2024년 여름은 전자상거래에 초점을 맞춘 시장 정보 회사인 Neotrust가 실시한 조사에 따르면 브라질 전자상거래에 혼합된 결과를 가져왔습니다. 전체 판매는 증가했지만, 자외선 차단제와 사진기와 같이 계절과 전통적으로 연관된 제품들은 작년 같은 기간에 비해 하락세를 기록했습니다.
네오트러스트의 데이터에 따르면 CNN이 공개한 바에 의하면, 올해 1월과 2월의 전자상거래 총 판매액은 2023년 같은 달과 비교하여 3.6% 증가했습니다. 온라인 구매의 평균 티켓도 7.2% 증가하여 R$ 455.15에서 R$ 487.85로 상승했습니다.
그러나 특정 계절 상품 범주를 분석할 때, 연구는 판매 감소를 확인했습니다. 자외선 차단제, 선글라스, 사진기 및 스포츠 용품과 같은 품목은 2024년 여름에 전년 동기 대비 매출이 10.2% 감소했습니다.
계절 상품의 위축에도 불구하고 일부 카테고리가 긍정적으로 두드러졌습니다. 팬과 공기 순환기 판매가 41.3% 증가했으며, 이는 국내 여러 지역에서 기록된 높은 기온에 힘입은 것입니다. 에어컨 및 가습기의 온라인 판매는 36.7% 증가했습니다.
네오트러스트의 인텔리전스 책임자인 폴리나 곤살베스 디아스에 따르면, 결과는 소비자 행동의 변화를 반영합니다. 전자상거래 전체 판매 증가가 이 채널이 브라질인들에게 편리하고 유리한 선택으로 자리 잡았음을 보여줍니다. 그러나 계절 상품의 감소는 여전히 도전적인 경제 상황에서 소비자들이 사치품으로 간주되는 지출에 대해 더 신중해지고 있음을 나타낼 수 있습니다, 라고 분석합니다.
네오트러스트의 조사에 따르면 여름철 온라인 쇼핑에서 북부와 북동부 지역 소비자들의 참여가 더 높았음을 보여줍니다. 이들 지역은 함께 해당 기간 동안 전체 판매의 27.3%를 차지했으며, 이는 이전 여름보다 2.1퍼센트 포인트 증가한 수치입니다. 이 성장은 이전에 덜 대표적이었던 지역에서 디지털 포용과 전자상거래 접근이 더 확대되고 있음을 시사합니다.
가을이 다가오고 더 온화한 기온이 예상됨에 따라, 여름과 관련된 계절별 제품 카테고리의 온라인 판매가 계속해서 둔화될 것으로 기대됩니다. 그러나 전자상거래의 전체 판매 성장 추세는 계속될 것으로 보이며, 브라질 소비자들이 편리함, 다양성, 경쟁력 있는 가격을 위해 디지털 채널을 통한 구매에 익숙해지고 있기 때문입니다.
