소매 일정에서 가장 중요한 날짜 중 하나로 간주되는 어머니의 날은 오프라인과 온라인 상거래에서 수백만을 움직입니다. 2024년에는 이미 상당한 성장을 기록했으며, 전자상거래는 15.8%, 오프라인 매장은 4.5% 증가했다고 데이터가 밝혔다.무제한카르푸 그룹과 퍼블리시스 그룹 간의 합작 투자. 2025년에는 더욱 강력한 성과가 기대됩니다 — 그리고소매 미디어시즌별 기회를 지속적인 성과로 전환하는 브랜드의 주요 동반자 중 하나로 부상합니다.
어머니의 날은 소매업체에게 있어 상반기 최고의 기회입니다. 연구에 따르면 소비자들은 선물 아이디어를 15일 전에 미리 찾기 시작하므로, 브랜드는 이 날짜보다 먼저 고객을 유치하고 충성도를 높이기 위해 선제적으로 대응하는 것이 필수적입니다, 라고 유니리미탈의 키 계정 이사인 파티마 레알이 강조합니다.
국가경영자 및 점포주 연합회(CNDL), 세라사, 오퍼와이즈의 연구에 따르면, 올해 이 날짜는 400억 레알의 거래를 기록할 것으로 예상됩니다. 글로브의 새로운 조사에 따르면 82%는 '엄마들'에게 선물할 의향이 있으며, 평균 지출액은 R$300입니다. 기억 랭킹은 향수와 화장품(34%), 의류, 초콜릿과 과자(15%), 신발(12%), 액세서리(11%), 꽃(10%), 가정용품(6%)으로 구성되어 있습니다.
이 맥락에서소매 미디어브랜드의 마케팅 전략에서 점점 더 많은 공간을 차지하고 있습니다. 제안은 간단하지만 강력합니다: 대형 소매업체의 디지털 채널—웹사이트, 앱, 소셜 미디어—를 미디어 플랫폼으로 활용하여 소비자가 구매 가능성이 가장 높은 순간에 영향을 미치는 것입니다. 전략의 힘에 대한 한 예는 Carrefour(월 3100만 명), Sam’s Club(월 200만 명), Atacadão(월 3500만 명)의 미디어를 통해 도달한 사람들입니다.
리테일 미디어의 차별점은 도달 범위와 정밀도의 결합에 있다. 소비자가 이미 구매 의도를 가지고 탐색하고 있는 환경에서 광고를 게재함으로써 전환 가능성을 크게 높일 수 있다고 파티마는 설명한다. 개인화도 강점 중 하나입니다: 탐색 데이터와 구매 이력을 바탕으로 더 관련성 높고 정확한 캠페인을 타겟팅할 수 있습니다.
리테일 미디어의 영향은 일시적인 판매를 넘어섭니다. 전략은 또한 고객과의 관계 구축에 효과적임을 보여줍니다. 기념일은 새로운 소비자에게 다가가는 출입구이지만, 브랜드는 즉각성 이상의 것을 생각해야 합니다. 이러한 고객을 충성 고객으로 만들기 위해서는 미래에 다시 구매할 수 있도록 보장하는 것과 좋은 경험을 바탕으로 자연스럽게 추천받는 것도 중요하다고 경영진은 마무리합니다.
사전 계획과 스마트한 데이터 활용을 통해 리테일 미디어는 어머니의 날 판매를 촉진하는 것뿐만 아니라 연중 내내 가치를 창출하는 강력한 전략으로 자리 잡고 있습니다.
