디지털 시대에, 광고는 이미 알려진 도전에 직면해 있다: 광고가 목표 청중에게 실제로 보이도록 보장하는 것. Lumen Research의 연구에 따르면, 온라인 광고의 상당 부분이 사용자에게 전혀 보이지 않는다는 것, 페이지의 위치 때문일 수 있습니다, 무시되는 속도나 광고 차단기 사용에 대해서라도. 이는 브랜드와 광고주에게 근본적인 질문을 제기합니다: 광고가 단순히 화면에 나타나지 않도록 어떻게 보장할 수 있을까요, 소비자의 관심을 실제로 끌고 보이게 하는 것
개념주의 경제이 문제에 대한 해결책으로 태어났다. 그는 주의력이 한정된 자원이라는 아이디어에 기반하고, 그러므로, 광고 투자가 실제로 효과적이도록 측정되고 최적화되어야 한다. 디지털 광고, 전통적으로, 노출 수와 클릭 수와 같은 지표로 평가되고 있다, 하지만 이러한 접근 방식은 항상 광고의 실제 영향을 반영하지는 않습니다. 사용자의 주의를 측정하면 브랜드가 광고가 어떻게 소비되고 있는지를 더 잘 이해하고 참여도와 전환을 극대화하기 위해 조정을 할 수 있습니다
개념주의 경제브랜드와 광고주에게 광고 시청 시간을 실시간으로 모니터링하고 분석할 수 있는 고급 도구를 제공하는 데 있습니다, 정확한 주의 메트릭스를 사용하여 캠페인을 최적화하고 비효율적인 노출을 줄일 수 있도록 허용합니다. 사용자 행동을 평가하는 기술로, 대중의 시선을 가장 끌어당기는 창의적인 요소와 포지셔닝을 식별하는 것이 가능하다, 광고 소재의 제작 및 배포에서 전략적 조정을 제공하여 메시지의 가시성과 영향을 극대화하는 것
브라질에 이 혁명을 가져오려고 생각하고 있습니다, ㅏB절 디지털, 라틴 아메리카 시장에서 외국 adtech 솔루션의 대표를 전문으로 하는 UNIK 그룹의 한 회사, 와 전략적 파트너십을 체결했습니다루멘 리서치작년 연말에. Lumen Research는 디지털 광고에서 주의력을 측정하는 선도적인 회사입니다, 안구 추적 기술을 사용하여눈 추적소비자들이 광고와 어떻게 상호작용하는지를 이해하기 위한 예측 모델링.
이 접근 방식의 성공 사례는 사용자 주의를 기반으로 광고를 최적화한 유럽 자동차 브랜드의 사례입니다. 결과적으로, 캠페인은 증가를 기록했다441%의 전환율, 218% 더 많은 질 높은 사이트 방문그리고 하나의행동당 비용 58% 감소. 이 숫자들은 힘을 보여줍니다주의 경제광고를 더 효율적이고 영향력 있게 만드는 것, 보지 않은 인쇄물에 대한 투자 낭비를 피하기 위해.
우리는 이 파트너십에 매우 기대하고 있습니다, 브라질 광고 시장에 대한 중요한 발전을 나타낸다. 지금, 광고주들은 진정으로 혁신적인 솔루션에 접근할 수 있게 될 것입니다, 구체적인 데이터에 기반하여, 캠페인의 효과를 극대화할 잠재력을 가진. 주의 경제의 채택으로, 우리는 브라질의 디지털 광고를 새로운 차원으로 끌어올리고 있습니다, 더 효율적이고 실제 결과에 집중하다.”패트리시아 아브렐이 말했다, BHalf Digital의 전무이사.
