팀이 성공하는 이유? 이것이 아리스토텔레스 프로젝트를 이끈 질문이었습니다, 구글의 광범위한 연구는 높은 성과를 위한 중요한 요소인 심리적 안전성을 밝혀냈다.
개인적인 재능이나 고급 도구보다 더 많은, 차별점은 팀원 간의 협력과 신뢰에 있었다. 호기심 있게, 이 원칙은 디지털 광고에도 적용될 수 있습니다, 인공지능(AI)과 프로그래매틱 미디어가 브랜드가 대중과 소통하는 방식을 변화시키고 있는 곳
이 혁명의 최근 예는 검색 생성 경험(SGE)입니다, 구글 해봐, 사용자의 질문에 직접 답변하기 위해 생성적 AI를 사용하는 검색 결과, 외부 사이트에서 클릭할 필요성을 줄이기.
또 다른 유사한 이니셔티브는 Microsoft Copilot입니다, Bing에 통합됨, 또한 AI를 기반으로 한 자세한 답변을 제공합니다, 사용자가 정보를 접근하고 저널리즘 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 변화시키고 있다
이 새로운 상황에서, 디지털 광고는 관련성 있고 효과적인 캠페인을 보장하기 위해 자동화와 인간 전략의 균형을 맞춰야 한다. 아리스토텔레스 프로젝트와 마찬가지로, 기술만으로는 성공을 보장할 수 없는 곳, 프로그램 광고에서 진정한 영향력은 알고리즘이 커뮤니케이션 및 청중 전문가의 창의성과 비판적 시각과 조화를 이룰 때 발생한다
리아디스 도르넬레스에 따르면, 프리미엄 광고, 디지털 청중 및 수익화 전문 회사, 프로그램matic 미디어는 동적이고 즉각적인 경매처럼 작동합니다.
"밀리초 단위로", 기술은 광고가 최대 효과를 발휘할 수 있는 위치를 결정합니다, 광고 캠페인에서 더 큰 효율성을 보장합니다. 하지만 영향을 받는 포털에 대한 사전 큐레이션이 필수적입니다, “채널의 자격이 100% 보장되도록”, 설명해줘
프리미엄애즈 CEO에 따르면, AI 알고리즘은 인간 편집자와 같은 편집 판단을 하지 않는다. 그들은 패턴과 데이터를 기반으로 운영합니다, 자동화된 결정이 항상 인간의 질적 기준과 일치하지 않게 만드는 요인
알고리즘은 사용자 행동을 분석합니다, 귀하의 관심사와 탐색 패턴에 따라 맞춤형 광고를 제공합니다, 광고 경험을 더 관련성 있고 효과적으로 만드는 것. 이 모델은 캠페인이 인구 통계적 측면만 고려하지 않도록 합니다, 그러나 맥락적이고 감정적인 요인도 있다
그러나, 중요한 점은 강조하는 것이다, 편집자가 신문의 품질에 책임이 있는 것처럼, 프로그램 광고 전문가가 큐레이터로 활동합니다, 광고 공간이 관련성과 안전성을 보장하도록, 도르넬레스를 강조하다
그는 강조한다, 건강한 작업 환경이 팀의 심리적 안전을 유지하기 위해 인간의 감독을 필요로 하는 것처럼, 프로그램matic 미디어는 기술이 전략적이고 책임감 있게 사용되도록 보장하기 위해 전문가의 세심한 주의가 필요하다
최근 프리미엄애드가 주최한 웨비나에서, 초대받은 사람들은 인공지능 사용에 대해 논의되었다.마우리시우 로우로,저널리스트이자 트래픽 생성 및 디지털 존재 전문가가 "AI의 사용은 콘텐츠 제작에 매우 유익할 수 있다"고 강조했다, 기준과 책임을 가지고 이루어진다면. 사용하는 데 문제가 없습니다, 하지만 어떤 종류의 콘텐츠에 사용될지 주의해야 합니다. 이것은 이미 기사 작성의 일상에 포함되어야 할 것입니다
더불어, 구글은 기술과 진정성 간의 균형에 점점 더 주의를 기울이고 있다. 인간의 큐레이션 없이 생성된 AI 콘텐츠의 과잉은 처벌을 초래할 수 있다, 편집적인 주의가 필요한 이유를 강화하는 것. AI는 서사에서 인간의 터치를 대체할 수 없다, 그 요소가 검색 엔진에서의 차별화와 포지셔닝을 보장합니다, 에두아르도 만셀을 추가했다,GE 스포츠 & 뉴스의 파트너이자 루네타 디지털의 이사, 디지털 콘텐츠를 비즈니스 기회로 전환하는 회사
미래에 – 점점 더 가까워지는 – 프로그램 광고에서, 경쟁 우위는 기술을 결합하는 능력에 있을 것이다, 인간 행동과 창의성, 광고가 점점 더 개인화되도록 보장하기, 전략적이고 인간적인, 리아디스를 마무리하다
