소매 미디어 네트워크(Retail Media Networks, 또는 간단히 RMN)는 브랜드와 소매업체에게 귀중한 자산이 되었습니다. 크리테오의 새로운 보고서인 코어사이트 리서치가 제작한 "리테일 2025: 소매 미디어 시장을 형성하는 10가지 트렌드"에 따르면, 영어로 제공되는 이 보고서에 따르면, 글로벌 소매 미디어 시장은 2025년까지 1,795억 달러에 이를 것이며, 연평균 15.4%의 강력한 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 제3자 데이터, 인공지능(AI) 발전 및 폐쇄 루프 할당이 빠른 성장을 촉진할 것입니다.
최근 몇 년 동안, 더 많은 소매업체들이 높은 이익률 잠재력으로 인해 RMN을 출시했으며, 보고서에 따르면 이는 70%의 총이익률로 추정됩니다. 브랜드들은 소매업체의 1차 데이터 덕분에 점점 더 RMN에 투자하고 있으며, 이를 통해 매우 타겟화되고 맞춤화된 광고 캠페인을 만들고 전달할 수 있습니다. 인공지능과 머신러닝과 같은 첨단 기술이 이러한 데이터의 가치를 더욱 증폭시키고 있으며, 브랜드가 MRI의 이점을 극대화하는 데 도움이 되는 새로운 통찰력을 드러내고 있습니다.
소매업체들은 2025년에 RMN 수익을 크게 늘릴 기회를 가지고 있습니다. 그러나 경쟁이 치열해짐에 따라 네트워크를 서로 차별화하기 위한 중요한 조치가 필요할 것입니다. 크리테오 보고서에 따르면 소매업체, 광고주 및 기술 기업들은 2025년 이후 RMN 기회의 극대화를 위해 이 10가지 트렌드에 집중해야 합니다.
혁신과 기술
- 최신 광고의 자동화 및 개인화를 제공하는 인공지능
- 프로그램 광고는 모든 RMN에서 운영 효율성을 높일 것입니다
- 광고 형식은 계속 확장될 것입니다
- 현장 외 성장을 촉진하기 위한 전략적 파트너십
시장 변화
- 소매 미디어는 매장에서 계속해서 "테스트와 학습"의 채널이 될 것입니다
- 소매 미디어는 풀 퍼널 광고 도구로서의 입지를 강화할 것입니다
- 소매 미디어는 기본 데이터 개선을 촉진할 것이다
데이터 및 측정
- 신뢰와 투명성을 구축하는 것은 RMN에게 그 어느 때보다 더 중요할 것입니다
- 주목을 받기 위한 측정 표준화
- 신흥 RMN은 리테일 미디어 생태계를 중단시킬 것이다
가장 높은 성장세를 보이고 있으며 인플레이션 폭풍과 소비자 지출 축소를 최소한의 영향으로 극복한 소매업체들은 지능적으로 수익원을 다각화하고 첨단 소매 미디어 네트워크 개발에 투자한 업체들입니다.라고 Coresight의 CEO 데보라 웬스윅이 말했습니다.
인공지능의 향상은 소매 미디어를 혁신할 잠재력을 가지고 있으며, 이는 해당 분야의 다음 큰 도약의 원동력이 될 것이며, 브랜드와 소매업체에 새로운 기회를 창출할 것이라고 크리테오의 라틴아메리카 지역 총괄 디렉터인 티아고 카르도소가 말했습니다. 인공지능 기반 알고리즘은 성과가 우수한 제품의 우선순위를 정하고 실시간 입찰 최적화를 가능하게 하여 광고 비용의 효율성을 극대화하고 단순한 노출을 측정 가능한 결과로 대체할 것입니다. 예측 인공지능과 머신러닝의 발전으로 브랜드는 소비자 행동을 예측하고 실시간으로 의사 결정을 내릴 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.
이러한 트렌드 각각에 대한 추가 통찰력을 얻으려면 전체 보고서 "Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media"(영어로 제공됨)를 참조하십시오.여기를 클릭하세요.
