트로카폰은 중고 스마트폰 구매 및 판매의 국내 대표 브랜드로서 2025년 발렌타인 데이 캠페인 "당신의 전 애인도 아직 당신을 생각한다"를 시작하여, 매월 1만 대 이상의 중고 스마트폰을 Troca Fácil 프로그램을 통해 확보하는 것을 목표로 합니다. 이 프로그램은 소비자가 사용하던 휴대폰을 쉽고 안전하게 판매할 수 있도록 하며, 보장된 결제와 투명한 평가를 제공합니다.
브랜드 퍼포먼스 전문 에이전시 무타그가 개발한 개념으로, 이 캠페인은 오래된 로맨스의 은유를 활용하여 기술적 집착을 벗어나고 의식적인 소비를 장려하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 360도 전략으로 구상된 이 행동은 미디어 퍼포먼스와 인플루언서 콘텐츠를 통합하여 모든 접점에서 일관되고 감성적인 내러티브를 만들어냅니다.
우리는 기술적이고 이성적인 소비의 순간에 경쾌함과 공감을 불어넣고 싶었습니다. 이 캠페인은 관객이 오래된 기기를 애정 어린 시선으로 바라보도록 초대하며, 동시에 소유자와 휴대폰 모두 앞으로 나아갈 때임을 인식하게 합니다,라고 Trocafone의 CEO인 Flávio Peres가 설명합니다.
브랜드의 목적과 연결캠페인은 기술, 지속 가능성, 순환 경제를 공감과 친근함으로 결합하는 브랜드로서 Trocafone의 포지셔닝을 강화합니다. 기기를 교체하는 과정을 인간화함으로써, 회사는 맞춤형 경험을 중요시하는 고객층에 다가가면서도 더 의식적인 선택을 하고자 하는 고객들의 요구를 충족시킵니다.
오늘날 휴대폰은 사용자에게 거의 감정적인 연장선과 같다. 이 캠페인은 유머와 지능을 통해 이 점을 다루며, 이 연결을 다른 사람에게 긍정적인 것으로 바꾸고 — 그리고 판매하는 사람에게 수익을 창출할 수 있음을 보여준다고 플라비오가 덧붙였다.
기술 사양
모태그 에이전시가 만든 캠페인
고객: Trocafone
창의적 디렉션: 구스타보 페레스
아트 디렉션: 레이첼 부르본
디자인: 앤드류 앨버스
내용: 앨런 카일드, 가브리엘 리비, 줄리아 드 파울라, 디오고 킨토
계획 조정: 알렉산드레 랜두치
계획 분석가: 루카스 토시오
미디어 조정: 브루노 카를로스
미디어 분석가: 헬더 메르세스
상담 조정: 지셀라 갈로
접수처: 마리나 아기야르와 파울라 노게이라
