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재무 교육은 투자와 꿈 실현을 용이하게 한다, 전문가에 따르면

Em tempos de incerteza econômica, a educação financeira é primordial para aqueles que buscam evitar o endividamento e alcançar a realização de sonhos, como a compra de um imóvel, e objetivos de longo prazo, como a garantia de uma aposentadoria confortável.

De acordo com o Banco Central e o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em 2023, o endividamento das famílias brasileiras atingiu um nível recorde, com quase 80% das famílias em débito. Isso reforça a importância de uma gestão financeira consciente, baseada em planejamento e organização, para conquistar a tão almejada estabilidade econômica.

제니 알메이다, fundadora e CEO da 투자4U, a educação financeira tem o potencial de transformar vidas, ensinando desde a criação de um orçamento pessoal até estratégias de investimento. Consultorias financeiras que focam nessa questão oferecem estratégias personalizadas que ajudam a proteger o patrimônio. “Uma consultoria deve ir muito além de oferecer produtos financeiros, deve preparar as pessoas para um futuro próspero e seguro. Ao oferecer um planejamento adaptado às necessidades de cada um, conseguimos desenvolver uma estratégia sólida alinhada aos seus objetivos de vida”, explica.

투자 사고방식의 변화

Apesar dos desafios, os brasileiros, tradicionalmente mais focados em poupança, têm começado a explorar outros instrumentos financeiros mais rentáveis. Em 2023, o país viu um aumento de 10% no número de investidores em títulos públicos, com mais de 2 milhões de pessoas investindo no Tesouro Direto, segundo dados do Banco Central. “Isso reflete uma mudança na mentalidade financeira, com mais pessoas buscando proteger seus recursos de forma estratégica, mas muitos ainda têm dúvidas de como continuar explorando essas oportunidades de investimento”, pontua Jenni.

O método SIM (Sustentação, Investimento e Multiplicação), utilizado pela Invest4U, tem como objetivo proporcionar um plano de vida que considere tanto a proteção quanto a multiplicação do patrimônio dos clientes. “A educação financeira é a base para qualquer conquista de longo prazo. Quando as pessoas entendem como gerenciar seus recursos de forma eficiente, eles passam a investir com mais segurança e clareza, e isso abre portas para a realização de sonhos que antes pareciam distantes”, explica a CEO.

번영하는 미래를 위한 투자

Para aqueles que desejam uma renda confortável após o fim da carreira, é importante começar a investir cedo, priorizando opções como renda fixa, previdência privada e títulos públicos, pois oferecem estabilidade e previsibilidade de retornos. “O Tesouro IPCA+, por exemplo, é um título muito procurado, já que combina a variação da inflação com uma taxa prefixada, protegendo o poder de compra dos investidores ao longo do tempo”, ressalta Jenni.

A previdência privada, com suas modalidades PGBL e VGBL, também é uma ferramenta interessante, especialmente para quem busca sucessão patrimonial devido ao benefício fiscal que permite deduções de até 12% na renda tributável, como é o caso da PGBL. “Com aportes mensais moderados, esses produtos podem garantir rendimentos que sustentem uma renda passiva no futuro, sem comprometer o capital acumulado”, recomenda a especialista.

IAS는 YouTube 광고주를 위한 AI 기반 상표 보호 리소스를 허위 정보로 확장합니다

Integral Ad Science (IAS), 글로벌 디지털 광고 미디어 측정 및 최적화 선도 플랫폼은 YouTube 미디어 인벤토리에서 캠페인을 실행하는 광고주를 위해 허위 정보와 관련된 브랜드 안전성 및 적합성 보고서 제공을 발표합니다. 이제부터 IAS는 유튜브 전역에서 허위 정보로 식별된 콘텐츠를 감지할 수 있어 광고주들이 플랫폼 내 디지털 미디어 투자에 대한 안전성과 적합성을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

IAS의 제품 패키지인 Total Media Quality(TMQ)는 캠페인이 브랜드에 적합하고 안전한 콘텐츠 근처에 게재된다는 제3자 인증을 제공합니다. IAS의 허위 정보 측정은 YouTube의 정책 및 절차를 보완하는 독립적인 검증을 제공합니다.  

“브랜드 안전은 글로벌 미디어 이벤트에 가까워질수록 마케터들의 가장 큰 우선순위 중 하나입니다. 우리는 이제 IAS의 허위 정보 보고서를 제공하는 향상된 YouTube용 Total Media Quality와 같은 향상된 제품을 마케터들에게 제공하고 있습니다,”라고 IAS의 CEO인 Lisa Utzschneider가 말했습니다. 우리는 업계 최고의 미디어 측정 솔루션으로 허위 정보를 감지할 수 있는 가능성을 제공하게 되어 매우 기대하고 있습니다.

IAS는 콘텐츠를 산업별 정의에 따라 분류하며, 광고주 맞춤 브랜드 적합성 설정에 기반한 보고서를 제공합니다. IAS가 제공하는 영상 수준 보고서를 통해 광고주는 자신들의 광고가 노출되는 콘텐츠를 정확하게 파악하고, 원하는 적합성 프로필에 따라 캠페인을 조정할 수 있습니다.

IAS는 콘텐츠를 산업 규범에 따라 분류하며, 각 브랜드의 광고주가 지정한 맞춤형 브랜드 안전성 및 적합성 정의에 기반한 보고서를 제공합니다. IAS의 영상 수준 보고서는 광고주가 광고가 게재되는 콘텐츠를 전체적이고 정확하게 파악할 수 있도록 하며, 원하는 적합성 프로필에 따라 캠페인을 조정할 수 있게 합니다.

광고주들은 이제:

  • 제3자의 확장된 투명성에 접근하기광고 환경 내 콘텐츠에 대한 신뢰할 수 있는 영상 수준의 인사이트를 산업 기준에 따라 얻기
  • 결과 안내광고가 IAS가 식별한 허위 정보 콘텐츠와 가까이 표시되는지 분석하고, 브랜드 적합성을 유도하기 위해 필요에 따라 최적화를 추진합니다.
  • 비즈니스를 보호하고 확장하기:2024년 및 이후 주요 국제 이벤트를 위한 YouTube의 30개 이상의 언어로 된 글로벌 보고서에 액세스하기

3월에 IAS는 YouTube에서 동영상 광고 가시성에 대한 제3자 통합 측정 및 보고를 위한 MRC(미디어 평가 위원회) 인증 획득을 발표했습니다. 2023년 12월, IAS는 YouTube Shorts에서 Total Media Quality(TMQ) 패키지의 사용 가능성을 발표하여 마케터들에게 브랜드 안전성과 적합성에 대한 고급 측정의 확장된 범위를 제공했습니다.

온라인에서 구매한 제품의 30%가 반품됩니다: 역물류는 순환 경제와 ESG를 강화합니다

에 따르면브라질 전자상거래 협회 (ABComm)브라질의 전자상거래는 지난 한 해 동안 27% 성장했으며, 약 R$186억을 거래했습니다. 기대는 2024년 말까지 이 금액이 R$205.11억에 도달하고, 주문 건수는 4억1860만 건이며, 구매자 수는 9천1백만 명에 이를 수 있다는 것입니다.

연구인베스프에 따르면 온라인으로 구매된 제품의 30%가 반품되며, 이는 오프라인 매장의 반품률인 8.89%보다 훨씬 높은 수치입니다. 이 높은 반품률은 기업에게 물류 및 재무적 도전뿐만 아니라 상당한 환경적 영향을 미칩니다.

온라인 경매 플랫폼 Kwara의 CEO인 티아고 다 마타는 "온라인 구매자의 수요 증가로 인해 상당한 반품량이 발생하여 이러한 품목들을 효과적으로 관리하는 것이 필수적입니다. 역물류 상품의 판매를 경매를 통해 수행하는 것은 이러한 제품의 반품을 효율적이고 수익성 있으며 친환경적으로 관리하는 빠르고 투명한 해결책이 됩니다." 즉, 전자상거래의 기하급수적 성장으로 인해 제품 반품이 크게 증가하고 있으며, 이는 지속 가능성과 운영 효율성을 위한 필수 도구인 역물류의 실천을 촉진하고 있습니다.  

재사용 경매가 효과적인 이유는 무엇입니까?

조사2024년 전자상거래 트렌드Octadesk와 Opinion Box의 협력으로 수행된 설문조사에 따르면, 대부분의 소비자들은 지난 5년 동안 온라인 쇼핑을 시작했다고 합니다. 응답자 중 64%는 지난 12개월 동안 구매 빈도가 증가했다고 답했으며, 85%는 적어도 한 달에 한 번 온라인으로 구매했고, 62%는 한 달에 최대 다섯 번까지 구매했다고 응답했습니다.

이 온라인 모델의 구매 및 신규 이용자 수 증가가 제품 반품량 증가와 직접적으로 연결되어 있으며, 이는 지속 가능한 솔루션의 중요성을 강화합니다. 이 관행은 물류 센터의 부담을 덜어줄 뿐만 아니라, 소비자에게 시장 기준 가격 대비 최대 90% 할인된 제품을 구매할 기회를 제공하여 더 의식적인 소비를 장려합니다.라고 티아고가 말했습니다.

반품된 제품을 폐기하는 대신, 많은 기업들은 이러한 상품을 경매에 부쳐 소비자에게 최종 목적지에 도달하지 않은 상품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 기회를 제공합니다. 기업에게 이 관행은 투자한 일부 가치를 신속하게 회수할 수 있게 하며, 유통 센터에서의 상품 적체를 줄이는 데 도움을 줍니다. 이것은 또한 순환 경제를 촉진하여 낭비를 줄이고 지속 가능성을 증진합니다.

물류 리버스 경매와 ESG 관행

자산 회수 경매는 환경 영향을 최소화할 뿐만 아니라 ESG(환경, 사회, 지배구조) 관행과도 일치하여 투명성과 자원 관리의 효율성을 촉진합니다. 역반송 물류 연구소에 따르면, 효과적인 프로그램의 시행은 자재 낭비를 최대 30%까지 줄일 수 있으며, 자원 관리를 보다 효율적으로 촉진합니다.

파라다 마타, 이러한 솔루션을 채택하는 기업들은 사회적 및 환경적 책임에 대한 확고한 약속을 보여주며, 점점 더 ESG 관행에 민감한 대중 앞에서 그들의 이미지를 강화하고 있습니다. 반품된 상품에 지속적인 목적을 부여함으로써 기업들은 환경 및 사회적 책임을 강화하며, 환경 보호를 중시하는 소비자들의 기대에 부응합니다.

따라서맥킨지 앤 컴퍼니60%의 소비자들은 지속 가능한 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있어, 기술을 비즈니스 모델에 통합하는 것의 중요성을 보여줍니다.

환경적 이점 외에도 반품 상품 경매는 재정적 이점을 제공합니다. 기업들은 투자한 일부 금액을 회수할 수 있으며, 소비자들은 2차 시장에서 경쟁력 있는 가격으로 제품에 접근할 수 있습니다. 이 관행은 또한 투명성과 자원 관리를 위한 효율성을 우선시하는 거버넌스 원칙과 일치합니다.

역반송 경매는 어떻게 작동합니까?

역반품 경매에서는 폐기될 예정이던 전자기기, 가구, 산업용 기계 등 다양한 품목들이 기업에 의해 회수되어 경매에 부쳐지며, 주로 온라인 전문 플랫폼에서 신속하고 효율적으로 구매자와 이러한 자산을 연결하는 방식으로 진행됩니다.

온라인 경매 도구를 활용한 폐쇄 전략을 채택함으로써 기업들은 신속하게 자본을 확보할 뿐만 아니라 자원을 효과적으로 최적화할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 경매는 기업이 잠재 구매자들의 폭넓은 기반에 도달할 수 있도록 하는 역동적이고 글로벌한 플랫폼을 제공하여 자산의 가치를 극대화합니다. 이는 변화하는 경쟁 시장에서 민첩성, 효율성, 수익성을 추구하는 기업에게 필수적인 접근법입니다.라고 CEO가 말했습니다.

Thiago에게, "온라인 경매를 통해 자산을 해체할 때, 기업들은 반복될 수 있는 프로세스를 만들고, 홍보뿐만 아니라 유산 및 채권 추심 과정도 외주화합니다. 또한, 경매 형식은 기업들이 재고에 정체될 위험을 최소화하는 판매 주기를 만들어 비활성 자산을 빠르고 효율적으로 유동 자본으로 전환할 수 있게 합니다."

2023년 온라인 상점 수가 16.5% 증가하여 현재 190만 개 이상에 달하는 것으로 나타났습니다.인상"브라질 전자상거래 프로필"에서 역물류와 그 경매는 브라질 전자상거래의 성장이 지속 가능하고 수익성 있는 길을 따르도록 보장하는 데 더욱 필수적입니다. 따라서 이 관행은 책임감 있게 전자상거래를 확장하려는 기업에게 매우 중요하며, 순환 경제에 기여하고 소비자, 기업 및 투자자의 요구를 충족하는 ESG 관행을 통합한다고 티아고는 결론지었습니다.

SX Negócios가 노보 함부르크에서 600개 이상의 일자리를 개설합니다

SX Negócios는 전국의 Santander 고객을 위한 고객 경험 및 온라인 비즈니스 플랫폼으로, Novo Hamburgo에서 600명 이상의 직원을 채용하고 있습니다. 이 회사는 2020년부터 도시에서 활동하고 있으며 약 5,000명의 직원이 근무하고 있으며, 고객 경험 및 비즈니스 전문가 직책에 대한 채용 공고를 냈습니다. 지원자는 고등학교 졸업 이상, 기본 컴퓨터 지식, 출근 가능성을 갖추어야 합니다. 경험이 필요하지 않습니다. 채용 공고는 SX Negócios – Trabalhe Conosco | PandaPe 웹사이트를 통해서만 신청하실 수 있습니다.sxnegocios.pandape.infojobs.com.br)

노보 함부르크 및 인근 도시 거주자뿐만 아니라 포르투 알레그레와 시노스 계곡 전역에 거주하는 사람들도 선발 과정에 참여할 수 있습니다. 계약자는 SX 비즈니스 시스템을 통해 은행 고객을 응대하며 최고의 금융 솔루션을 제안할 것입니다. 회사는 시장에 적합한 급여, 성과 달성에 따른 매력적인 변동 보수, 성과 참여 프로그램, 의료 및 치과 보험, 식사권 등 다양한 복리후생을 제공합니다. 선발 과정은 12월까지 계속될 예정입니다.

오늘날, 플랫폼은 브라질 전역에 8,500명 이상의 협력자를 보유하고 있으며, 노보 함부르크(RS), 리우데자네이루(RJ), 소로카바(SP)에 설치된 지사와 곧 피라시카바(SP)에 새로운 지사를 개설할 예정입니다.“SX Negócios는 산탄데르의 계열사로, 대학생과 첫 직장을 찾는 사람들에게 80%의 채용 기회를 제공하며, 강력한 직업 개발 프로그램을 운영하고 있습니다. 우리는 모두에게 공평한 기회에 대한 약속을 지키며 차이를 존중합니다. 따라서 성별 정체성, 연령, 피부색과 민족, 성적 지향, 출신 배경, 장애인 등 다양한 차별성을 추구하며, 모든 사람이 꿈꾸고 성장하며 실현해야 한다고 믿습니다.”라고 SX Negócios의 인사 책임자인 넬슨 쿠르토가 설명했습니다.

오늘날 시장에서 돋보이기 위해 스타트업이 갖추어야 할 것은 무엇입니까?

스타트업이 시장에서 돋보이기 위해서는 오늘날 전략적, 기술적, 운영적 요소들의 조합을 갖추는 것이 필수적입니다. 또한 창립자들이 명확하고 매력적인 가치 제안을 갖는 것도 중요합니다. 현재 많은 솔루션이 계속해서 등장하고 있지만 여전히 기존과 다를 바 없기 때문에, 중요한 문제나 시장에서 충족되지 않은 필요에 대한 혁신적인 해결책을 제공하는 것이 필요합니다.

시장에 이미 존재하는 것이 있다면, 귀하의 솔루션은 기술, 비즈니스 모델 또는 고객 경험 측면에서 경쟁사와 차별화되는 명확한 차별점을 가져야 합니다.

스타트업이 설립될 때, 창립자들은 제품 개발, 마케팅, 판매, 재무 및 운영과 같은 분야에서 상호 보완적인 능력을 갖추어야 합니다. 경험이 없는 분야에서 도움을 구하는 것도 또 다른 결정적인 요인입니다. 우리는 많은 스타트업이 경영 부족으로 인해 실패한다는 것을 알고 있습니다.

인공지능, 빅데이터, 블록체인 등 신기술을 도입하여 제품과 프로세스를 개선하는 것 역시 필수적이며, 수요에 따라 빠르게 성장할 수 있도록 확장성과 유연성을 갖춘 기술 인프라를 개발하는 것도 중요합니다.

수익원은 명확해야 하며 비즈니스 모델은 지속 가능해야 합니다. 이를 위해서는 구독, 직접 판매, 광고 등과 같은 지속 가능하고 확장 가능한 수익 모델을 정의하는 것이 필요합니다. 또한, 끊임없이 추구하다손익 분기점간결하고 지속 가능한 구조를 갖추는 것과 운영 비용에 대한 엄격한 통제와 모든 분야에서 효율성을 추구하는 것은 두 가지 필수적인 자세입니다.

고객이 핵심입니다: 처음 접촉부터 판매 후 지원까지 독특하고 뛰어난 경험을 제공해야 합니다. 이 고객의 의견을 듣는 것은 매우 중요하며, 제품 개선은 소비자 피드백에 따라 집중해야 합니다.

마케팅에 투자하고 경쟁 우위를 강조하세요, 보이지 않는 사람은 기억되지 않기 때문입니다. 고객이 어디에 있는지 파악하고 목표 지향적인 커뮤니케이션 전략을 세우세요. 시장에 대한 권위와 지식을 갖춘 강력하고 일관된 브랜드임을 보여주세요.

단순히 돈만을 위해 투자자를 찾지 말고, 연결과 멘토링도 제공하는 투자자를 찾으세요스마트 머니다른 기업, 대학 및 조직과의 파트너십을 형성하는 것은 가치를 더할 수 있어 차별화되고 투자자를 유치하는 데 중요한 역할을 합니다.

거버넌스는 지속 가능성을 유지하고 투자자를 유치하는 데 모두 필수적입니다. 그래서 창립자들은 적응력과 회복력을 갖추어야 하며, 새로운 정보나 시장의 변화에 따라 신속하게 방향을 전환할 준비가 되어 있어야 합니다.  

이 요소들을 결합하면 스타트업이 경쟁력 있게 포지셔닝하고 역동적이고 도전적인 시장에서 번창하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Na era da retenção, a influência é a nova moeda mundial

Nos tempos atuais, em que o digital impera, conseguir a atenção do público-alvo é peça-chave para potencializar o sucesso de um negócio. Nas redes sociais, isso significa ser capaz de reter a audiência logo no início de um post.

Pesquisas mostram que quem deseja influenciar no online tem apenas três segundos para chamar a atenção de alguém, e que a taxa média de retenção necessária para aumentar o alcance dos vídeos curtos é de 70%. Como tornar isso possível?

존니 마르틴스부회장세락, hub de soluções corporativas, sendo referência nas áreas contábil, jurídica, educacional e de tecnologia, é preciso entender que o público precisa de algo chamativo para continuar acompanhando. “Estamos na era da retenção, quando disputamos a atenção com muita gente, por isso os vídeos provocativos são os mais virais. É preciso começar com uma mensagem impactante logo no início para prender a atenção e não deixar que o público passe para outro vídeo”, afirma.

De acordo com o vice-presidente do SERAC, as redes sociais e o digital foram um dos pontos mais trabalhados pela empresa nos últimos anos, assim como o networking qualificado. “Entendemos que as redes nos dão visibilidade e ter clientes qualificados amplia ainda mais nossa referência. A virada de chave para estimular o uso das redes e investir no digital foi quando começamos a ter um bom nicho de clientes no mercado digital, como Thiago Nigro, que puxou Joel Jota, etc. Começamos a entender que quem está no digital procura no digital, por isso ele é de fundamental importância para nós”, explica.

Para Jhonny, se tornar influente nas redes significa trabalhar a forma de tratar as pessoas e de se comunicar dentro e fora delas. “No dia a dia, é importante entender que o jeito com que você trata as pessoas te torna influente. Se você é aquela pessoa que só trata bem as pessoas que você acha que vão te trazer algum tipo de valor, você não se torna influente. E quando você trata bem as pessoas, elas te indicam, promovem seu nome”, orienta.

Uma indicação do executivo é chamar as pessoas pelo nome. “Chamar alguém pelo nome é poderoso. É a palavra que todo ser humano mais gosta de ouvir. Isso faz com que você se torne influente no ambiente”, explica Jhonny Martins.

Nas redes sociais, é preciso aprender a trazer algo inusitado para chamar a atenção e repassar a mensagem. “Use frases que despertam a curiosidade e incentivem a interação. Se mostre como alguém que quer ajudar a solucionar a demanda de quem está assistindo, alguém que pode influenciá-lo a tomar caminhos melhores. Quando você consegue se tornar influente para alguém, já terá a moeda que precisa para conseguir resultados promissores”, finaliza o vice-presidente do SERAC

8 em cada 10 vídeos de marcas no TikTok estão fracassando, revela nova pesquisa da plataforma de eficácia criativa DAIVID

84% dos vídeos publicados por marcas no TikTok estão apresentando um desempenho abaixo do esperado, de acordo com uma nova pesquisa da plataforma global de eficácia criativa DAIVID. Ainda que a rede social ganhe cada vez mais importância no segmento dos profissionais de marketing, o conteúdo gerado pelas marcas tem demonstrado níveis abaixo da média de emoções positivas, atenção e lembrança de marca.

O levantamento realizado pela plataforma mostrou que, dentre os 84%, 60% dos vídeos são esquecíveis, gerando respostas emocionais positivas abaixo da média e baixa lembrança de marca, e 24% chegam até a proporcionar emoções negativas intensas, como ansiedade, medo, constrangimento, nojo e vergonha. O estudo concluiu que o conteúdo do TikTok teve 9% menos probabilidade de gerar emoções positivas intensas do que a média global e atraiu 2,5% menos atenção.

De acordo com Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência, os vídeos de marca no TikTok estão entregando um resultado abaixo do esperado porque muitas empresas ainda não entenderam a autenticidade e a criatividade que a plataforma exige.

“Tentativas de criar conteúdos muito polidos ou com um tom publicitário acabam por se desconectar do estilo espontâneo que ressoa com o público da rede. Além disso, há uma ausência clara de narrativas emocionantes e envolventes, o que leva a vídeos facilmente esquecíveis. No TikTok, o impacto emocional imediato é essencial, e quando isso não ocorre, a lembrança da marca se torna baixa”, explica.

A fim de melhorar a performance e alcance destes vídeos, Fabio destaca a importância do marketing de influência neste tipo de conteúdo. Segundo o agente de influenciadores, a chave está em dar liberdade criativa para os creators: “Quando as marcas permitem que os influenciadores expressem sua criatividade de forma autêntica, o conteúdo tende a se conectar melhor com o público. Isso não significa abandonar os valores ou a imagem da marca, mas sim confiar no criador para traduzir a mensagem da marca de maneira que ressoe com a audiência da plataforma. A parceria entre marcas e creators deve ser baseada em confiança, respeitando diretrizes importantes, mas sem limitar a inovação e espontaneidade que tornam o TikTok tão eficaz”.

Outro ponto levantado pelo profissional é que o resultado insatisfatório destes conteúdos reflete o foco excessivo das marcas em métricas superficiais, como impressões e engajamento, sem avaliar o impacto emocional verdadeiro: “Muitos conteúdos estão gerando emoções negativas, como ansiedade e vergonha, o que pode prejudicar seriamente a reputação da marca. No TikTok, a inovação e a capacidade de surpreender são fundamentais, e replicar fórmulas genéricas de outras plataformas simplesmente não funciona. As marcas precisam repensar suas abordagens criativas para se conectar genuinamente com o público da rede'”, completa.

연구 방법론

A pesquisa do TikTok realizada pela DAIVID foi conduzida utilizando a solução Self-Serve da empresa, que está atualmente em fase beta. A solução utiliza um modelo — treinado com milhões de pontos de dados de consumidores — para prever as emoções geradas por um anúncio, a quantidade de atenção que ele provavelmente atrairá e seu impacto esperado em várias métricas de marca e negócios. Usando uma combinação de visão computacional, escuta computacional, codificação facial, rastreamento ocular, dados de pesquisa e aprendizado de máquina, o modelo da DAIVID permite que anunciantes avaliem, quantifiquem e melhorem a eficácia de sua criatividade em larga escala. No total, 50 vídeos no TikTok de cinco grandes marcas diferentes — escolhidas aleatoriamente de uma variedade de setores — foram incluídos no estudo. As marcas selecionadas foram: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci e Samsung.

스타트업이 죽음의 계곡을 어떻게 다루어야 하는지 알아보세요

"죽음의 계곡"이라는 표현은 스타트업 시장에서 사업의 생애 주기 중 중요한 단계로 매우 잘 알려져 있습니다. 보통 이는 기업이 가장 취약한 시기이며, 즉 제품 개발 단계와 스타트업이 운영 비용을 충당하기 위해 수익을 창출하기 시작하는 시점 사이를 의미합니다.

도미니카 재단이 수행한 브라질 스타트업의 사망 원인에 관한 연구에 따르면, 최소 25%는 첫 해에 사라지고, 50%는 생후 4년 이내에 이미 폐업한 것으로 나타났습니다. 그것이 왜 일어나는 걸까요?

마리루시아 실바 페르틸레스타트업 멘토이자 공동 창립자입니다시작 성장비전 있는 창업자를 다음 단계로 이끄는 데 도움을 주는, 전문성, 자본, 경험을 결합한 "죽음의 계곡" 또는 "Death Valley"는 스타트업의 생애 주기 중 재정적 어려움이 크고 실패 가능성이 높은 단계입니다. “우리는 죽음의 계곡이 거의 전부 또는 전무하다고 말할 수 있으며, 결국 이 시기의 높은 위기성이 사업이 살아남을지 여부를 결정할 것이라고 말한다.

마리루시아에 따르면, 죽음의 계곡 동안 스타트업은 이미 초기 자본의 상당 부분을 소진했지만, 아직 안정적이거나 수익성 있는 수익을 달성하지 못했습니다. 죽음의 계곡 단계는 일반적으로 첫 투자가 이루어진 후에 발생하며, 이때 제품은 이미 개발되었고 시장 분석이 완료되었으며 고객과의 검증도 이루어졌습니다. 그러나 스타트업은 아직 수익과 이익을 창출하지 못해 유지하기 어렵습니다. 즉, 자원이 필요한 단계입니다라고 설명합니다.

임원은 무서워 보일지라도 모든 창업자가 스타트업을 시작할 때 죽음의 계곡을 통과해야 한다는 점을 고려해야 한다고 강조한다. 이것은 비즈니스 성숙 과정의 자연스러운 일부입니다. 비밀은 이 단계를 빠르고 최소한의 위험으로 통과할 수 있는 이성적이고 재정적인 능력을 갖추는 것이라고 평가합니다.

죽음의 계곡을 준비하는 것은 많은 노력, 헌신, 그리고 회복력을 필요로 한다는 것을 마리루시아 페르틸레는 인식하는 것이 필요하다. 도움이 되는 사람들을 데려오고, B 또는 C 계획을 세우기 위해 어느 정도의 유연성을 갖추는 것이 필요하다. 또한 멘토와 투자자를 찾는 것도 과정의 일부가 되어야 한다고 그녀는 말한다.

더 빠른 데스 밸리 극복을 위해 스타트 성장의 공동 창립자는 스타트업이 비금전적 지원을 도울 수 있는 파트너를 찾고, 배우고자 하는 의미 있는 고객을 찾아 시장 적합성을 검증하는 데 도움을 줄 것을 제안합니다.

기업을 위한 WhatsApp에서의 금지의 높은 비용

Imagine abrir seu WhatsApp e encontrar uma mensagem de uma empresa que você nunca ouviu falar. Você se pergunta como essa empresa conseguiu seu número e, de repente, sente que sua privacidade foi invadida. Esse cenário, comum no dia a dia dos consumidores, é resultado de práticas inadequadas de marketing digital, como o envio de mensagens não solicitadas.

O uso indevido do WhatsApp por empresas tem chamado atenção e acende um alerta sobre a importância das boas práticas na plataforma. Diretrizes da Meta, empresa responsável pelo WhatsApp, podem banir contas por violação dos termos de serviço.

O WhatsApp é utilizado diariamente por 99% dos brasileiros, segundo pesquisa MobileTime/Opinion Box. Essa alta penetração torna o aplicativo um canal de comunicação essencial para empresas e consumidores. Consequentemente, o banimento de uma conta pode gerar diversos problemas para a reputação da marca e a fidelidade dos clientes.

Em um país onde o aplicativo é utilizado diariamente e, em muitos casos, é a principal ponte para a comunicação entre empresas e consumidores, qualquer interrupção no serviço pode desencadear uma série de problemas para a reputação da marca e a fidelidade dos clientes.

재정적 위험을 넘어서는 위험

Victor Hugo, Líder de Negócios Digitais da Huggy, explica porque, em caso de banimento, os danos vão muito além do financeiro. “Quando uma empresa é banida de uma plataforma como o WhatsApp, não é só a perda de vendas imediatas que está em jogo. A confiança do cliente é abalada, e recuperar essa confiança pode ser um processo longo. As boas práticas no uso da plataforma são essenciais para evitar esse tipo de problema.”

Além da reputação, as empresas perdem uma ferramenta fundamental para a comunicação com seus clientes. A falta de acesso ao WhatsApp pode levar a atrasos no atendimento, frustrando os clientes e fazendo com que busquem alternativas nos concorrentes.

소비자 신뢰

Cedro와 E-Commerce Brasil이 협력하여 실시한 연구에 따르면 39%의 소비자선호합니다 o atendimento digital via WhatsApp. Esse dado mostra a relevância do WhatsApp para o atendimento ao cliente e a necessidade de utilizá-lo de forma responsável.

Além disso, o uso adequado do WhatsApp pode fortalecer a relação entre as empresas e clientes. Ao respeitar as políticas da plataforma, as marcas não apenas minimizam o risco de banimento, mas também conquistam a confiança dos consumidores, que valorizam a transparência e a privacidade nas interações.
금지 조치를 피하는 방법

A Meta recomenda algumas práticas para evitar o banimento, como não enviar mensagens em massa sem o consentimento do destinatário, respeitar as políticas de privacidade e garantir que todas as interações sejam relevantes e úteis para os clientes. Seguir essas práticas ajuda a manter a conta ativa e a comunicação eficiente.

“Para evitar dores de cabeça e garantir que a empresa não enfrente problemas de banimento, é importante também utilizar plataformas de atendimento digital que são parceiras da Meta. Sendo uma parceira da Meta, essas empresas precisam estar em conformidade com todas as diretrizes e políticas, garantindo uma experiência segura tanto para a empresa quanto para os clientes”, completa Victor Hugo.

Em suma, o banimento de uma plataforma como o WhatsApp pode causar diversos danos na relação entre negócios e clientes. Para isso, as empresas devem estar atentas às boas práticas e às políticas de uso para garantir seu bom uso e evitar prejuízos que, como vimos, vão além dos financeiros.

아메리카나스의 사기 책임을 이사회의 책임으로 돌리는 전략은 소액주주에게만 피해를 준다

A estratégia da Americanas de responsabilizar isoladamente um pequeno grupo de ex-diretores pela maior fraude contábil da história brasileira e isentar a própria Companhia e os controladores ganhou mais um capítulo. O Conselho de Administração da empresa aprovou a concessão de benefícios milionários para que Flávia Carneiro e Marcelo Nunes fizessem delação sobre o caso, tornando o depoimento dos dois questionáveis. “Qual a isenção de um colaborador que recebeu tamanho pacote de benefícios? A motivação não deveria ser apenas esclarecer os fatos e obter alguma diminuição da pena”, questiona o presidente do Instituto Empresa, Eduardo Silva.

Na visão do Instituto Empresa, entidade que reúne Acionistas Minoritários e defende investidores, a estratégia da Americanas em direcionar toda a responsabilidade aos administradores tem por objetivo isentar a empresa do ressarcimento aos acionistas minoritários. “Somente a empresa pode processar os diretores culpados, ficando os investidores sem qualquer pleito indenizatório”, ressalta Silva.

Ao contrário do que a defesa da Americanas alega, a realidade dos fatos é que existiam falhas na própria estrutura da companhia, conforme concluiu a apuração realizada pela B3, que suspendeu a empresa do Novo Mercado e impôs multas à própria Americanas, conselheiros e comitê de auditoria.

Na decisão, a B3 apontou que os Conselheiros foram omissos na fiscalização e na gestão dos controles internos, permitindo que as irregularidades se estendessem por quase duas décadas. Segundo a bolsa, os Conselheiros deveriam ter exercido maior diligência e supervisão. A reprovação das condutas é muito semelhante às atribuídas aos Diretores, sendo as multas praticamente idênticas, evidenciando a responsabilidade compartilhada pela gestão das fraudes.

A B3 também salientou a falta de ação dos Conselheiros em relação à auditoria e aos mecanismos de controle interno da Companhia, reiterando que eles falharam em tomar as devidas providências para evitar as fraudes contábeis. As multas impostas aos conselheiros e membros do comitê de auditoria ficaram entre R$ 263.399,33 e R$ 395.099,00. Os membros do comitê de auditoria sofreram as maiores multas pelo fato de não terem conseguido demonstrar a atuação efetiva do órgão.

No início do mês de setembro, o Instituto Empresa protocolou na B3 o pedido de exclusão definitiva da Companhia do segmento do Novo Mercado. Caso seja aceito, a saída compulsória da varejista ocorrerá por meio da realização de Oferta Pública de Aquisição de Ações (OPA). A OPA proposta visa beneficiar os acionistas minoritários, que sofreram perdas de até 75% no valor das ações em apenas um dia em janeiro de 2023, quando a fraude foi revelada. O Instituto aguarda que a B3 defina o prazo para a divulgação do edital da OPA de saída compulsória.

“A decisão da B3, de novembro de 2023, foi de uma suspensão. Por sua própria natureza, ela deve evoluir para o levantamento das sanções ou, então, para seu agravamento. Não é possível manter um estado provisório em caráter permanente”, ressalta Silva.

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