지난 일요일(19일), TikTok이 미국에서 서비스 중단되었으나, 도널드 트럼프가 이를 신속히 복구했으며, 그는 이번 월요일(20일) 미국 대통령으로 취임하여 앱 금지 법률의 정지를 발표했습니다. 최근 제한 조치는 미국 사용자 1억 7천만 명 이상에게 영향을 미치며, 회사 자체 데이터에 따르면, 브루노 알메이다 미국 미디어 CEO는 글로벌 정치, 기술 및 광고 간의 점점 더 복잡해지고 있음을 보여준다고 지적한다. 알메이다에게 이 맥락은 디지털 시장에서 점점 더 커지는 변동성을 보여줍니다.
미국에서 TikTok의 금지 가능성은 정치, 기술, 글로벌 광고 간의 증가하는 교차점을 보여주는 또 다른 징후라고 Almeida는 말한다. 미국 정부의 새로운 구성과 트럼프 행정부에 더 부합하는 규제 기대감으로 인해 디지털 환경은 더욱 변동성이 커질 수 있으며, 특히 정보 보안, 가짜 뉴스 확산, 극단주의적 연설과 관련해서 더욱 그렇습니다.
경영진은 TikTok의 상황이 다양한 국가에서 X(구 Twitter)가 직면한 도전과 유사하다고 강조하며, 브랜드와 광고주를 위한 다양하고 탄력적인 미디어 전략의 중요성을 재확인했습니다. "단순히 트렌드를 따르는 것뿐만 아니라 끊임없이 변화하는 디지털 생태계에서 회복력을 보장하는 것"이라고 강조합니다.
알메이다는 또한 Meta와 같은 플랫폼이 직면한 콘텐츠 조절에 관한 질문들을 상기시키며, 사회적 책임에 대한 압박을 보여줍니다. 디지털 환경은 계속해서 플랫폼에 도전 과제를 제시하고 있으며, 성장과 사회적 책임의 균형을 맞춰야 한다고 말하며, 2020년 #StopHateForProfit 운동을 예로 들어 광고주들이 조정 문제에 대해 불편함을 느끼고 있음을 지적했다.
브라질 및 라틴 아메리카 시장을 위해 US Media의 CEO는 안전성, 혁신, 그리고 새로운 규제에 적응할 수 있는 능력을 제공하는 파트너십을 우선시하는 것의 중요성을 강조합니다. "디지털 광고의 성공은 다양한 플랫폼을 탐색하고 기회를 활용하며 위험을 최소화하는 능력과 직접적으로 연결되어 있다"고 알메이다는 결론지었다. 미국 언론은 고객이 시장의 변화에 따라 효율적이고 안전하게 대상에게 도달할 수 있는 솔루션을 제공하는 데 전념하고 있다고 그는 말했습니다.
