소셜 미디어는 향수 제품의 대중화에 결정적인 역할을 한다고 연구에 따르면미션 브라질국내 최대 보상 서비스 플랫폼.연구에 따르면 응답자의 92.3%가 디지털 콘텐츠가 빈티지 제품 소비에 직접적인 영향을 미친다고 인식하고 있습니다. 이들 중 38.7%는 소셜 미디어의 영향을 상당하다고 여기고, 34.6%는 어느 정도 영향을 느끼며, 19%는 영향을 거의 받지 않는다고 말합니다. 단지 7.62%만이 영향을 받지 않는다고 주장합니다.
이 연구는 400명 이상의 사람들을 대상으로 했으며, 62%는 기술이 향수 제품 소비에 결정적인 요소라고 믿는 반면, 38%는 이에 동의하지 않는다고 지적하고 있습니다. Julio Bastos, Mission Brasil의 CCO에 따르면, Instagram, TikTok 및 YouTube와 같은 플랫폼은 이러한 소비 트렌드의 확산에 강력한 동력이며, 특히 향수 제품에 관해서는 더욱 그렇습니다. 이 네트워크는 바이럴 콘텐츠를 강조하도록 설계되었으며, 따라서 과거의 향수와 트렌드가 유행하는 가운데, 이러한 소셜 미디어 알고리즘은 그러한 콘텐츠를 '추천'하게 되어 과거에 인기를 끌었던 것이 확대되어 다시 유행하는 소용돌이를 만들어낸다고 설명한다.
밀레니얼 세대와 Z세대가 빈티지 현상을 촉진하고 있다
조사에 따르면 향수 아이템의 소비자 대부분은 Y세대(밀레니얼, 1981년에서 1996년 사이 출생)와 Z세대(1997년에서 2012년 사이 출생)에 속하며, 각각 50%와 43%를 차지합니다. 바스토스에게 디지털화는 이러한 참고 문헌들을 더 접근하기 쉽게 만들었습니다. 오늘날 누구나 90년대와 2000년대의 스타일, 음악 또는 미학을 다시 방문하거나 재구상할 수 있습니다. 이로 인해 브랜드들은 이러한 소비 패턴에 특히 주의를 기울이고, 트렌드를 드러내거나 해당 기간의 제품을 통해 소비자의 관심을 끌 수 있는 방법을 모색하게 됩니다.
향수와 소비: 비디오 게임과 패션이 선호도를 이끈다
설문 조사 데이터는 소셜 미디어가 향수 아이템 소비에 미치는 영향이 소비자 선택에 직접적으로 반영된다는 것을 여전히 보여줍니다. 비디오게임은 응답의 25%로 가장 많이 구매된 빈티지 제품 목록의 맨 위에 나타나며, 그 다음은 의류(22%), 식품 및 음료(17%), 사탕과 초콜릿(10%), 보드게임과 장난감(8.5%)입니다. 신발과 휴대폰은 각각 4%의 추천을 받고 있으며, 잡지/책과 화장품은 각각 약 3%와 2.5%로 그 뒤를 잇고 있습니다. 마지막으로, 사진기(2%), 가방(1%), 안경(1%)이 목록을 마무리합니다.
가장 많이 소비되는 카테고리 외에도, 조사에 따르면 제품 디자인이 향수를 불러일으키는 아이템을 찾는 사람들에게 가장 매력적인 요소로 꼽히며, 응답자의 35% 이상이 언급했습니다. 브랜드의 역사도 구매 결정에 영향을 미치며, 언급의 24%를 차지하고 있으며, 기능성과 독점성은 각각 23%와 15%의 소비자에게 중요한 요인으로 나타납니다. 기타 명시되지 않은 이유는 거의 2%의 사람들이 언급합니다.
감정적 연결이 레트로 경향을 강화한다
연구에 따르면 빈티지 제품 소비의 주요 동기는 정서적 기억과 관련이 있습니다. 행복한 기억과의 연결이 동기 순위에서 1위를 차지했으며, 응답자의 42%가 이를 언급했습니다. 그 다음으로는 22.9%의 비율로 브랜드와의 감정적 유대감이 오며, 20%의 참가자가 언급한 편안함과 친밀감의 느낌이 있습니다. 이미 7.62%는 트렌드에 뒤처지지 않기 위해 노력한다고 답했으며, 6.9%는 주요 요인이 그룹이나 시대에 속한다는 느낌이라고 답했습니다.
바스토스에게 과거의 참고 자료를 되찾는 것은 단순한 일시적인 유행을 넘어선다. "향수 마케팅은 디지털화에 의해 촉진되더라도, 특히 세대를 기억에 남게 한 경험과의 감정적 연결 욕구에 의해 움직인다"고 CCO는 설명한다.그는 "이 움직임을 이해하고 진정성 있게 향수 요소를 통합하는 브랜드들은 오늘날 매우 몰입도 높은 제품과 캠페인을 만들어낼 수 있다"고 마무리한다.
