Rocket Lab, 2019년에 설립된 글로벌 앱 성장 허브로서 앱 성장을 가속화하는 것으로 알려진 회사는 브라질 시장에서 ASA(Apple Search Ads) 솔루션의 성과를 축하하며, 단 6개월 만에 10개 이상의 고객이 참여했다고 발표했습니다. iOS 생태계에서 광고 캠페인을 최적화하도록 설계된 이 솔루션은 강력한 기술적 접근 방식을 제시하며, 마케팅 캠페인을 통한 브랜드와 고객 비즈니스의 지속 가능한 성장을 전략적으로 집중하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
ASA 솔루션 채택의 성공은 우리의 App Growth Hub 전략의 적합성과 iOS 플랫폼에서의 비즈니스 성장 전망을 보여줍니다. 또한, 채널과 성장 루프의 다각화를 통해 사용자 여정의 각 단계에 대한 데이터와 인사이트를 바탕으로 캠페인을 순환적으로 개선하여 데이터 기반의 전략적 의사결정을 보장한다고 Rocket Lab의 국가 매니저 다니엘 시모에스가 말했습니다.
회사는 iOS 캠페인에 가장 효율적인 채널로 ASA 사용을 강조하며, 이는 다른 전통적인 채널과 비교할 때 더욱 그렇습니다. iOS는 앱당 평균 수익(ARPU)이 1.7배에서 2배 더 높으며, 동일 비교에서 ROI도 최대 50% 더 높은 증가하는 일관된 수치를 수집합니다. 또한, 애플 스토어 사용자들이 이미 어떤 제품이나 서비스를 찾고 있는 경향이 있기 때문에, 그들은 더욱 가치 있게 됩니다. "우리 건강 부문 고객 중 한 명은 ASA가 캠페인 한 달 만에 iOS 설치의 49%와 구매의 34%를 차지했다고 밝혔습니다,"라고 시모이스가 말했습니다.
규모와 충성도를 파악하기 위해, iOS 사용자 중 약 70%는 앱 스토어 검색을 통해 새로운 앱을 발견하며, 65%의 다운로드는 검색 후에 이루어집니다. 실제로 ASA를 통해 브랜드는 다음과 같은 형식으로 App Store 인벤토리 광고를 구매할 수 있습니다:
오늘 탭클릭 대상에 맞춤형 제품 페이지를 사용하세요. 선택한 페이지는 앱 아이콘의 색상으로 광고 배경에 애니메이션이 적용되어 있습니다.
검색 탭앱 스토어에서 추천 앱 목록 상단에 표시되어 인지도와 다운로드를 제공하는 광고.
검색 결과사용자가 앱 스토어에서 검색할 때, 귀하의 광고가 검색 결과 상단에 표시될 수 있습니다.
제품 페이지사용자가 앱 스토어의 여러 페이지를 탐색하는 동안 "당신도 좋아할 만한 것" 세션 상단에 표시되는 광고로, 앱에 잠재적인 관심이 있는 사용자에게 보여집니다.
숫자로 된 차별성
그렇다면 왜 Rocket Lab의 솔루션과 비즈니스 컨설팅을 활용하여 기업과 브랜드가 원하는 성과를 달성하려고 하는가?
제한된 가시성 대신, 캠페인 수동 관리 및 국제 결제와 함께 Rocket Lab을 통해 iOS에서 설치 후 이벤트 기반 캠페인 최적화, 통합 보고서에서 MMP와 데이터 통합 촉진, 스마트 입찰 수행, 경쟁사 분석 및 자동화와 AI 활용을 통한 벤치마크 생성이 가능하며, 브라질 현지 결제와 함께 최대 35%의 세금 절감 효과를 누릴 수 있습니다. 앱 성장 허브를 통해 고객들은 평균적으로 설치 수가 50% 이상 증가하고, TTR(전체 응답 시간)는 60%, 전환율은 50% 이상 향상되는 경험을 합니다.
ASA와 함께 Rocket Lab은 고객에게 브랜드 관련 키워드가 포함된 브랜딩 캠페인에 45%, 카테고리 및 경쟁 관련 키워드가 포함된 논브랜딩 캠페인에 55%의 전략적 믹스를 권장하여 도달 범위와 브랜드 보호의 균형 잡힌 조합을 얻도록 합니다. 그리고 이 균형은 시장의 수요와 기간에 따라 조정될 수 있습니다.
해결책의 성공은 지금까지의 시간표에서 분명하게 드러납니다. 11월 블랙 프라이데이 캠페인이 진행된 동안 ASA 고객들은 매우 뛰어난 성과를 거두어 한 달 동안 솔루션에 투자된 예산이 3,000배 이상 증가했습니다. 블랙 이후에도 지지 활동이 있었음을 보여주기 위해, 허브의 소매 고객 중 한 명이 1월 첫 주에 66%의 TTR과 설치당 구매율 32%를 기록했습니다.
즉, 8월(출시된 시점)부터 지금까지 이 솔루션이 고객들의 신뢰를 빠르게 얻은 것은 우연이 아니며, 초기 테스트 고객 2명에서 현재 20명으로 늘어나면서 소매, 엔터테인먼트, 여행, 스포츠, 패션, 애완동물, 슈퍼마켓 등 다양한 산업의 기업과 브랜드를 포괄하게 되었습니다.
이 제품은 브라질 시장과 매우 잘 맞으며, 결과는 고객의 기대를 뛰어넘고 있습니다. 투자의 확장성은 캠페인을 최적화하고 iOS에서 일관된 결과를 보장하는 도구에 대한 시장의 관심이 높아지고 있음을 반영합니다,라고 시모이스는 확신합니다. “우리의 목표는 프로모션 기간뿐만 아니라 장기적으로 캠페인 성과를 유지하는 것입니다. ASA 솔루션은 기업들이 우리와 함께 전략을 확장하고 우리가 제공하는 다른 플랫폼을 탐색할 수 있도록 하는 첫 번째 단계 중 하나였으며, 지속적인 결과를 보장합니다.”
