TikTok Shop이 지난 목요일(8일) 브라질에 도착했으며, 2028년까지 국내에서 390억 레알을 움직일 것이라는 약속과 함께, 산탄데르 은행의 추정에 따르면 이는 국내 전자상거래의 5%에서 9%에 해당하는 규모입니다. 그러나 새로운 판매 플랫폼 이상으로 이 움직임은 소비 여정에 깊은 변화를 가져오며, 점점 더 즉각적이고 시각적이며 플랫폼 내 경험과 연결되고 있습니다.
틱톡 샵의 브라질 도입은 소비 여정의 명확한 진화의 반영이라고 말한다브루노 알메이다CEO의미국 언론미디어 솔루션 허브, 아메리카 최고의 리더입니다. 사람들의 행동은 더 즉각적이고 시각적이며 플랫폼 내의 원주민 경험과 연결되어 있으며, 브랜드는 실제 판매를 창출하기 위해 점점 더 미디어, 맥락 및 내러티브를 이해해야 합니다.
알메이다에게 이제 도전은 단순히 관심을 끄는 것이 아니라 맥락, 이야기, 구매 의도를 담은 콘텐츠를 만드는 것이다. “소비자는 몇 초 만에 발견하고 평가하며 결정한다. 콘텐츠는 네이티브하고 관련성이 있으며 사용자 순간과 연결되어 있어야 한다”고 설명한다.
미국 미디어인 Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder와 같은 플랫폼을 대표하는 US Media는 각 채널에서 소비자 행동을 이해하는 것의 중요성을 강조합니다. "단순히 존재하는 것만으로는 충분하지 않으며, 어디서, 어떻게, 언제 브랜드를 활성화할지 아는 것이 중요하다"고 CEO가 말한다. 이것은 TikTok Shop, YouTube, Vevo 및 주목이 행동으로 전환되는 모든 플랫폼에 해당됩니다.
알메이다는 또한 미디어 계획의 다양화의 중요성을 강조합니다. 더 이상 적은 채널에 의존할 수 없다”고 말한다. 각자의 강점을 잘 활용하는 것이 차이를 만들 것이다, 전통적인 것부터 최신 것까지. 그에 따르면, 광고의 미래는 엔터테인먼트, 콘텐츠, 전환 간의 스마트한 통합에 있으며, 이는 소비자의 여정과 연결되어 있습니다.
