브런치와 YOUPIX 컨설팅이 협력하여 실시한 "Creators & Negócios" 보고서의 다섯 번째 판은 인플루언서 마케팅 시장에서의 보수 차별에 있어 성별 불평등을 드러냈다. 조사에 따르면 여성은 인플루언서 직업에서 다수를 차지하며 응답자의 70.73%를 차지하는 반면, 남성은 겨우 24.93%에 불과합니다. 나머지 3.52%는 트랜스, 성별 유동성, 비이진, 그리고 답변을 원하지 않은 사람들로 구성되어 있습니다.
비록 넓은 합창단을 차지하고 있지만, 직업에서 가장 높은 임금은 그들의 손에 있고, 가장 낮은 임금은 그녀들의 손에 있다. 조사에 따르면, 월소득이 최대 R$ 2,000인 여성의 비율은 21.46%로, 남성 평균(12.60%)의 거의 두 배입니다. 2천 리아스와 5천 리아스 사이를 버는 사람들 중에서도 그들은 다수이며, 전체의 31.42%를 차지하고, 반면 그들은 28.40%입니다.
조각들은 더 큰 월별 수입부터 뒤집히기 시작합니다. 5천 헤알 이상인 경우, 남성은 33.70%로 대부분을 차지하며, 여성은 27.59%입니다. 1만 R$에서 2만 R$ 사이에서는 그들이 차지하는 14.18%에 비해 15.8%로 약간의 우위를 점하고 있습니다. 2만 헤알에서 5만 헤알 사이에서는 다시 유리하지만 매우 미미하게 4.60% 대 4.20%입니다. 50만 레알 이상과 100만 레알 이상에서는 여성들이 전체 수의 1%도 차지하지 않으며, 남성은 각각 3.2%와 2.1%입니다.
파비오 곤살베스, Viral Nation의 국제 인재 담당 이사이자 인플루언서 마케팅 시장 전문가에게, 이 성별 불평등의 주요 원인 중 하나는 이 분야가 아직도 우리 세계의 반영이라는 점입니다: “광고 및 인플루언서 시장은 여전히 남성 노동의 가치 평가에 대한 역사적 기준을 반영하고 있습니다. 많은 브랜드들은 남성을 금융, 기술, 비즈니스와 같은 주제에서 권위의 대변인으로 보고 있으며, 이러한 분야는 더 많은 투자가 이루어지는 캠페인을 끌어들이는 경향이 있습니다. 한편, 콘텐츠 제작을 주도하는 여성들은 종종 ‘소프트’로 간주되는 분야, 예를 들어 패션과 뷰티와 같은 틈새 시장과 연관지어지며, 이 분야들은 큰 도달 범위를 갖고 있음에도 불구하고 항상 다른 카테고리만큼 높은 예산을 받지 못하는 경우가 많습니다. 이상적인 세상에서는 사람들은 숫자뿐만 아니라, 유능한 인플루언서의 프로필을 구성하는 작업의 질과 기타 요소들을 고려해야 하며, 성별은 고려 대상이 아니어야 합니다.”
전문가가 강조하는 또 다른 결정적인 요인은 협상 처리 방식의 차이입니다. 그에 따르면, 많은 남성 인플루언서들은 자신의 작업에 더 단호하게 가격을 책정하도록 권장받는 반면, 여성들은 더 높은 가치를 요구하는 데 저항을 겪을 수 있다. 또한 파비오는 인플루언서의 작업 가격 책정에 대한 투명성 부족이 이러한 불평등에 기여한다고 말합니다.
인플루언서 시장에는 고정된 가격표가 없기 때문에 많은 콘텐츠 제작자들이 자신이 얼마를 받을 수 있는지 몰라 더 적은 금액을 받는 경우가 많다. 이는 그들이 참여도와 도달 범위가 비슷하거나 더 높음에도 불구하고 남성보다 낮은 보상을 계속 받는 악순환을 강화한다”고 설명한다.
끝으로, Gonçalves는 시장의 일원으로서 재능, 참여도, 영향력, 그리고 대중과의 연결이 성별에 관계없이 진정한 인플루언서의 차별화 요소라고 주장한다. Viral Nation에서는 기회와 거래가 공정하며 콘텐츠의 품질과 결과 전달에 기반하도록 노력합니다. 우리의 약속은 장벽을 허물고 더 투명하고 공정한 시장을 촉진하는 것으로, 모든 콘텐츠 제작자가 자신의 성별이 아닌 작업에 대해 적절한 인정과 가치를 받도록 하는 것입니다.
방법론
브런치 에이전시와 유픽 컨설팅이 실시한 조사에는 2024년 8월 13일부터 9월 23일까지 진행된 설문조사에 전국의 크리에이터 369명의 유효 응답이 포함되어 있습니다.
