브라질은 인플루언서 열풍을 겪고 있습니다. Influency.me의 설문조사에 따르면, 활동적인 콘텐츠 크리에이터는 200만 명으로, 단 1년 만에 67% 증가했습니다. 이 수치는 시장의 잠재력뿐만 아니라, 같은 속도로 성장하는 과제, 즉 '좋아요', '참여', 그리고 점점 더 매력적인 계약에 의해 움직이는 환경에서 윤리 의식을 유지하는 과제를 보여줍니다.
인플루언서의 대부분은 25세에서 34세 사이(48.66%)이며, 그 다음으로는 13세에서 24세 사이의 젊은층(39.37%)입니다. 35세 이상은 소수에 불과하여 신세대가 디지털 담론을 주도하고 있음을 보여줍니다. 전체 인플루언서 중 56%는 여성, 43%는 남성이며, 1%는 성별 구분 없이 브랜드로 인식하고 있습니다.
이처럼 강력한 영향력을 행사하다 보면 왜곡 또한 발생합니다. 최근 몇 달 동안 의회 조사위원회(BETTING CPI)는 이러한 세상의 어두운 면을 폭로했습니다. 거액의 돈을 받고 자신의 행동이 미치는 영향을 고려하지 않고 베팅 플랫폼을 홍보하는 인플루언서들이었습니다. 이 사건은 시급한 질문을 던졌습니다. 수백만 명의 사람들에게 영향력을 행사하는 사람들의 권력과 책임은 어디까지 미치는가?
이러한 흐름에 역행하는 사람들 중에는 건축가이자 콘텐츠 크리에이터인 라리사 올리베이라가 있습니다. 그녀는 남편 얀과 함께 소박한 유머 영상을 만들어 700만 명이 넘는 팔로워를 보유한 커뮤니티로 성장시켰습니다. 그녀는 윤리에 관해서는 단호합니다. "제 도덕적 가치에 어긋나는 홍보는 아무리 많은 금액을 제시하더라도 절대 동의하지 않을 겁니다. 신뢰는 인플루언서가 가질 수 있는 가장 큰 자산입니다."
인플루언서 얀은 가벼움과 진정성으로 커리어를 쌓아 왔습니다. 이 두 단어는 단순해 보이지만, 즉각성이 더 큰 힘을 발휘하는 상황에서는 금만큼이나 가치가 있습니다. "제 콘텐츠는 얀과 함께한 순간들을 진솔하게 담아낸 것입니다. 이러한 진정성 덕분에 화면 너머의 사람들과 유대감을 형성할 수 있었습니다."라고 그녀는 말합니다.
대중이 일관성과 윤리적 결함에 점점 더 주의를 기울이는 시대에, 인플루언서들의 행동은 이제 면밀히 감시되고 있습니다. 한때 카리스마를 통해 얻었던 신뢰는 이제 일관성에도 의존하게 되었습니다.
궁극적으로, 영향력을 행사한다는 것은 단순히 즐겁게 하는 것 이상입니다. 영향력은 자신이 하는 말에 책임을 지고, 디지털 세상에서 모든 '좋아요'가 도덕적 선택을 수반할 수 있다는 것을 이해하는 것입니다.
