2023년 대부분과 2024년 초까지 이어진 침체기를 거친 후, 인스타그램 팔로워 수 성장 곡선이 다시 회복되었지만, 프로필은 달라졌습니다. 마케팅 및 영업 보고 및 대시보드 플랫폼인 Reportei의 분석에 따르면, 이러한 성장은 주로 지속적인 유료 트래픽 전략을 사용하는 계정에 집중되었습니다. 대행사, 프리랜서, 그리고 기업들은 이 그룹에 비해 실적이 저조했습니다.
이 조사는 플랫폼에서 44,000개 이상의 계정에서 데이터를 분석한 결과, 트래픽 관리자와 같은 미디어 전문가가 관리하는 프로필이 2024년에 가장 큰 성장세를 보인 것으로 나타났습니다. 실제로 이는 전문가를 고용하거나 유료 미디어 전략을 사용하는 프로필이 부스팅 없이 콘텐츠를 반복적으로 게시하는 등 전적으로 유기적인 전략과 대조적으로 팔로워 기반을 더 일관되게 확대할 수 있음을 의미합니다.
이 연구는 콘텐츠 형식의 성과도 평가했습니다. 분석된 10,000개 이상의 게시물 중 릴 형식이 가장 많은 참여를 유도하는 형식으로 남아 있으며, 캐러셀과 피드 게시물이 그 뒤를 따릅니다.
리포테이(Reportei)의 공동 창립자이자 CMO인 레낭 카이셰이루(Renan Caixeiro)는 이러한 상황이 플랫폼 역학의 구조적 변화를 반영한다고 말합니다. "소셜 미디어 광고는 비교적 최근의 관행입니다. 저희는 2015년부터 이 시장에서 사업을 운영해 왔으며, 최근까지 미디어 투자는 가능성은 있었지만 반드시 결정적인 요소는 아니었습니다. 하지만 현재 많은 기업과 크리에이터들에게 이러한 투자는 플랫폼 내 성장, 도달 범위, 그리고 경쟁력을 확보하는 데 매우 중요한 요소가 되었습니다."라고 그는 설명합니다.
이러한 움직임은 소규모 기업, 대행사, 그리고 크리에이터들의 미디어 예산에도 압박을 가합니다. 유기적 성장이 둔화됨에 따라, 마케팅 전략에서 투자는 더욱 중요한 고정 수단이 됩니다. "실제로 트래픽 구매를 줄이거나 중단하는 기업은 팔로워 기반 확장 속도가 급격히 둔화되는 반면, 꾸준한 투자를 유지하는 기업은 성장률을 유지하거나 심지어 가속화할 수 있습니다."라고 한 임원은 설명합니다.
