소셜 미디어는 향수를 불러일으키는 제품의 대중화에 결정적인 역할을 한다, 실시된 조사에 따르면미션 브라질, 국내 최대 보상 서비스 플랫폼.연구에 따르면 92,3%의 응답자들은 디지털 콘텐츠가 빈티지 제품 소비에 미치는 직접적인 영향을 인식하고 있다. 이것들, 38,7%는 소셜 미디어의 영향을 중요하다고 생각합니다, 34,6%는 어떤 영향을 느끼고 19%는 거의 영향을 받지 않았다고 말합니다. 단지 7,62%는 영향을 받지 않는다고 말합니다.
연구, 400명 이상의 사람들이 들었다, 또한 62%가 기술이 향수를 불러일으키는 제품 소비에 결정적인 요소라고 믿고 있다고 지적한다, 38%는 이 주장에 동의하지 않습니다. 줄리오 바스토스에 따르면, 브라질 미션 CCO, 인스타그램과 같은 플랫폼, 틱톡과 유튜브는 이러한 소비 트렌드를 전파하는 강력한 엔진이다, 더욱이 그리운 기사에 관해서라면. 이 네트워크는 바이럴 콘텐츠를 강조하도록 설계되었습니다, 로고, 향수와 과거의 트렌드가 인기를 끌고 있다, 이러한 소셜 미디어의 알고리즘은 결국 그러한 콘텐츠를 '추천'하게 된다, 과거에 인기가 있었던 것이 증폭된 형태로 다시 돌아오는 나선형 만들기, 상세히 설명하다.
밀레니얼 세대와 Z세대가 빈티지 현상을 촉진하고 있다
조사는 향수를 불러일으키는 아이템의 소비자 대다수가 Y세대(밀레니얼) 소속임을 강조한다, 1981년과 1996년 사이에 태어난 세대와 1997년과 2012년 사이에 태어난 Z세대, 대중의 50%와 43%를 대표하는, 각각. 바스토스에게 디지털화는 이러한 참조를 더 접근 가능하게 만들었다. 오늘은 누구나 스타일을 다시 방문하거나 심지어 재구상할 수 있다, 90년대와 2000년대의 음악이나 미학, 예를 들어. 이는 브랜드가 이러한 소비 패턴과 트렌드를 어떻게 드러낼지에 특히 주의를 기울이게 만듭니다, 그리고 그러한 기간의 제품들까지, 소비자의 관심을 불러일으킬 수 있는.
향수와 소비: 비디오 게임과 패션이 선호도를 이끈다
조사 데이터는 여전히 소셜 미디어가 향수 아이템 소비에 미치는 영향이 소비자 선택에 직접적으로 반영된다는 것을 보여줍니다. 비디오게임이 가장 많이 구매된 빈티지 제품 목록의 정점에 나타납니다, 응답의 25%로, 의류(22%)에 의해 이어짐, 식품 및 음료 (17%), 사탕과 초콜릿 (10%) 및 보드 게임과 장난감 (8,5%). 신발과 휴대폰은 각각 4%의 추천을 받았다, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% 각각. 마지막으로, 카메라 (2%), 가방(1%)과 안경(1%)이 목록을 마무리합니다.
가장 많이 소비되는 카테고리 외에도, 조사는 제품 디자인이 향수를 불러일으키는 아이템을 찾는 사람들에게 가장 매력적인 요소임을 나타냅니다, 응답자의 35% 이상이 인용한. 브랜드의 역사도 구매 결정에 영향을 미친다, 24%의 언급으로, 기능성과 독창성은 각각 23%와 15%의 소비자에게 중요한 요소로 나타난다, 각각. 거의 2%의 사람들이 구체적으로 언급되지 않은 다른 이유를 말합니다.
감정적 연결이 레트로 경향을 강화한다
연구에 따르면 빈티지 제품 소비의 주요 동기는 정서적 기억과 관련이 있으며 행복한 기억과의 연결이 동기 부여 순위에서 가장 높은 것으로 나타났다, 응답자의 42%가 언급한. 그 다음, 브랜드와의 감정적 유대가 형성된다, 22와 함께,9%, 편안함과 친밀감의 느낌, 참가자의 20%가 언급한. 벌써 7,62%는 트렌드에 민감하게 반응하려고 한다고 응답했다, 동안 6,9%는 주요 요인이 그룹이나 기간에 대한 소속감이라고 말했습니다.
바스토스에게, 과거의 참조를 되살리는 것은 단순한 일시적인 유행을 넘어선다, 추억 마케팅, 디지털화에 의해 촉진되더라도, 특히 세대를 감동시킨 경험과의 정서적 연결 욕구에 의해 움직인다, CCO를 명확히 하다.. 그는 "이 움직임을 이해하고 진정한 방식으로 향수를 불러일으키는 요소를 통합하는 브랜드가 오늘날 매우 참여도가 높은 제품과 캠페인을 만들 수 있다"고 덧붙인다
