디지털 시대에 광고는 이미 알려진 도전에 직면해 있습니다: 광고가 목표 대상에게 효과적으로 보여지도록 보장하는 것. 루멘 리서치의 연구에 따르면, 온라인 광고의 상당 부분이 사용자에게 전혀 보여지지 않으며, 이는 페이지 내 위치, 무시되는 속도 또는 광고 차단기 사용 때문입니다. 이것은 브랜드와 광고주에게 근본적인 질문을 제기합니다: 어떻게 하면 광고가 단순히 화면에 나타나는 것뿐만 아니라 실제로 소비자의 관심을 끌고 보여지도록 할 수 있을까요?
개념주의 경제이 문제에 대한 해결책으로 태어났습니다. 그는 주의력이 유한한 자원이라는 아이디어에 기반을 두고 있으며, 따라서 광고 투자가 실제로 효과적이도록 측정하고 최적화해야 한다고 믿습니다. 디지털 광고는 전통적으로 노출수와 클릭수와 같은 지표로 평가되어 왔지만, 이러한 접근법이 항상 광고의 실제 영향을 반영하는 것은 아닙니다. 사용자의 주의를 측정하면 브랜드가 광고가 어떻게 소비되고 있는지 더 잘 이해하고 참여도와 전환율을 극대화하기 위해 조정할 수 있습니다.
개념주의 경제브랜드와 광고주에게 광고 시청 시간을 실시간으로 모니터링하고 분석할 수 있는 고급 도구를 제공하여 캠페인 최적화와 비효율적인 노출 감소를 위한 정확한 주의력 지표 사용을 가능하게 합니다. 사용자의 행동을 평가하는 기술을 통해 가장 눈길을 끄는 창의적 요소와 배치 위치를 식별할 수 있으며, 이를 통해 광고 제작 및 배포 전략을 조정하여 메시지의 가시성과 영향을 극대화할 수 있습니다.
이 혁명을 브라질에 가져오려고 생각하며,B절 디지털유니크 그룹의 한 회사는 라틴 아메리카 시장에서 해외 광고기술 솔루션을 대표하는 전문 업체로서 전략적 파트너십을 맺었습니다.루멘 리서치작년 말에 루멘 리서치는 디지털 광고에서 주의력을 측정하는 선도적인 기업으로, 안구 추적 기술을 활용하고 있습니다.눈 추적예측 모델링을 통해 소비자가 광고와 어떻게 상호작용하는지 이해합니다.
이 접근법의 성공 사례 중 하나는 사용자 주의력을 기반으로 광고를 최적화한 유럽 자동차 브랜드의 사례입니다. 그 결과, 캠페인은 증가를 기록했습니다441%의 전환율, 218% 더 많은 질 높은 사이트 방문그리고 하나의행동당 비용 58% 감소이 숫자들은 그 힘을 보여줍니다주의 경제더 효과적이고 강력한 광고를 위해, 보지 못한 인상에 대한 투자를 낭비하지 않도록 합니다.
우리는 이 파트너십에 매우 흥분하고 있으며, 이는 브라질 광고 시장에 중요한 발전을 의미합니다. 이제 광고주들은 구체적인 데이터를 기반으로 한 진정으로 혁신적인 솔루션에 접근할 수 있게 되었으며, 이는 캠페인의 효율성을 극대화할 잠재력을 가지고 있습니다. 어텐션 이코노미의 도입으로, 우리는 브라질의 디지털 광고를 보다 효율적이고 실질적인 결과에 집중하는 새로운 수준으로 끌어올리고 있습니다.Patricia Abrell, BHalf Digital의 전무이사라고 말했다.
