점점 더 경쟁이 치열해지는 상황에서, 마켓플레이스는 전통적인 수수료 외에 새로운 수익 창출 방식을 모색하고 있습니다. 가장 유망한 전략 중 하나는 리테일 미디어입니다, 플랫폼을 진정한 미디어 채널로 변화시키는 것, 판매자가 디지털 환경 내에서 직접 제품을 홍보할 수 있도록 허용하는 것
보스턴 컨설팅 그룹(BCG)과 구글의 연구에 따르면, 글로벌 소매 미디어 시장은 2026년까지 약 750억 달러에 이를 것으로 예상됩니다, 연평균 22% 성장률로. 그리고 비록 이 관행이 미국과 같은 시장에서 이미 확립되어 있더라도, 특히 아마존과 함께, 오늘날 자체 플랫폼 내 유료 광고에 대한 강력한 투자를 통해 해당 분야를 지배하고 있음, 브라질에서는 이 움직임이 아직 추진력을 얻고 있습니다
우리가 미국에서 보는 것은 내부 광고 사용의 성숙도입니다, 주로 아마존에서, 마켓플레이스 내 투자가 구글과 같은 플랫폼에서의 성과를 이미 능가하고 있음, 로드리고 가르시아를 설명하다, 페티나 디지털 솔루션스의 최고경영자. 브라질에서, 우리는 아직 이 길을 시작하고 있습니다, 메르카도 리브레와 쇼피의 이니셔티브에 주목하여, 내부 광고와 제휴 모델의 사용을 확대하고 있는 것.”
로드리고는 다음과 같이 시장이 수익 창출을 가속화하려는 소매 미디어의 4가지 핵심 전략을 공유합니다
1. 후원 광고
이것이 가장 직접적인 수익 창출 방법입니다. 판매자가 제품을 돋보이게 하기 위해 비용을 지불하도록 허용할 때, 홈페이지에서, 검색 결과 또는 사이트의 전략적 영역에서, 제공의 가시성이 기하급수적으로 증가하다
디지털 광고판처럼 작동합니다. 판매자들은 수천 개의 제품 가운데 두드러질 수 있다, 그리고 마켓플레이스, 그의 차례로, 전시로 수익 창출, 로드리고의 주장
2. 브랜드 및 기업과의 파트너십
플랫폼에서 이미 활동하는 판매자 외에도, 독점 행사에 대형 브랜드를 유치하는 것이 가능합니까. 이 회사들은 마켓플레이스를 강력한 전시장으로 봅니다. 배너 파트너십, 특별 캠페인과 독점 할인은 새로운 수익원을 창출하고 사용자 경험을 더욱 풍부하게 만듭니다, 로드리고 점수 매기기
3. 제휴 프로그램 및 인플루언서
쇼피와 같은 성공 사례를 바탕으로, 인플루언서가 커미션과 교환하여 플랫폼에서 직접 제품을 홍보할 수 있게 하는 것, 이 전략이 점점 성장하고 있습니다. 캠페인을 효율적으로 세분화하는 방법입니다. 당신은 당신의 청중과 가장 잘 맞는 크리에이터를 선택하고 그들과 수익을 공유합니다, 로드리고를 설명하다
틱톡 샵의 도입으로, 이 경향은 강화될 것으로 보인다, 마이크로 인플루언서 네트워크를 시장과 직접 연결하여 구축하기
4. 지리적 위치 기반 광고
지역적으로 활동하는 마켓플레이스용, 광고를 위치별로 세분화하는 것은 강력한 전략입니다. 지리적 위치는 더 관련성 높은 캠페인을 가능하게 합니다, 가장 높은 전환율. 이것은 경험을 더 개인화하고 판매자의 효율성을 높입니다, 결론짓다
