테라는 Vivo Ads의 모바일 플랫폼을 통해 수행된 연구를 모아 아메리카 라틴 최대 데이터 레이크인 Terra Insights 허브의 출범을 발표합니다. 이 허브는 브라질인의 행동, 시장 동향 및 소비 습관을 파악하는 데 초점을 맞추고 있습니다.이렇게 허브는 브랜드와 광고주가 더 정확하고 심도 있는 응답을 파악하는 데 도움을 주어, 점점 더 전략적인 캠페인 의사결정과 투자를 용이하게 합니다.
적용된 방법론은 인터넷에서 활동하는 사용자들의 선호도와 의견을 넓고 쉽게 측정하는 데이터를 수집합니다. 설문지는 보상받는 디지털 미디어 플랫폼을 통해 구조화되고 배포되며, 정량적 데이터를 위한 폐쇄형 질문과 정성적 통찰을 위한 개방형 질문을 포함합니다.
“테라 인사이트는 우리의 연구 포트폴리오에 더 많은 추진력을 제공하기 위해 도입되었으며, 테라와 비보의 데이터를 우리가 '신석유'라고 여기는 것으로 변화시키고 있습니다. 우리는 브랜드와 광고주를 위한 다양한 연구에 참여하는 매우 유능한 팀이 있으며, 내부적으로 전략적 통찰력과 Terra의 비즈니스 강화를 위한 초점을 맞춘 자체 연구도 수행하고 있습니다. 우리는 이 제품이 광고 시장과 데이터 기반 솔루션 배포 모두에서 기준으로서 확장 가능하다고 믿습니다”라고 덧붙인 다니엘 알메이다, 테라 & 비보 광고 데이터 및 캠페인 전략 책임자.
테라 인사이트는 어떻게 작동하나요
조사는 독자적인 솔루션과 필터링 기술을 통해 수행되며, 이는 불일치 또는 중복 응답을 식별하여 결과의 신뢰성을 높입니다. 적용은 사전에 정해진 기간 동안 이루어지며, 마지막에 데이터는 통계적 방법으로 분석됩니다.
수집된 전체 응답을 바탕으로 인구통계학적 및 심리그래픽 표본 조사를 실시하여 데이터가 IBGE(브라질 지리통계연구소)가 정한 기준을 준수하도록 하며, 결과가 브라질 인구의 프로필을 반영하도록 합니다.
조사 결과는 브랜드와 광고주들의 전략뿐만 아니라 자체 프로젝트에도 도움을 줍니다. 이의 예는 2024년 6월 살바도르 현대 미술관(MAM)에서 개최된 테라이아, 산 João do Terra로, Terra Insights의 독자적인 연구를 바탕으로 구상되었습니다. 응답자의 프라이버시를 보장하는 데이터 수집은 바히아 수도 주민들에게 전통적인 쥬니나 축제와 테라만이 갖춘 현대성을 결합한 무료 행사를 제공할 기회를 발견했으며, 그 결과는 놀라웠다.
2,5천 명 이상이 현장을 방문했고, 칙시 세자르, 마리아나 아이다르, 포호 다 고타, 코레티보 카르카라의 공연 방송이 테라의 모든 플랫폼에서 372만 회 이상의 조회수를 기록했으며, 8개 브랜드의 후원을 받았습니다. 대중의 성공으로, 테라이아는 1.7톤 이상의 식품을 모았으며, 이는 살바도르의 한 기관에 전달되었습니다.
“테라 인사이트의 맞춤형 연구는 시장에 인구의 삶과 행동에 관한 귀중한 정보를 제공합니다. 자발적인 응답과 사용자 행동을 통해 매우 세분화된 캠페인을 유도할 수 있으며, 이를 통해 적절한 대상에게 효과적으로 도달하여 브랜드와 광고주의 마케팅 활동의 영향력과 수익을 높일 수 있습니다.”라고 Daniele Almeida, Terra & Vivo Ads 데이터 및 캠페인 전략 책임자가 말했습니다.
Terra Insights의 방법론과 연구에 대해 더 알아보세요https://www.terra.com.br/insights/
