와 협력하여뉴테일, ㅏENEXT빠른 성장을 확인하는 조사를 발표하다소매 미디어– 전자상거래 내에서 브랜드가 홍보할 수 있는 채널 – 브라질에서, 국내 시장에서 수십억을 움직이다. 이 부문은 광고 산업에 대한 유망한 전망을 이어가고 있다, 마켓플레이스와 전자상거래에 대한 상당한 투자 잠재력 외에도. 이 연구는 60개 이상의 기업과 대형 소매업체 및 산업의 리더들과의 100건 이상의 인터뷰 참여를 포함합니다
소매 미디어의 주요 데이터 및 기회, 조사에 따르면
– 산업 및 소매업의 참여: 인터뷰를 진행한 브라질 산업들 사이에서, 79%는 이미 리테일 미디어와 함께 일하고 있습니다, 100%는 이 모델을 소매업의 기본적인 트렌드로 간주합니다. 소매업에서, 73%의 참가자들이 이미 이 형식으로 활동하고 있다, 식품 및 음료(63%)와 향수 카테고리를 강조하여, 화장품 및 건강 (51%)
– 증가하는 투자: 2023년 말까지, 기대는 ~일 것이라는 것이었다R$ 2,60억이 브라질의 마켓플레이스에 광고에 투자되었다면, 브라질 IAB에 따르면, 산업의 힘을 강화하기. 전 세계적으로, 오소매 미디어는 2026년까지 1,100억 달러에 이를 것으로 예상된다, 소셜 및 검색 투자 성장조차 초월하고 있다 (eMarketer)
– 브랜드를 위한 목표와 장점: 리테일 미디어는 브랜드가 맞춤형 및 측정 가능한 캠페인으로 ROI를 극대화할 수 있도록 합니다. 약 40%의 산업이 전자상거래에서 가시성을 높이고 마케팅 활동의 영향을 보다 정확하게 측정하는 것을 우선시하고 있다. 이러한 상황은 리테일 미디어를 전략적 제품의 성과를 개선하려는 전략에 특히 매력적으로 만듭니다, 특히 아마존과 메르카도 리브레와 같은 플랫폼에서
진전을 보였음에도 불구하고, 연구는 다음을 지적합니다31,3%의 에이전시는 아직 리테일 미디어를 운영하지 않습니다, 성장 기회와 시장에서의 역량 개발 필요성을 나타내고 있다. 약40%의 에이전시가 이 분야에서 더 효과적으로 활동하기 위해 더 많은 지식이 필요하다고 주장하고 있다, 특정 훈련과 전략으로 채울 수 있는 전문화의 공백을 드러내고 있다
연구는 숫자만 강조하지 않는다, 소매 미디어의 역할을 강화하여 보다 정확한 커뮤니케이션을 구축하는 데에도 기여합니다, 세분화되고 효율적인 전자상거래. 이러한 트렌드에 적응하는 에이전시와 브랜드는 보다 통합되고 개인화된 쇼핑 경험을 제공함으로써 경쟁 우위를 가질 것이다, 판매의 영향과 전환 극대화
