연결된 TV(CTV)의 진화는 콘텐츠 소비 방식을 재구성하고 디지털 커뮤니케이션 환경을 변화시키고 있습니다. 전통적인 텔레비전과 달리, 이 새로운 환경은 탐색 행동, 시청 기록 및 구매 관심사를 기반으로 정밀한 세분화를 가능하게 합니다. 이 맥락에서 인공지능, 인터랙티브성, 소매 데이터의 통합 전략에 투자하는 기업들은 더 나은 성과를 거두고 있습니다.
브루노 벨라르도 판매 부사장에 따르면미국 언론CTV는 고립된 채널에서 벗어나 더 넓은 디지털 여정에서 주도적인 역할을 맡게 됩니다. "CTV 광고는 소비자와의 다양한 접점에 연결되어야 합니다. 잘 구성되면, 이는 타겟 도달 범위와 기술을 결합하여 적절한 시기에 관련 메시지를 전달합니다."
광고 기반 주문형 비디오(AVOD) 모델의 발전은 사용자들이 광고가 삽입된 무료 콘텐츠를 시청하는 것을 수용하는 현상을 강화합니다. 오늘날 브라질의 텔레비전이 있는 가구 중 4개 중 1개는 스트리밍 플랫폼을 이용하고 있다고 Pnad Contínua/IBGE가 밝혔다. 그러나 Comscore는 스마트 TV에서 방영된 광고에 영향을 받은 시청자의 32%가 온라인에서 더 많은 정보를 찾는다고 지적합니다.
정확성, 맥락 및 기술의 동반자“공중파 TV와 달리 CTV는 대규모 맞춤화를 가능하게 합니다. 더 이상 같은 메시지로 큰 청중을 목표로 하는 것이 아니라, 적절한 사람에게 적절한 시기에 올바른 메시지를 전달하는 것이 중요합니다. 이것은 광고 투자 효과와 수익을 극대화합니다. 행동 데이터, 인공지능 및기계 학습그들은 각 사용자의 시청 기록, 선호도 및 소비 맥락을 고려하여 적응형 및 동적 광고를 만들기 위해 결합된다고 경영진은 말한다.
반면, 다양한 기기와 플랫폼으로 구성된 CTV 시장의 분열은 시청자 수 측정을 어렵게 만듭니다. 광고가 목표 대상에게 도달하도록 보장하려면 첨단 기술 솔루션이 필요합니다. “컨텍스트 데이터, 가정용 동기화와 같은 기기 간 동기화, Nielsen Streaming Signals와 같은 측정 도구와 같은 리소스는 캠페인을 최적화하고 시청자에게 인구통계 정보를 정확하게 할당하는 데 필수적입니다.”라고 Belardo는 덧붙였습니다.
"요리 프로그램 중에 보여지는 식품 광고이거나 라이브 방송 중 스포츠 브랜드 캠페인이라도 맥락에 따른 맞춤화는 더 많은 공감대를 형성한다"고 브루노는 설명한다. 현재 45%의 사용자들은 광고가 자신의 취향과 일상 습관을 반영하기를 기대하며, 이는 Comscore의 조사 결과와 일치합니다.
다른 경쟁력 차별화는 CTV와 리테일 미디어의 결합에서 비롯됩니다. 소비 데이터와 디지털 행동을 교차 분석함으로써 기업들은 더 정밀하고 측정 가능한 캠페인을 구축할 수 있습니다. Shoppable Ads와 같은 솔루션은 시청자가 화면에서 QR 코드를 통해 상품을 접할 수 있게 하여, 영향력과 구매 사이의 거리를 단축시킴으로써 점점 더 강력한 힘을 얻고 있습니다. 그룹엠의 전망에 따르면 2025년에는 소매 미디어에 대한 글로벌 투자가 전통적인 텔레비전 광고를 넘어 1,769억 달러에 달하며 전 세계 광고 예산의 15.9%를 차지할 것으로 예상됩니다.
통합 미디어 및 채널 보완브루노 벨라도에게 CTV의 진정한 잠재력은 다른 채널과 함께 활동할 수 있는 능력에 있다. 오늘날, 어떤 미디어도 혼자서 소비자의 전체 여정을 따라잡을 수 없습니다. 전통 TV의 대규모 도달 범위부터 CTV의 정밀성, 리테일 미디어의 전환, 아웃도어 미디어가 소비자의 일상 속 브랜드 존재감을 강화하는 것, 그리고 디지털 측정까지 다양한 형식의 조합이 더 효율적이고 실제 행동과 연결된 캠페인을 보장한다고 말합니다.
브라질인 중 78%가 매일 콘텐츠를 소비하는 연결 TV에 접속하고 있어(2023년 연결 TV 브라질 조사), 현재의 임무는 점점 더 까다로운 시청자의 관심을 끄는 것이다. CTV는 창의성, 데이터, 기술을 결합하여 실질적이고 측정 가능한 영향을 창출하려는 브랜드에게 전략적 핵심 요소로 자리 잡았습니다.
