와 협력하여뉴테일, aENEXT빠른 성장을 확인하는 조사를 발표하다소매 미디어브랜드가 전자상거래 내에서 홍보할 수 있도록 하는 채널브라질에서국내 시장에서 수십억을 움직이고 있습니다. 이 분야는 광고 산업에 유망한 전망을 계속 제시하고 있으며, 마켓플레이스와 전자상거래에 대한 상당한 투자 잠재력을 가지고 있습니다. 이 연구에는 60개 이상의 기업과 대형 소매업체 및 산업계 리더들과의 100개 이상의 인터뷰가 포함되어 있습니다.
소매 미디어의 주요 데이터와 기회, 조사에 따른
- 산업 및 소매업 참여: 인터뷰된 브라질 산업체들 중79%는 이미 리테일 미디어와 함께 일하고 있으며, 100%는 이 모델을 소매업의 핵심 트렌드로 간주합니다.소매업 분야에서,73%의 참가자들이 이미 이 형식으로 활동하고 있다음식 및 음료(63%)와 향수, 화장품 및 건강(51%) 카테고리를 강조합니다.
– 증가하는 투자: 2023년 말까지 기대되었던 것브라질 마켓플레이스에 26억 레알이 광고에 투자된다브라질 IAB에 따르면, 업계의 강점을 강화하고 있습니다. 전반적으로,소매 미디어는 2026년까지 1,100억 달러에 이를 것으로 예상된다심지어 소셜 및 검색 투자 성장률을 능가하며 (eMarketer).
– 브랜드 목표 및 이점: 리테일 미디어는 맞춤형 및 측정 가능한 캠페인을 통해 브랜드의 ROI를 극대화할 수 있게 합니다.약 40%의 산업이 전자상거래에서 가시성을 높이고 마케팅 활동의 영향을 보다 정확하게 측정하는 것을 우선시하고 있다이 시나리오는 특히 Amazon과 Mercado Livre과 같은 플랫폼에서 전략적 제품의 성과를 향상시키려는 전략에 대해 소매 미디어를 특히 매력적으로 만듭니다.
비록 진전이 있었지만, 연구는 다음을 지적한다31.3%의 에이전시는 아직 리테일 미디어를 운영하지 않고 있습니다.성장 기회와 시장에서의 역량 강화 필요성을 나타내고 있습니다. 약40%의 에이전시가 이 분야에서 더 효과적으로 활동하기 위해 더 많은 지식이 필요하다고 주장하고 있다특정 교육과 전략으로 채울 수 있는 전문성의 공백을 드러내고 있습니다.
이 연구는 숫자뿐만 아니라 소매 미디어가 전자상거래를 위한 보다 정확하고 세분화된 효율적인 커뮤니케이션 구축에서 역할을 강화하는 것도 강조합니다. 이 트렌드에 적응하는 에이전시와 브랜드는 보다 통합되고 맞춤화된 구매 경험을 제공하여 경쟁 우위를 확보하고, 영향력과 판매 전환율을 극대화할 것입니다.
