IAB Brasil의 데이터에 따르면, 브라질 리테일 미디어 시장은 전 세계적으로 급성장하며 2024년에 35억 헤알(약 4조 2천억 원)을 돌파했습니다. 이는 2023년 대비 41% 증가한 수치이며, 2023년 16억 달러에서 2027년 31억 달러로 거의 두 배 성장할 것으로 예상되는 이 분야의 전망을 뒷받침합니다.
이커머스 검색에서 우위를 차지하기 위한 경쟁이 심화되는 것 외에도, 유망한 시나리오는 기술이 핵심 경쟁 차별화 요소임을 강조하고 있으며, 이러한 맥락에서 리테일 미디어 플랫폼은 중요한 시장 협력자로 부상하고 있습니다. 시장 선두주자인 Topsort는 데이터 단편화 및 느린 보고와 같은 운영에 필수적인 과제를 해결하기 위해 Topsort의 솔루션을 찾는 브랜드들의 수요가 점점 증가하고 있습니다.
인공 지능을 활용해 캠페인을 자동화하고 최적화하는 기술적 프레임워크를 갖춘 Topsort 플랫폼은 실시간으로 입찰을 조정하고 방대한 데이터를 분석하여 클라이언트를 위한 실행 가능한 통찰력을 생성하는 도구를 제공합니다.
“저희를 차별화하는 것은 바로 방법론입니다. 파트너에게 광고 수익 창출에 대한 더 큰 자율성과 유연성, 그리고 완벽한 통제력을 제공하는데, 이는 많은 플랫폼에서 제공하지 않는 부분입니다. 저희의 가치 제안은 이전에는 글로벌 대기업만 이용할 수 있었던 복잡하고 수익성 있는 수익 창출 기술을 대중화하는 것입니다.”라고 Topsort Ad Network 라틴 아메리카 지사장인 디에고 보나는 설명했습니다.
또한, 회사는 세 가지 주요 기둥(국가 내 리테일 미디어 부문의 기하급수적 성장, 고위 파트너의 전략적 검증 및 주요 미래 트렌드에 맞춰 기술 정렬)을 기반으로 운영되며 쿠키 없는 모델과 기본 데이터 사용을 위해 최선을 다하고 있습니다.자사 데이터), 안전하고 “미래 지향적” 솔루션으로서 브랜드를 강화합니다. 또한, 이 모델은 API 우선 소매업체와 마켓플레이스가 자체 리테일 미디어 플랫폼을 빠르고 효율적으로 구현할 수 있도록 지원합니다.
Topsort는 40개국 이상에서 사업을 펼치고 있으며, 라틴 아메리카에서 1,000억 달러 이상의 GMV(총 상품 가치)를 창출하고 있으며, 브랜드에 더 큰 자율성을 부여하는 독점 솔루션을 구축한 것으로도 유명합니다.
“Topsort의 자동 블로깅 기능을 통해 광고주는 캠페인 전략과 목표 ROAS(광고 투자수익률)를 자유롭게 정의할 수 있으며, 플랫폼은 입찰가를 자동으로 최적화합니다. 이를 통해 캠페인 관리가 크게 간소화되고, 지속적인 수동 조정이 필요 없어지며 광고주는 비즈니스 전략에 집중할 수 있습니다.”라고 그는 설명했습니다.
이 임원에 따르면, Topsort는 에이전시가 주도하는 캠페인을 관리하는 데 있어서도 중요한 협력자입니다.
“저희는 캠페인 관리를 간소화하고 ROAS를 극대화합니다. 저희 광고 네트워크를 통해 여러 리테일러의 프로젝트와 캠페인을 단일 대시보드에서 관리하고 최적화할 수 있습니다. 또한, 자동 입찰 기능을 통해 실시간으로 액션을 조정하여 원하는 ROAS를 달성하고 수동 작업을 줄일 수 있습니다. 이를 통해 기대 이상의 광고 성과를 달성할 수 있습니다. 또한, 이 플랫폼은 포괄적인 엔드투엔드 어트리뷰션 추적 기능을 제공하여 광고주가 각 광고에서 발생한 매출을 정확히 파악할 수 있도록 지원합니다.”라고 그는 결론지었습니다.
