글로벌 장난감 시장은 2024년에도 안정세를 유지하며 수집품 동향을 강화합니다

글로벌 장난감 시장은 어려운 경제 시나리오와 출산율 감소에도 불구하고 2024 년에 회복력을 보였습니다. 호주,벨기에, 브라질,캐나다, 프랑스,독일, 이탈리아,멕시코, 네덜란드,스페인, 영국 및 미국을 포함한 12 개 주요 글로벌 시장 (G12) 의 판매량은 2023 년 대비 0,6% 에 불과한 소폭 감소를 기록했습니다 소매 추적 서비스 시르카나, 소비자 행동 분석을 위한 글로벌 데이터 테크 기업.

4 년 연속 상승한 후 장난감의 평균 가격은 경제를 추구하는 소비자와 고부가가치 제품에 투자하려는 소비자 간의 균형을 반영하여 안정적으로 유지되었습니다 (-0.2%). Circana 가 모니터링 한 11 개의 슈퍼 카테고리 중 5 개의 등록 된 성장 건설 세트는 5 년 연속으로 14% 의 최고치를 기록했으며 탐색 장난감 및 기타 (+ 5%), 차량 (+ 3%), 1% 를 발전시킨 봉제 인형,게임 및 퍼즐이 그 뒤를 이었습니다.

비록 빅박스 영화가 줄어든 1 년 동안 라이선스 장난감은 8% 성장했고 세계 시장의 34% 를 대표하게 되었다. 이 결과는 클래식과 새로운 프랜차이즈의 지속적인 매력과 스포츠 관객을 겨냥한 제품의 강점을 보여준다. 포켓몬은 전 세계적으로 가장 많이 팔리는 장난감 자산으로서의 위치를 유지한 반면 바비,마블 유니버스,핫 휠,스타워즈는 순위의 상위에 그 뒤를 이었다. 올해의 하이라이트 중 하나는 라인의 상승이었다 레고 보타닉이는 가장 빠르게 성장하는 자산이 되었으며 성인용 장난감, 특히 웰빙과 마음챙김을 촉진하는 장난감의 추세를 반영합니다.

수집품 판매는 거의 5% 증가하여 총 볼륨의 18% 와 업계 매출의 15% 를 나타냅니다. 제조업체가 모든 연령대의 팬을 유치하기 위해 라인을 업그레이드함에 따라 작은 수집용 패션 인형,카드 게임 및 봉제 인형이 이러한 성장을 주도했습니다.

Circana 장난감 업계의 글로벌 컨설턴트 인 Frederique Tutt 에게 2024 년 장난감 판매는 소비자 행동의 강한 대조를 반영합니다. “일부 소비자는 매우 합리적인 결정을 내리고 프로모션에서 구매하고 필요에 따라 다른 소비자는 팬덤을 먹이거나 스스로 휴식을 취하기 위해 잘하는 장난감에 분명히 빠져 있습니다. 수집 가능한 장난감의 판매는 2024 년만큼 높지 않았습니다.”라고 그녀는 분석합니다.

해당 부문의 전 세계 매출의 절반 이상을 차지하는 미국에서는 시장이 훨씬 더 안정적인 실적을 보여 2023 년 대비 0.3% 하락에 그쳤으며, 전년도에 등록된 7%의 강력한 철수를 고려하면 긍정적인 결과를 나타냈으며, 11 개의 슈퍼카테고리 중 3 개가 건설 세트 (+16%) 를 중심으로 국내에서 성장했으며, 이는 전 라인에 의해 주도되었습니다 레고 보타닉탐험 및 기타 장난감은 NBA 성공에 의해 구동 10%를 고급, 차량은 라인을 강조 2% 성장하면서 몬스터 잼의.

미국 Circana 장난감 산업의 컨설턴트인 Juli Lennett는 “업계가 수정 상태에서 일관성으로 전환함에 따라 2024년에 장난감 판매가 안정화되었습니다.”라고 말합니다. “성인 장난감 시장의 성장을 포함한 순풍의 안정화는 역풍과 식품 가격 상승 및 소비자 부채 증가의 균형을 맞추는 데 도움이 되었습니다. 2025년에는 장난감 산업이 일관성에서 창의성으로 전환하는 것을 보게 될 것으로 기대합니다. 우리는 산업 성장을 촉진하기 위해 2025년과 2026년에 매우 기대되는 더 강력한 영화 일정을 보유하고 있습니다.

올해 우리는 글로벌 장난감 시장이 스트리밍 플랫폼의 박스오피스와 인기 시리즈에 의해 긍정적인 영향을 받아 장난감과 수집 가능한 상품에 대한 젊고 성숙한 소비자의 욕구를 지속적으로 촉진할 것으로 기대합니다.”라고 Tutt는 덧붙입니다.“이러한 요소는 감소를 상쇄하는 데 도움이 될 것입니다. 대부분의 지역의 출산율과 소비자 지출 사고방식에 영향을 미치는 경제적 불확실성