Temu와 Shein은 규제 변경 후 터키 전자상거래를 재정의합니다

터키의 전자 상거래 환경은 새로운 재정 및 규제 조치에 의해 주도되는 중국의 거대 기업 인 Temu 와 Shein 의 부분적인 철수로 중요한 변화를 겪고 있습니다.이 변화는 잠재적 인 인플레이션 효과에 대한 우려가 있지만 경쟁을 재조정하고 US$ 15 억의 예상 매출을 국내 시장으로 유도 할 것을 약속합니다.

철수의 영향

공격적인 가격 전략과 빠른 성장으로 유명한 중국 플랫폼 Temu 와 Shein 은 터키에서 국경을 넘는 사업을 극적으로 줄였습니다. Shein 은 일시적으로 국내 판매를 중단 한 반면 Temu 는 국제 배송을 종료하여 이제는 현지 공급 업체의 제품에만 초점을 맞추고 있습니다. 이 결정은 일부 사람들에게는 “재균형”경쟁으로 여겨지지만 다른 사람들은 많은 소비자,특히 젊고 예산에 묶여있는 사람들을위한 저비용 쇼핑 시대의 종말을 경고합니다.

터키 상공회의소 및 상품거래소 연합 (TOBB) 의 전자상거래 위원회 회원인 세이훈 오즈카라는 혼합된 결과를 강조했다.“저가 상품 수입업체들은 이제 국내 플랫폼을 통해 판매할 것이다.그러나 직접적인 가격 경쟁이 사라지면 더 높은 마진을 위한 여지가 생겨 인플레이션 효과가 있을 수 있기 때문에 일부 가격 인상이 발생할 가능성이 높다”고 설명했다.

세부 규제 변경

이러한 변화를 가져온 새로운 규정은 2024 년 8 월 21 일부터 시행되기 시작했으며,해외에서 개인 구매에 대한 세금 면제가 150 유로에서 30 유로로 인하되었습니다. 2024 년 12 월 27 일 운송 비용은이 한도 인 30 유로에 포함되었습니다. 마침내 2026 년 1 월 7 일 관보에 발표 된 법령은 2026 년 2 월 6 일부터 면세 쇼핑 면제를 완전히 폐지했습니다.

현지 창고의 제품에 대한 판매를 제한하기로 한 테무의 결정은 터키에서 국경 간 전자 상거래 운영에 대한 조사가 증가하는 가운데 나온 것입니다. 1 월 21 일 터키 경쟁 당국은 터키 사무실에서 검사를 실시했다. 이 관리는이 조치가 일상적인 예비 검토의 일부이며 공식적인 조사의 시작을 구성하지 않는다고 말했다. 검사 중 디지털 장비 압수에 대해 상충되는보고가 있었으며 경쟁 당국은 몰수를 거부했으며 테무 대변인은 노트북과 컴퓨터가 촬영되었다고보고했다.

시장 전망

터키에서 테무의 거래량은 2024 년에 430 억 터키 리라에 달했고 2025 년에는 40% 를 600 억 리라로 늘렸다. 새로운 제한조치로 인해 US$ 15 억 정도의 매출이 현지 플랫폼을 통해 수입 및 판매하는 회사로 이전될 것으로 예상되며,반면에 국내 대안에 대한 수요도 증가할 것으로 예상된다. 업계 관측통들은 더 높은 수입 비용과 더 엄격한 집행의 조합으로 인해 다른 외국 플랫폼이 터키로의 소비자 직접 배송을 재고하게 될 수도 있다고 제안한다.

출처

• Temu, Shein 퇴각은 터키 전자상거래 시장과 HIrriyet Daily News를 변화시켰습니다.
• 중국 전자 상거래 플랫폼 Temu, 터키 & 터키 분에 대한 해외 주문 중단.