짧은 비디오는 Youtube에서 성장하지만 TikTok은 계속해서 형식을 지배하고 있습니다

TopicTree에서 만든 350만 개의 비디오 분석에 따르면 지난 6개월 동안 상위 검색 결과에 포함된 21.21tp3의 YouTube 동영상이 30초 미만인 것으로 나타났습니다. 이 데이터는 YouTube 단편을 만든 후 플랫폼에서 사용자가 플랫폼에서 짧은 제작에 대한 수요가 증가하는 추세를 반영합니다. 그럼에도 불구하고 소셜 네트워크는 여전히 비디오에서 15분 이상 긴 시간 동안 강력한 표현을 유지하고 있으며, 반면 2분에서 8분 사이의 중기 콘텐츠는 상당한 감소를 겪었습니다.

YouTube는 성장했지만 TikTok은 계속해서 지점을 지배하고 있습니다. 같은 설문조사에 따르면 지난 6개월 동안 검색 결과에 분류된 플랫폼 비디오 중 55%가 30초 미만으로 지속되며 이는 YouTube의 거의 세 배입니다. Viral Nation의 국제 인재 이사이자 10년 이상 영향력 마케팅 시장의 전문가인 Fabio Gonçalves에 따르면 모든 플랫폼에서 짧은 비디오의 성장은 디지털 소비자 행동의 변화에 대한 직접적인 대응입니다.

“ 사람들은 점점 더 가속화된 루틴을 사용하고 있으며, 여러 플랫폼을 탐색하고 빠르고 객관적이며 즉시 가치를 제공하는 콘텐츠를 소비하려고 합니다. 이러한 의미에서 단편은 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라 TikTok의 역동성에 익숙한 젊은 청중을 유치하기 위한 YouTube 전략으로 왔습니다. 크리에이터, 콘텐츠의 발견을 높이고 플랫폼 내 트렌드를 강화하는 효율적인 방법입니다.”라고 그는 설명합니다.

Fabio는 또한 YouTube가 길고 심도 있고 종종 교육적인 콘텐츠와 밀접하게 연결된 본질을 여전히 가지고 있다는 점을 이해하는 것이 중요하다고 지적합니다. 이러한 이유로 플랫폼은 이러한 유형의 콘텐츠에서 TikTok을 거의 능가하지 못할 것입니다. 즉, TikTok은 빠른 소비와 즉각적인 엔터테인먼트에 완전히 초점을 맞춘 제안으로 탄생하고 통합되었기 때문입니다. TikTok의 알고리즘은 훨씬 더 유동적인 소비 역학을 통해 극도로 개인화된 큐레이터를 제공하도록 설계되어 사용자가 타임라인을 스크롤하는 데 몇 시간을 소비하게 되었습니다. 이것은 단편의 발전에도 불구하고 유튜브가 단편 포맷 마스터리와 관련하여 여전히 같은 수준에서 직접 경쟁할 수 없는 이유를 설명합니다.”.

오래된 추세임에도 불구하고 전문가의 의견으로는 짧은 비디오의 소비가 계속 확장되고 있습니다. 주로 소비자 행동이 점점 더 즉각성에 집중하기 때문입니다. Gonçalves에 따르면, 인플루언서와 함께 일하는 에이전시는 콘텐츠에 대해 생각할 뿐만 아니라 형식에 대해 생각할 준비가 되어 있어야 합니다.

“예를 들어, Viral Nation에서 우리는 캠페인을 작동시킬 뿐만 아니라 크리에이터로서의 경력을 발전시키는 글로벌 에이전시로 몇 년 동안 포지셔닝해 왔으며, 여기에는 멀티플랫폼 소비에 대한 이해가 필연적으로 포함됩니다. 오늘날 우리는 트렌드를 매핑하고 각 형식에서 가장 잘 수행하는 것을 분석하고 이 지속적인 적응 프로세스에서 우리의 재능을 지원하는 데 도움이 되는 데이터, 기술 및 시장 인텔리전스로 구성된 강력한 팀을 보유하고 있습니다. 또한 크리에이티브를 교육하고 창의적인 지원, 교육 및 콘텐츠 통찰력을 제공하는 데 많은 투자를 하고 있습니다. 우리는 시장 움직임을 예측하고 인플루언서와 브랜드 모두에게 적합한 전략을 수립하는 데 도움이 되는 인공 지능 및 독점 도구의 자체 제품도 보유하고 있습니다.”라고 그는 결론지었습니다.

방법론

TopicTree가 실시한 설문조사는 TikTok과 YouTube에 게시된 350만 개의 비디오를 분석했습니다. 사용된 데이터베이스는 지난 2년 동안 플랫폼에서 인기 있는 키워드에 대한 처음 20개 검색 결과에 나타난 비디오를 함께 제공합니다. 분석은 비디오 기간의 변화, 사용자 참여 행동, 각 플랫폼에서 콘텐츠 검색 및 전달 역학의 주요 차이점과 같은 성능 표준을 매핑하는 데 중점을 두었습니다. 전체 검색에 액세스할 수 있습니다. https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.