리브랜딩 움직임은 소매 및 금융 부문에서 상당히 정착되었으며, 브라질 B2B 기업과 다국적 기업들 사이에서 힘을 얻고 있습니다. 지역 시장 확대와 글로벌 활동 강화를 위해 브랜드 포지셔닝을 조정할 필요성은 이 분야의 기업들이 그들의 정체성을 재평가하게 만들었으며, 브랜드 관리를 전략적 비즈니스 자산으로 만들고 있습니다.
클라로는 예를 들어, 최근에 기업 부문인 엠브라텔 브랜드가 클라로 그룹에 통합되었다고 발표했으며, 이는 두 개의 사업 부문으로 운영될 예정입니다: 하나는 대기업 및 정부를 위한 부문이고, 다른 하나는 중소기업(PME) 고객을 위한 부문입니다. 회사에 따르면, 재편성은 확장 전략과 다양한 세그먼트에서의 존재를 반영하며, 점점 더 전문화된 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다.
Gad’ 브랜드 컨설팅의 CEO이자 창립자인 Luciano Deos에게 리브랜딩은 비즈니스에 전략적 변화가 있을 때마다 반드시 거쳐야 하는 핵심 과정입니다. "브랜드는 회사의 전략과 직접적으로 연결되어 있습니다. 리브랜딩에 대해 이야기할 때, 우리는 단순히 시각적 정체성의 변경만을 의미하는 것이 아니라, 새로운 시기와 조직의 목표를 반영하기 위해 시장 포지셔닝을 재정의하는 것을 의미합니다."
가드(Gad)가 수행한 최신 프로젝트 중에서 Claro 기업 외에도 두 가지 사례가 브라질 B2B 분야의 이러한 움직임을 보여줍니다: 다양한 시장에서 에너지 부문용 알루미늄 솔루션의 대표인 알루바르 그룹(Grupo Alubar)과 라틴 아메리카에서 B2B 거래를 선도하는 기술 회사인 ME(전자 시장).
Alubar: da Amazônia para o mundo
알루바르 그룹의 리브랜딩은 회사의 확장을 지원하고 국제적 입지를 공고히 하기 위해 개발되었습니다. 새로운 포지셔닝은 "우리의 본질은 변화시키는 것"이라는 서명으로 번역되며, 이는 회사가 활동하는 과정, 사람들, 커뮤니티에서 변화를 촉진하는 사명을 강화합니다.
아마존에 뿌리를 둔 알루바르는 새로운 시각적 정체성에서 견고함과 혁신의 요소로서 삼각형 모양의 로고와 파란색을 유지했지만, 녹색과 노란색은 배제하여 브랜드를 글로벌 시장으로 확장하는 것을 상징하는 움직임을 보여줍니다.
이 프로젝트는 알루바르의 아마존 기원이 어떻게 그들의 가치관을 형성했는지 보여주며, 국제 무대에서 회사의 주도적 역할을 강화합니다. 리브랜딩은 과거와 미래를 연결하고 브랜드를 새로운 시장으로 확장시킨다고 루치아노 데오스는 강조합니다.
신제품 브랜드 출시는 상파울루 사무실에서 이루어졌으며, 파라 주와 리오그란데두술 주, 미국, 캐나다 지사로 생중계되었으며, 회사 후원 이벤트인 리오 오픈 2025에서도 활동이 진행되었습니다.
ME (전자 시장): 새로운 시장을 위한 준비된 브랜드
전자 시장의 리브랜딩 — 현재 ME —은 회사의 새로운 단계를 의미하며, 30년 동안 선도적인 위치를 차지하고 있습니다.조달기업 구매 관리 및 B2B 전자시장 이 프로젝트는 국제화 추진과 기술 솔루션 제공 확대를 지원하기 위해 고안되었습니다.
중앙 과제는 회사의 새로운 시기에 더 적합한 브랜드를 만드는 것이었으며, 이는 회사의 발전을 전달하고 구매 부서를 조직 내 전략적 기능으로서의 인식을 강화할 수 있는 것이었다.
새로운 포지셔닝과 ME 브랜드는 기업 가치 창출에서 구매 관리의 중요성을 강화합니다. 우리는 이 전략적 역할을 전달하기 위해 '전략적 조달' 개념을 도입했습니다, 라고 Luciano Deos가 말합니다.
원래 이름에 대한 언급을 유지하는 것 외에도, 약어 ME는 미국, 멕시코 및 유럽 국가와 같은 회사의 주요 시장에서 발음과 인지도를 용이하게 합니다.
소프트웨어 분야에서 30년의 경험이 있는 참고 자료조달ME는 매년 1600억 레알을 움직이며, 100만 개 이상의 공급업체를 1만 명의 구매자와 연결하고, 연간 430만 건 이상의 주문이 발생하는 이커머스 플랫폼입니다.ME 플랫폼은 100개 이상의 국가에서 접속되며, 고객 중에는 농업, 서비스, 식품 등 다양한 분야의 300대 기업이 포함되어 있습니다.
B2B의 동향과 도전 과제
두 프로젝트는 B2B 기업들 사이에서 점점 더 뚜렷해지고 있는 추세를 반영합니다: 명확하게 가치 제안을 전달하기 위해 브랜드를 재포지셔닝할 필요성, 기술 발전에 발맞추기, 그리고 다양한 시장에서의 활동을 공고히 하는 것.
가드에 따르면, B2B 분야의 리브랜딩은 강력한 브랜드를 구축하고 다양한 대중과 소통하며 조직의 성장을 유지하는 데 필수적인 전략적 비즈니스 움직임이 되었습니다.
