소셜 미디어의 변동성은 기업과 콘텐츠 제작자들 사이에서 커뮤니케이션 채널을 다양화하는 것의 중요성에 대한 관심을 불러일으키고 있습니다. 플랫폼의 알고리즘과 정책이 지속적으로 변화함에 따라 소셜 미디어에서 콘텐츠 전달은 점점 더 어려워지고 있습니다. Hootsuite의 데이터에 따르면 2024년에는 소셜 미디어에서의 유기적 도달률이 겨우 5%에 불과하여 브랜드가 가시성을 확보하기 위해 유료 광고에 의존하게 만들고 있습니다.
이러한 상황에서 뉴스레터의 활용은 네트워크 의존도를 최소화하는 효과적인 대안으로 자리 잡고 있습니다. 직접적이고 세분화된 구독자 기반을 구축함으로써, 기업과 콘텐츠 제작자들은 메시지 배포에 대한 통제력을 유지할 수 있으며, 알고리즘의 변동성에 좌우되지 않고 더 큰 통제력, 안정성, 그리고 직접적인 수익 창출 기회를 제공합니다.
초파비오 주니어 소마혁신 전문가이자 M.A.G.O 방법론의 창시자인 그는, 기업가와 콘텐츠 제작자가 뉴스레터로 성공을 거두도록 돕고 있으며, 자체 커뮤니케이션 채널 구축은 브랜드에 더 높은 예측 가능성과 안전성을 제공합니다. 뉴스레터의 힘은 더 진정성 있는 연결을 구축하는 능력에 있으며, 관련성 있고 적시에 콘텐츠를 직접 받은 편지함으로 보내는 것입니다. 이는 신뢰를 강화하고, 지속적인 유대감을 형성하며, 대형 플랫폼에 대한 의존도를 줄여줍니다.
콘텐츠와 청중에 대한 더 큰 통제
가장 큰 이점 중 하나는 청중과의 관계에서 제공하는 가까움으로, 보다 직접적이고 맞춤화된 소통을 가능하게 합니다. 전문가에게 맞춤화된 콘텐츠는 주요 장점 중 하나입니다. 발사 도구는 제작자가 구독자 목록을 세분화하여 각 그룹의 선호도와 행동에 맞춘 메시지를 보내도록 허용한다고 강조합니다.
이 수준의 개인화는 일반적이거나 분산된 방식으로 콘텐츠가 제공되는 소셜 미디어에서는 달성하기 더 어렵습니다, 심지어 유료 및 타겟팅된 경우에도. 뉴스레터를 통해 콘텐츠, 형식, 그리고 청중과의 상호작용 빈도를 완벽하게 제어할 수 있으며, 이는 점점 더 참여도가 높아지는 청중으로 이어져 유지와 전환 가능성을 높인다고 소마는 말합니다.
직접적인 관계와 독립성
소셜 미디어는 특히 유료 콘텐츠에서 기업이 소통하는 방법에 대해 엄격한 정책을 가지고 있습니다. 반면, 뉴스레터는 기업이 대중과 직접 소통할 수 있을 뿐만 아니라 참여도를 측정하고 전략을 조정하는 데 중요한 데이터를 확보할 수 있도록 보장합니다. 서로 다른 이메일 목록을 세분화하고 발송 자동화를 가능하게 하는 동적 도구들—예를 들어 Substack, Beehiiv, ConvertKit—은 더 많은 독립성을 추구하는 기업과 콘텐츠 제작자들의 전환에 필수적이었습니다.
소마에 따르면, 이러한 자율성과 안정성은 장기적인 성장과 성공에 필수적입니다. 창작자와 콘텐츠 마케팅 팀은 견고한 연락처 기반을 구축하여 잠재 고객과 직접적인 관계를 형성해야 합니다. 이는 소셜 미디어에만 의존하는 위험을 최소화할 뿐만 아니라 새로운 수익 창출과 고객 충성도 기회를 열어줍니다. 소셜 미디어에서 무슨 일이 일어나든, 항상 당신의 메일링 리스트를 갖추고 있습니다. 라고 강조합니다.
디지털 마케팅의 증가하는 추세
Litmus의 연구에 따르면 이메일 마케팅 캠페인의 평균 투자 수익률(ROI)은 36:1로, Facebook과 Instagram과 같은 플랫폼을 능가합니다. 또한, Data & Marketing Association의 조사에 따르면 72%의 소비자가 이메일을 더 신뢰할 수 있는 채널로 간주하여 이 전략의 효과를 강화하고 있습니다.
이와 같이, 스마트한 이메일 마케팅 전략을 개발함으로써, 회사들은 네트워크의 불확실성에 더 잘 대처하고 고객과의 견고한 관계를 계속 구축할 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다. 콘텐츠 마케팅의 미래는 독립성과 통제에 있다. 뉴스레터와 같은 자체 채널에 투자하는 사람들이 소비자의 관심과 충성심을 얻는 경쟁에서 앞서게 될 것이라고 소마는 결론지었다.
