메커니즘 또한 만연하고 있으며, 이 모든 것이 국가의 직접적인 통제 범위를 벗어난다는 것입니다.
수백만 달러 규모의 추첨, 팔로워들의 "기부", 자선 기부, 그리고 수천 헤알(헤알)의 수익을 창출하는 라이브 스트리밍은 많은 인플루언서들에게 주요 수입원입니다. 어떤 경우에는 이러한 것들이 진정한 비즈니스 모델로 자리 잡았지만, 법적 지원, 규정 준수, 그리고 재정 감독은 미흡합니다.
처벌받지 않는다는 느낌은 사회적 권력에 의해 강화됩니다. 인플루언서는 인기에 의해 존경받고, 추종받고, 종종 보호를 받습니다. 많은 사람들은 디지털 환경에서 살기 때문에 법의 손아귀에서 벗어난다고 생각합니다. 이러한 "디지털 면역"에 대한 인식은 경제적, 법적, 사회적 결과를 초래합니다.
브라질 법률의 맹점
브라질의 법률은 아직 인플루언서 경제의 발전 속도를 따라가지 못하고 있습니다. 규제 공백으로 인해 인플루언서들은 세무 등록이나 사업 의무 없이 수백만 달러 상당의 시청자를 대상으로 수익을 창출할 수 있습니다.
기존 기업은 회계, 세무, 규제 의무를 준수해야 하지만, 많은 인플루언서는 투명성 없이 PIX(브라질의 즉시 결제 시스템), 국제 송금, 해외 플랫폼, 암호화폐를 통해 막대한 자금을 이동합니다.
이러한 관행은 자금 세탁 및 자산 은닉 범죄를 다루는 법률 제9,613/1998호와 복권 및 복권 판매 허가에 대한 독점적 권한을 Caixa Econômica Federal에 부여한 법률 제13,756/2018호의 원칙을 직간접적으로 위반합니다.
인플루언서가 브라질 연방저축은행(Caixa Econômica Federal)의 승인 없이 경품을 홍보할 경우 형사 및 행정상 범죄를 저지른 것으로 간주되며, 법률 제1,521/1951호 제2조에 따라 대중 경제에 대한 범죄로 수사를 받을 수 있습니다.
실제로 이러한 "홍보 활동"은 중앙은행의 통제, 금융활동통제위원회(COAF)에 대한 보고, 연방세무청(FRS)의 세무 추적 없이 기존 금융 시스템 외부로 자금을 이동시키는 메커니즘으로 기능합니다. 이는 합법적 자금과 불법 자금, 즉 자금세탁의 연료가 되는 자금이 뒤섞이는 이상적인 상황입니다.
외관으로서의 엔터테인먼트
이러한 캠페인의 운영 방식은 간단하면서도 정교합니다. 인플루언서는 종종 즉흥적인 플랫폼, 스프레드시트, 심지어 소셜 미디어 댓글을 활용하여 "자선" 추첨을 진행합니다. 각 팔로워는 브라질의 즉시 결제 시스템인 PIX를 통해 소액을 송금하며, 자신들이 무해한 활동에 참여하고 있다고 생각합니다.
인플루언서는 단 몇 시간 만에 수만 헤알에서 수십만 헤알에 달하는 돈을 벌어들입니다. 자동차, 휴대폰, 여행 등의 상품은 상징적으로 수여되지만, 대부분의 자금은 회계 증빙, 세무 기록, 또는 출처가 확인되지 않은 상태로 남습니다. 이 모델은 개인적 부의 축적부터 자금 세탁에 이르기까지 다양한 목적으로 다양하게 활용됩니다.
브라질 연방세무청은 이미 인플루언서들이 세금 신고서와 일치하지 않는 자산 증가를 보인 사례를 여러 건 확인했으며, COAF(재정활동통제위원회)는 이러한 유형의 거래를 내부 커뮤니케이션에서 의심스러운 활동으로 포함하기 시작했습니다.
구체적인 예: 명성이 증거가 될 때
지난 3년 동안 연방 경찰과 검찰청이 실시한 여러 작전을 통해 자금 세탁, 불법 복권, 불법적 횡령을 위해 소셜 미디어를 이용한 사실이 드러났습니다.
– 작전 현황(2021): 마약 밀매에 초점을 맞추었지만, "공인"의 프로필을 이용해 자산과 재산을 은폐한 사실이 드러났으며, 디지털 이미지가 불법 흐름에 대한 방패 역할을 할 수 있음을 보여주었습니다.
– 셰일라 멜 사건(2022년): 해당 인플루언서는 허가 없이 수백만 달러 규모의 추첨 행사를 홍보하여 500만 헤알(약 60억 원) 이상을 모금한 혐의로 기소되었습니다. 모금액의 일부는 부동산과 고급 차량 구매에 사용된 것으로 알려졌습니다.
– 오퍼레이션 미러(2023): 유령 회사와 제휴하여 가짜 경품을 홍보한 인플루언서들을 조사했습니다. 해당 "경품"은 불법적인 자금 거래를 정당화하는 데 사용되었습니다.
– 카를리뉴스 마이아 사건(2022~2023): 공식적으로 기소되지는 않았지만, 이 인플루언서는 고가 복권 조사에서 언급되었으며, Caixa Econômica Federal에서 프로모션의 합법성에 대해 심문을 받았습니다.
다른 사례로는 정치인과 사업가를 포함하여 추적할 수 없는 방식으로 제3자로부터 자금을 빼내기 위해 복권과 "기부금"을 사용하는 중간 수준의 영향력 있는 사람들이 있습니다.
이러한 작전은 디지털 영향력이 자산을 은닉하고 불법 자본을 합법화하는 효율적인 수단이 되었음을 보여줍니다. 이전에는 페이퍼컴퍼니나 조세 피난처를 통해 이루어졌던 일들이 이제는 "자선 추첨"과 후원 라이브 스트리밍을 통해 이루어지고 있습니다.
사회적 보호: 명예, 정치, 그리고 불가촉천민이라는 느낌.
많은 인플루언서들이 수백만 명의 팬을 보유하고, 공직자 및 정치인들과 인연이 있으며, 선거 운동에 참여하고, 권력층과 자주 접촉합니다. 국가 및 공공 마케팅과의 이러한 근접성은 감독을 저해하고 당국을 당혹스럽게 하는 정통성의 분위기를 조성합니다.
디지털 우상 숭배는 비공식적인 보호로 변질됩니다. 영향력 있는 사람이 더 사랑받을수록 사회와 공공 기관조차도 그들의 행위를 조사하려 하지 않습니다.
많은 경우, 정부 스스로도 이러한 인플루언서들의 지원을 제도적 캠페인에 활용하려 하지만, 그들의 세무 이력이나 그들을 지탱하는 사업 모델은 무시합니다. 이러한 잠재의식적 메시지는 위험합니다. 인기가 합법성을 대체한다는 것입니다.
이러한 현상은 잘 알려진 역사적 패턴, 즉 비공식성의 미화, 즉 미디어 성공이 모든 행위를 정당화한다는 생각을 자연스럽게 받아들이는 현상을 반복합니다. 거버넌스와 준법의 관점에서 볼 때, 이는 공공 윤리와는 정반대입니다. 즉, 쇼 비즈니스로 변질된 "회색 지대"입니다.
브랜드와 스폰서 간의 공동 책임에 따른 위험.
제품이나 공익을 홍보하기 위해 인플루언서를 고용하는 회사 또한 위험에 처해 있습니다. 파트너가 불법 복권, 사기 추첨 또는 의심스러운 행위에 연루될 경우, 공동 민사, 행정, 심지어 형사 책임을 질 위험이 있습니다.
실사 부족은 기업의 과실로 해석될 수 있습니다. 이는 광고 대행사, 컨설팅 회사, 디지털 플랫폼에 모두 적용됩니다.
계약에서 중개자 역할을 함으로써, 기업은 성실 의무를 이행해야 하며, 국제 모범 사례(FATF/GAFI)에 따라 자금 세탁을 방지하기 위한 메커니즘을 채택했다는 것을 입증해야 합니다.
디지털 규정 준수는 더 이상 단순한 미적 선택이 아니라 기업 생존의 필수 조건입니다. 진정한 브랜드라면 평판 위험 평가에 인플루언서를 포함시키고, 의심스러운 활동을 모니터링하고, 세무 준수를 요구하고, 수익 출처를 확인해야 합니다.
보이지 않는 경계: 암호화폐, 라이브 스트리밍, 국제 거래.
또 다른 우려스러운 점은 기부금과 후원금을 받기 위해 암호화폐와 해외 플랫폼 사용이 증가하고 있다는 것입니다. 스트리밍 앱, 베팅 사이트, 심지어 "팁" 웹사이트를 통해 인플루언서는 은행 중개 없이 디지털 화폐로 결제를 받을 수 있습니다.
이처럼 분산된 거래는 추적을 어렵게 만들고 자금세탁을 조장합니다. 중앙은행이 아직 디지털 플랫폼에서의 결제 흐름을 완전히 규제하지 않고, 금융활동통제위원회(COAF)가 금융기관의 자발적인 보고서에 의존하고 있어 상황은 더욱 악화되고 있습니다.
효율적인 추적의 부재는 특히 익명 거래가 가능한 스테이블코인과 개인 지갑을 사용할 경우 자산의 국제적 은닉에 이상적인 환경을 조성합니다. 이러한 현상은 브라질을 자금세탁 채널로 소셜 미디어를 활용하는 세계적인 추세와 연결시킵니다.
최근 미국, 영국, 멕시코 등의 국가에서 발생한 사례를 통해 영향력 있는 인사들이 디지털 콘텐츠로 위장한 세금 포탈 및 불법 자금 조달 계획에 연루된 사실이 드러났습니다.
국가의 역할과 규제의 과제
영향력 경제를 규제하는 것은 시급하고 복잡한 문제입니다. 국가는 표현의 자유를 억압하지 않으면서도 소셜 미디어를 이용한 범죄적인 자원 은닉 행위를 방지해야 하는 딜레마에 직면해 있습니다.
이미 여러 가지 옵션이 논의되고 있습니다. 예를 들어, 일정 수익 규모를 초과하는 인플루언서에게 의무적인 세무 및 회계 등록을 요구하는 것, 디지털 복권 및 경품 행사를 Caixa Econômica Federal의 사전 승인에 따라 진행하는 것, 연례 보고서를 발행하여 파트너십 및 스폰서십에 대한 투명성 규칙을 만드는 것, 디지털 결제 및 스트리밍 플랫폼에 대한 COAF(재무활동통제위원회) 보고 의무를 제정하는 것 등이 있습니다.
이러한 조치는 디지털 창의성을 억압하려는 것이 아니라, 합법성을 통해 경쟁 환경을 균등하게 만들고, 영향력을 행사하여 이익을 얻는 사람들도 경제적, 재정적 책임을 지도록 하는 것입니다.
영향력, 윤리 및 사회적 책임
디지털 영향력은 현대 사회에서 가장 강력한 힘 중 하나입니다. 잘 활용하면 여론을 형성하고, 교육하고, 사람들을 결집시킬 수 있기 때문입니다. 하지만 비윤리적으로 악용될 경우, 조작과 금융 범죄의 도구로 악용될 수 있습니다.
책임은 집단적으로 져야 합니다. 인플루언서들은 디지털이라는 것이 법 위에 있다는 것을 의미하지 않는다는 점을 이해해야 하고, 브랜드는 청렴성 기준을 적용해야 하며, 국가는 감독 체계를 현대화해야 합니다. 따라서 대중은 카리스마와 신뢰성을 혼동해서는 안 됩니다.
이 과제는 법적인 측면뿐 아니라 문화적인 측면도 있습니다. 즉, 인기를 투명성에 대한 헌신으로 전환하는 것입니다.
궁극적으로, 영향을 미치는 사람들은 자신이 초래한 경제적, 도덕적 영향에 대해서도 책임을 져야 합니다.
매력과 체계적 위험 사이
인플루언서 경제는 이미 수십억 달러의 매출을 올리고 있지만, 불안정한 기반 위에서 운영되고 있습니다. "참여"라는 행위가 마케팅과 불법적인 목적 모두를 충족시키기 때문입니다. 통제되지 않는 복권, 복권, 기부는 금융 범죄와 탈세의 온상이 됩니다.
브라질은 새로운 위험의 국면에 직면해 있습니다. 바로 인기를 가장한 자금 세탁입니다. 법 체계가 적응하지 못하는 사이, 디지털 범죄는 끊임없이 변하고 있으며, 소셜 미디어의 영웅들은 자신도 모르게 명성을 홍보로 바꿔놓을 수 있습니다.
패트리샤 펀더에 대하여
"부티크" 비즈니스 모델로 운영되는 로펌 Punder Advogados의 파트너이자 설립자인 그녀는 법률 실무에서 기술적 우수성, 전략적 비전, 확고한 정직성을 결합합니다 . www.punder.adv.br
– 17년간 규정 준수에 헌신한 변호사입니다.
– 국내적 입지, 라틴 아메리카 및 신흥 시장
규정 준수, LGPD(브라질 일반 데이터 보호법), ESG(환경, 사회, 거버넌스) 관행의 벤치마크로 인정받았습니다.
– Carta Capital, Estadão, Revista Veja, Exame, Estado de Minas 등 국가 및 부문별 유명 언론 매체에 기사, 인터뷰 및 인용문을 게재했습니다.
– 아메리카나스 사건의 법원 지정 전문가로 임명됨
– FIA/USP, UFSCAR, LEC 및 Tecnológico de Monterrey 교수;
– 규정 준수에 대한 국제 인증(조지 워싱턴 로스쿨, 포드햄 대학교 및 ECOA)
– 규정 준수 및 거버넌스에 관한 4권의 참고서의 공동 저자
– "규정 준수, LGPD, 위기 관리 및 ESG - 모두 합쳐서 그리고 혼합해서 - 2023, Arraeseditora"의 저자.
