미국 소비자의 거의 절반(49),5%) 이미 소셜 미디어에서 구매를 하도록 콘텐츠 제작자에게 영향을 받은 적이 있다. 대조적으로, 단지 10,7%의 소비자가 신문 내용을 언급했습니다, 잡지와 텔레비전 방송이 구매 결정에 영향을 미치는 것으로 간주됨
연구, “2024년 제휴 마케팅 소비자 태도”라는 제목으로 Partnerize와 협력하여 진행됨, 디지털 시장에서 콘텐츠 제작자의 증가하는 힘을 강조합니다, 특히 젊은 세대 사이에서. 파비오 곤살베스, Viral Nation의 국제 인재 이사이자 인플루언서 마케팅 전문가, 창작자들의 진정성과 개인적인 연결이 이러한 불일치의 결정적인 요소임을 설명합니다
인플루언서는 일반적으로 청중과 더 개인적이고 진정한 연결을 형성합니다. 그들은 자신의 삶을 나눕니다, 진솔한 의견과 추천, 추종자들 사이에 높은 신뢰 수준을 생성하는 것. 전통적인 매체가 하는 일입니다, 신문과 잡지처럼, 많은 경우 복제하지 못한다, "소셜 미디어가 제공하는 것과 같은 상호작용 및 참여의 기회를 제공하지 않기 때문입니다", 곤살베스가 주장한다
인플루언서 마케팅 전략의 성장에도 불구하고, 곤살베스는 콘텐츠 제작자의 선택이 전략적이어야 한다고 경고한다. 제품과 진정으로 연결되고 그 가치에 공감하는 사람을 선택하는 것이 필수적이다. 선택은 전략적이어야 한다, 진정성을 느끼기 때문에 추천을 신뢰하는 청중을 가진 인플루언서를 찾고 있습니다. 창작자가 제품을 사용하고 진정으로 믿을 때, 대중과의 연결이 강화된다, 캠페인의 효율성을 높이고, 설명해줘
조사에 따르면 전통 매체의 광고는 종종 비인격적이고 일반적인 것으로 여겨진다, 당신의 효능을 감소시키는 것. 대조적으로, 소셜 미디어는 콘텐츠 제작자와 그들의 팔로워 간의 직접적인 상호작용 수준을 허용한다, 신뢰와 영향력을 높이는 것
소비자들은 또한 다양한 광고 형식에 대한 선호를 표현했습니다. 비디오 광고는 가장 신뢰할 수 있는 것으로 간주되었다, 후원 콘텐츠에 의해 이어짐, 제휴 광고, 타겟 광고 및, 마지막으로, 배너 광고. 파비오 곤살베스는 비디오 광고가 풍부한 시각적 경험을 제공하고 이야기를 더 효과적으로 전달할 수 있기 때문에 선두를 차지한다고 설명한다, 청중과의 감정적 연결 만들기
비디오 광고는 풍부한 시각적 경험을 제공하며 이야기를 더 효과적으로 전달할 수 있습니다, 청중과의 감정적 연결 만들기. 후원 콘텐츠가 이어집니다, 소비자들이 이미 소비하고 싶어하는 콘텐츠의 맥락에 자연스럽게 통합되어 있다, 신뢰를 높이는 것. 제휴 광고는 콘텐츠 제작자의 직접 추천 덕분에 신뢰할 수 있습니다, 일반적으로 제품을 홍보하기 전에 테스트하고 승인합니다. 타겟 광고, 비록 관련성이 있지만, 여전히 개인 정보 보호에 대한 우려가 있다, e, 마지막으로, 배너 광고는 침해적이고 덜 효과적인 것으로 여겨진다, 소비자들에게 종종 무시당하는, 곤살베스가 결론지었다
방법론
조사는 미국에서 실시되었습니다, 인터뷰 1.2024년 5월 3일부터 11일 사이에 378명의 소비자. 참가자들은 미국 인구를 연령(15세에서 77세 사이) 측면에서 대표하기 위해 선정되었다, 성별, renda familiar e raça/etnia. 조사는 외부 샘플 공급업체에 의해 수행되었으며 오차 범위는 +/- 2,95% 신뢰 구간에서 6 퍼센트 포인트
