급속한 변화의 상황에서, 마케팅은 점점 더 기술 혁신에 의해 형성되고 있다, 소비자 행동의 변화와 책임 및 포용에 대한 사회적 요구, 매년 새로운 기회와 도전이 나타나고 있으며, 이는 두드러지기를 원하고 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드를 확립하고자 하는 기업들에게 해당된다. 2025년 마케팅 트렌드 연구에 따르면, 칸타르에 의해 발표됨, 내년은 다를 것이 없으며 기업들은 그들의 대중의 관심과 충성도를 얻기 위해 전통적인 전략을 넘어설 필요가 있다
마케팅 및 비즈니스 전략 전문가, 프레데리코 불라마퀴, 강조하다, 이 역동적인 환경을 탐색하기 위해, 기업들은 기본을 넘어 혁신적인 솔루션을 수용해야 한다. 새로운 도구나 기술을 채택하는 것만이 아닙니다. 진정한 차별점은 브랜드가 기술 사용과 소비자와의 진정하고 지속적인 연결 구축을 어떻게 균형 있게 조화시키는가에 달려 있다, 불라마키가 주장하다
시장은 또한 보다 윤리적이고 포괄적인 접근 방식을 요구하고, 2025년에, 성장과 사회적 책임, 고객 중심 경험을 결합할 수 있는 기업이 두드러질 것이다. 문제는 단순히 트렌드에 적응하는 것이 아니다, 이러한 변화가 관련된 모든 당사자에게 가치를 창출하기 위해 전략적으로 어떻게 적용될 수 있는지를 이해하는 것이 중요하다. 동시에, 소비자들이 더 까다로워지고 있다, 진정한 경험의 가치를 높이기, 귀하의 가치에 맞춰 개인화되고 정렬된, 지속 가능성과 포용성, 댓글
Kantar의 마케팅 트렌드 2025 연구에 따른 주요 마케팅 트렌드
1- 고급 개인화 및 생성적 AI
개인화된 마케팅은 계속해서 우선사항이 될 것입니다, 하지만 이제 인공지능(AI)의 힘으로. 생성적 AI 도구, 고급 챗봇과 콘텐츠 생성 플랫폼, 소비자 개별의 선호에 맞춘 보다 역동적이고 적응된 캠페인을 허용할 것입니다. 이의 예는 고객과 "대화하는" 이메일입니다, 역사적 데이터를 기반으로 귀하의 필요를 예측합니다. 개인화는 사치가 아니라 필요가 되었다. 생성적 AI와 함께, 기업은 단순히 대상을 세분화할 수 있을 뿐만 아니라, 더욱 인간적이고 몰입감 있는 상호작용을 창출하는 것, 심지어 규모에서도, 불라마키가 주장하다
2 – 인터랙티브하고 몰입감 있는 콘텐츠
사용자 경험은 더욱 중요해질 것입니다. 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)과 같은 기술이 자리를 잡고 있다, 소비자들이 구매하기 전에 제품과 상호작용할 수 있도록 허용하는. 고객이 앱을 통해 자신의 거실에서 소파를 가상으로 테스트하는 모습을 생각해 보세요, 예를 들어.몰입은 마케팅의 새로운 경계다. 기술 혁신과 실용성을 결합한 경험을 제공할 수 있는 브랜드는 소비자와의 지속적인 감정적 유대를 형성한다, 전문가가 설명하다
3 – 지속 가능한 마케팅
지속 가능성은 차별화 요소가 아니라 필수 요건이 되었다. 소비자들은 제품의 출처와 브랜드의 관행에 더 주의를 기울이고 있다. 투명성에 투자하는 기업들, 추적 가능한 공급망과 친환경 포장, 더 많은 기회를 가질 것이다 대중의 신뢰와 충성을 얻기 위해.지속 가능성은 윤리적 선택 이상이다, 전략적 움직임이다. 이 변화를 선도하는 브랜드는 점점 더 의식이 있는 소비자와의 더 견고한 관계에서 열매를 맺을 것이다, 불라마키가 주장하다
4 – 짧은 동영상 플랫폼의 성장
틱톡과 릴스와 같은 플랫폼의 성공은 짧고 임팩트 있는 비디오가 계속해서 주요한 참여 방식 중 하나가 될 것임을 보여줍니다. 브랜드는 가치와 이점을 즉각적으로 전달하는 빠르고 창의적인 내러티브에 집중해야 한다. 짧은 동영상은 새로운 '디지털 옥외 광고'이다. 두드러지기 위해, 브랜드는 짧은 시간 안에 진정성과 임팩트를 가져야 한다. 여기서 창의성은 중요한 차별점입니다, 전문가를 강화하다
5 – 온라인 커뮤니티와 마이크로 인플루언서
소비자는 연결을 추구한다. 진정한 커뮤니티 형성에 투자하는 브랜드, 소셜 미디어 그룹이나 전용 포럼, 더 큰 참여를 할 것이다. 더불어, 마이크로 인플루언서의 사용, 더 작은 대중을 가진, 더욱 참여하는, 신뢰를 구축하고 판매를 촉진하는 효과적인 전략이 될 것입니다. 마이크로 인플루언서는 새로운 입소문이다. 그들은 그들의 팔로워들과 신뢰성과 친밀감을 가지고 있다, 진정한 전환을 추구하는 브랜드를 위한 전략적 파트너로 만들기, 불라마키가 주장하다
6 – 하이브리드 경험에 집중
대면 상호작용의 복귀와 함께, 브랜드는 온라인과 오프라인을 일관되게 통합해야 한다. 하나의 예는 물리적 이벤트에서 QR 코드를 사용하여 독점 콘텐츠나 즉각적인 할인을 제공하는 것입니다. 물리적 세계와 디지털 세계의 통합은 기억에 남는 경험을 창출합니다. "2025년에는 이러한 두 세계를 완벽하게 오가는 브랜드의 능력이 경쟁 우위가 될 것입니다", 전문가가 설명하다
7 – 소매 미디어 네트워크의 성장
대형 소매업체의 미디어 네트워크는 중요한 채널로 자리 잡을 것이다, 브랜드가 직접적이고 실시간으로 구매 행동 데이터를 접근할 수 있도록 허용하여, 캠페인을 개선하고 투자 수익률(ROI)을 높이기. 소매 미디어 네트워크는 마케팅에서 조용한 혁명을 나타냅니다. 그들은 이전에는 접근할 수 없었던 것을 제공합니다: 구매 순간 소비자 행동에 대한 직접적이고 즉각적인 이해. 이 정보를 전략에 통합할 수 있는 브랜드는 상당한 경쟁 우위를 얻을 것입니다, 불라마키에 대해 논의하다
8 – 소비자의 디지털 웰빙
정신 건강과 디지털에 대한 인식이 높아짐에 따라, 대중은 브랜드가 덜 침해적인 경험을 제공하고 디지털 웰빙을 존중할 것을 기대한다. 이는 더 미묘한 광고와 소비를 강요하는 전략의 감소를 의미한다. 우리는 책임 있는 마케팅 시대에 접어들고 있습니다. 디지털 웰빙에 대한 존중은 단순한 윤리적 문제만이 아니다, 하지만 또한 전략적. 소비자들은 상업적 이익과 그들의 공간 및 정신 건강을 존중하는 관행을 균형 있게 유지하는 브랜드를 중요하게 생각한다, 전문가가 설명하다
9 – 다양성과 포용성
다양성과 포용성은 다양한 배경과 맥락을 가진 소비자와 연결되기를 원하는 브랜드에 필수적인 요구사항으로 남아 있습니다. 캠페인의 진정성과 대표성은 대중의 신뢰를 얻는 데 필수적이다. 다양성은 단순한 광고 주제가 되어서는 안 된다; 그것은 브랜드의 DNA에 있어야 한다. 진정한 캠페인, 진정으로 포용의 가치를 반영하는, 청중과 깊고 지속적인 감정적 연결을 형성합니다, 불라마키가 주장하다
10 –고객의 주도성과 공동 창작
소비자를 창의적 과정에 참여시키는 브랜드는 충성도를 강화한다, 공동 창작은 대중을 참여시키고 고객을 브랜드의 옹호자로 변화시키는 강력한 방법이다. 2025년에, 큰 도전은 기술을 통합하는 것이다, 목적과 혁신을 통해 기억에 남는 캠페인을 만들고 시장에서의 존재감을 강화하다. 트렌드를 따르는 것만으로는 충분하지 않다, 전략과 일관성을 가지고 적용하는 것이 필요하다, 전문가를 마무리하다
