Mae adroddiad diweddar a ryddhawyd gan TikTok yn dangos bod hysbysebion a yrrir gan grewyr cynnwys, sef "hysbysebion dan arweiniad crewyr", yn cynhyrchu 70% yn fwy o gliciau (cyfradd clicio, CTR) nag ymgyrchoedd traddodiadol a gynhyrchir gan frandiau, gan gynnal yr un gost fesul mil o argraffiadau (CPM). Ar ben hynny, mae'r ymgyrchoedd hyn yn darparu 159% yn fwy o ymgysylltiad na hysbysebion nad ydynt wedi'u creu gan ddylanwadwyr.
Mae'r adroddiad, a ddadansoddodd ddata ymgyrchoedd rhwng Chwefror 2024 ac Ionawr 2025, yn priodoli'r gwahaniaeth yn bennaf i dri ffactor: meistrolaeth y crewyr ar ddiwylliant a fformat y platfform, eu gallu i gynhyrchu cynnwys amledd uchel yn gyflym, ac, yn anad dim, lefel yr ymddiriedaeth y maent wedi'i meithrin gyda'u dilynwyr.
I Fabio Gonçalves, cyfarwyddwr talent Brasil a Gogledd America yn yr asiantaeth Viral Nation ac un o gyn-filwyr y farchnad marchnata dylanwadwyr, mae'r niferoedd hyn yn cadarnhau tuedd a oedd eisoes yn amlwg.
“Yr hyn rydyn ni’n ei weld yw bod ymgyrchoedd dylanwadwyr yn darparu mwy na dim ond gwelededd; maen nhw’n cyflawni canlyniadau. Mae’r CPM yn aros yr un fath, gan ddangos nad yw’r gost yn cynyddu; yr hyn sy’n newid yw’r effeithiolrwydd. Mae hysbyseb a grëwyd gan greawdwr yn cysylltu’n wirioneddol â’r gynulleidfa, yn siarad eu hiaith, ac mae ganddi awdurdod. Mae hyn yn cynhyrchu cliciau, trawsnewidiadau, a gwerth go iawn i’r brand,” meddai.
Yng nghyd-destun TikTok, mae CPM — neu gost fesul mil o argraffiadau — yn parhau i gael ei ddefnyddio fel meincnod cynllunio cyfryngau. Ond mae'r adroddiad yn tynnu sylw at y ffaith, hyd yn oed wrth gynnal y paramedr hwn, bod hysbysebion a grëwyd gan ddylanwadwyr yn perfformio'n llawer gwell. Mae hyn yn ailddiffinio sut y dylai brandiau werthuso enillion ar fuddsoddiad mewn hysbysebu digidol.
Mae adroddiad TikTok hefyd yn dangos bod llawer o dimau marchnata mewnol yn ei chael hi'n anodd efelychu hyblygrwydd cynhyrchu a fformat dilys crewyr. Mae gallu dylanwadwyr i lunio, recordio a chyhoeddi fel rhan o'u trefn ddyddiol yn darparu graddfa ac hyblygrwydd a fyddai'n anodd eu cyflawni gyda sgriptiau brand confensiynol.
“Yn y model traddodiadol, rydych chi’n dioddef o fiwrocratiaeth, cymeradwyaethau cynllun, cynhyrchu, a therfynau amser hir. Mae crëwr yn rheoli’r cylch cyfan, o’r syniad i’r cyhoeddiad. Mae hyn yn cyflymu canlyniadau. Ar ben hynny, maen nhw’n cyflwyno’r cynnwys hwn yng nghyd-destun yr ymddiriedaeth sydd eisoes wedi’i hadeiladu gyda’u cymuned, sy’n cynyddu effeithiolrwydd y neges yn fawr,” mae Fabio yn nodi.
I asiantaethau yn y farchnad, mae'r data hwn yn atgyfnerthu pwysigrwydd integreiddio creu cynnwys gan grewyr i gynllunio strategol brandiau. Yn ôl Fabio, dyma oes newydd hysbysebu: “Nid yw'n ddigon cael y cynnyrch gorau na'r gyllideb fwyaf; mae'n hanfodol cael lleisiau dilys a gwirioneddol. Yn Viral Nation, rydym yn deall mai ein rôl ni nawr yw cysylltu brandiau â chrewyr sy'n ymgysylltu'n wirioneddol â'u cynulleidfa, darparu'r gefnogaeth angenrheidiol, a sicrhau bod yr ymgyrch yn raddadwy, o ansawdd uchel, ac yn effeithlon.”
Gyda chanlyniadau trawiadol a chostau cystadleuol, mae "hysbysebion dan arweiniad crewyr" ar TikTok yn cyfeirio at ddyfodol lle mae dylanwad a chreadigrwydd unigol yn ailddiffinio perfformiad hysbysebu ar-lein.
Mae'r ymchwil llawn ar gael yn: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
