세계 장난감 시장은 어려운 경제 상황과 출산율 감소에도 불구하고 2024년에 회복력을 보였습니다. 소비자 행동 분석 전문 글로벌 데이터 기술 기업인 서카나(Circana)의 리테일 트래킹 서비스(Retail Tracking Service) 데이터에 따르면, 호주, 벨기에, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 멕시코, 네덜란드, 스페인, 영국, 미국 등 세계 12대 시장( G12 의 매출
4년 연속 상승세를 보인 장난감 평균 가격은 0.2% 소폭 하락하며 안정세를 유지했는데, 이는 가격 인하를 원하는 소비자와 부가가치가 높은 제품에 투자하려는 소비자 사이의 균형을 반영한 것입니다. Circana가 조사한 11개 주요 카테고리 중 5개 카테고리에서 성장세를 기록했습니다. 조립식 장난감이 5년 연속 14% 상승하며 가장 높은 성장세를 보였고, 탐색 장난감 및 기타 장난감(+5%), 자동차 장난감(+3%), 봉제 장난감, 게임 및 퍼즐(1%)이 그 뒤를 이었습니다.
블록버스터 영화 개봉 편수가 적었던 해였음에도 불구하고, 라이선스 완구 시장은 8% 성장하여 현재 전 세계 시장의 34%를 차지하고 있습니다. 이러한 결과는 고전 및 신규 프랜차이즈의 지속적인 인기와 스포츠 팬층을 겨냥한 제품의 강세를 보여줍니다. 포켓몬은 전 세계적으로 가장 많이 팔린 완구 브랜드 자리를 유지했으며, 바비, 마블 유니버스, 핫휠, 스타워즈도 상위권을 차지했습니다. 올해 가장 주목할 만한 성과 중 하나는 레고 보태니컬 , 가장 빠르게 성장하는 브랜드가 되었으며, 이는 특히 웰빙과 마음챙김을 장려하는 성인 대상 완구의 트렌드를 반영합니다.
수집품 판매량은 거의 5% 증가하여 전체 판매량의 18%, 해당 부문 매출의 15%를 차지했습니다. 이러한 성장은 트렌디한 소형 수집용 피규어, 카드 게임, 봉제 인형 등이 주도했으며, 제조업체들은 모든 연령대의 팬들에게 어필할 수 있도록 제품 라인을 업데이트했습니다.
글로벌 완구 산업 컨설턴트인 서카나(Circana)의 프레데리크 투트(Frédérique Tutt)에 따르면, 2024년 완구 판매량은 소비자 행동의 뚜렷한 대조를 보여줍니다. 그녀는 "일부 소비자는 할인 행사나 필요에 따라 합리적인 구매 결정을 내린 반면, 다른 소비자들은 좋아하는 캐릭터에 대한 애정을 충족시키거나 휴식을 취하기 위해 완구를 구매하는 데 몰두했습니다. 수집용 완구 판매량은 2024년에 역대 최고치를 기록할 것으로 예상됩니다."라고 분석했습니다.
전 세계 레고 시장 매출의 절반 이상을 차지하는 미국 시장은 2023년 대비 0.3% 감소에 그치며 더욱 안정적인 모습을 보였습니다. 이는 전년도 7% 급감에 비하면 긍정적인 결과입니다. 11개 주요 카테고리 중 3개 카테고리가 성장세를 보였는데, 레고 보태니컬 몬스터 잼 시리즈의 활약 .
미국 장난감 산업 컨설턴트 회사인 서카나(Circana)의 줄리 레넷은 "2024년 장난감 판매는 업계가 조정기를 지나 안정세로 전환하면서 안정화되었습니다."라고 말합니다. "성인용 장난감 시장의 성장 등 호재가 안정화되면서 식료품 가격 상승과 소비자 부채 증가와 같은 악재를 상쇄하는 데 도움이 되었습니다. 2025년에는 장난감 산업이 안정세를 넘어 창의성을 발휘할 것으로 예상합니다. 2025년과 2026년에 개봉 예정인 기대작들이 업계 성장을 촉진할 것입니다."
"올해는 흥행작과 스트리밍 플랫폼의 인기 시리즈가 전 세계 완구 시장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상하며, 이는 젊은층과 장년층 소비자의 완구 및 수집품에 대한 수요를 지속적으로 촉진할 것입니다."라고 투트는 덧붙였습니다. "이러한 요인들은 대부분 지역의 출산율 감소와 경제 불확실성으로 인한 소비 지출 감소 효과를 상쇄하는 데 도움이 될 것입니다."
