메타는 최근 WhatsApp이 지금까지 직접 광고가 없는 마지막 플랫폼 중 하나였지만 2025년까지 앱 내 광고를 표시할 것이라고 발표했습니다. 공백은 탭에 삽입됩니다상태그리고 피드에채널구독 기반 유료 콘텐츠 도입을 포함하여 새로운 수익 창출 전략의 일환으로.
새로운 소식은 앱의 포지셔닝에 중요한 변화를 가져오며, 역사적으로 개인 간의 직접적이고 비공개 메시지 교환에 초점을 맞춘 환경으로 운영되어 왔습니다. 업데이트와 함께 WhatsApp은 Facebook 및 Instagram과 함께 Meta의 광고 생태계에 더 명확하게 통합되어 이제 규모, 빈도 및 침투를 결합한 새로운 인벤토리를 제공합니다.
브루노 알메이다, CEO에게미국 언론미디어 솔루션 허브 선두주자인 아메리카의 움직임은 예상되고 자연스러운 단계이며, 우리의 생각으로는 모든 앱이 언젠가 광고를 하게 될 것이라는 점에서 지금이 바로 WhatsApp의 시기입니다. 회사는 내장형 미디어와 채널 내 콘텐츠 구독을 결합한 새로운 수익 창출 모델을 활성화합니다. 이는 플랫폼의 상업적 가능성을 확대하는 논리 내에서 자연스러운 단계라고 경영진은 평가합니다.
Desafio: manter a experiência do usuário광고주에게는 기회가 있지만, 도전은 수익화와 사용자 경험의 균형을 어떻게 맞추느냐에 있습니다. 브루노 알메이다에게 WhatsApp의 본질은 다른 소셜 미디어보다 더 많은 신중함을 요구한다.
“WhatsApp은 친밀하고 맞춤화된 무잡음 주의 논리로 작동합니다. 이는 다른 플랫폼에서 사용되는 형식을 단순히 옮기는 것만으로는 작동하지 않을 수 있음을 의미합니다. 더 많은 신중함을 기울여 관련성, 유용성 및 타이밍을 고려해야 합니다,”라고 설명합니다.
메타는 올해 안에 새로운 형식의 테스트를 시작할 계획입니다. 광고는 개인 채팅에는 표시되지 않으며, 앱의 본질을 유지하지만 더 공개적인 영역인 에 표시됩니다.채널2023년에 출시된 자원으로 오늘날 브랜드, 창작자 및 미디어 매체에서 사용되고 있습니다.
광고 외에도 플랫폼은 구독 채널을 제공하여 창작자가 유료로 독점 콘텐츠를 제공할 수 있도록 할 것입니다. 제안은 유튜브와 텔레그램과 같은 플랫폼에서도 볼 수 있듯이 유료 콘텐츠를 통한 수익 다변화라는 글로벌 움직임에 부합합니다.
브랜드를 위한 기회 — 책임감 있게만 가능하다브랜드에게 WhatsApp는 대중과 직접적이고 맞춤화된 방식으로 연결할 수 있는 새로운 출입구를 의미하지만, 채널의 민감한 특성을 잃지 않도록 주의해야 합니다.
이 새로운 단계의 성공은 광고주들이 자연스럽게 환경에 통합하는 능력에 달려 있습니다. 사람들은 방해받기를 원하지 않으며, 정보를 얻고, 도움을 받고, 의미 있게 놀라기를 원합니다. 비밀은 사람들의 일상 속에서 의미를 갖는 메시지를 만드는 것이라고 브루노 알메이다는 결론지었습니다.
전 세계적으로 20억 명이 넘는 활성 사용자와 브라질에서만 약 1억 5천만 명이 사용하는 WhatsApp는 도달 범위와 참여도 면에서 가장 강력한 플랫폼 중 하나로 자리 잡고 있습니다. 이제 브랜드의 디지털 미디어 전략적 레이더에도 들어오게 되었습니다.
브랜드와 광고주에게 기회가 동시에 존재하는 반면, 큰 위험도 존재하는데, 바로 단일 플레이어에게 구매가 집중되는 것이다.
