글로벌 장난감 시장은 2024년에도 도전적인 경제 환경과 출생률 감소에도 불구하고 회복력을 보여주었습니다. 12개 주요 글로벌 시장(G12)에서의 판매량은 호주, 벨기에, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 멕시코, 네덜란드, 스페인, 영국, 미국을 포함하여 2023년과 비교하여 단 0.6%의 소폭 감소를 기록했습니다.소매 추적 서비스다 시르카나, 소비자 행동 분석을 위한 글로벌 데이터 기술 회사
4년 연속 상승 후, 장난감의 평균 가격은 (-0.2%)로 안정세를 유지했으며, 이는 경제성을 추구하는 소비자와 더 높은 부가가치를 지닌 제품에 투자하려는 소비자 간의 균형을 반영합니다. Circana이 모니터링하는 11개의 슈퍼카테고리 중 5개가 성장했습니다. 건축 세트는 5년 연속 선두를 유지했으며, 14% 증가했고, 그 다음으로 탐험 장난감 및 기타 (+5%), 차량 (+3%), 인형, 게임 및 퍼즐이 각각 1% 상승했습니다.
비록 대작 영화가 적었던 1년 동안 라이선스 장난감은 8% 성장했으며, 글로벌 시장의 34%를 차지하게 되었습니다. 이 결과는 고전 및 신생 프랜차이즈의 지속적인 매력과 스포츠 관객을 대상으로 한 제품의 강점을 보여줍니다. 포켓몬은 전 세계적으로 가장 많이 팔린 장난감 브랜드로서의 위치를 유지했으며, 바비, 마블 유니버스, 핫 휠즈, 스타워즈가 순위 상위권을 유지했습니다. 올해의 주요 하이라이트 중 하나는 라인의 상승이었다레고 식물 시리즈성장률이 가장 높은 소유권이 되었으며, 특히 웰빙과 마음챙김을 촉진하는 성인용 장난감의 경향을 반영합니다.
수집품 판매는 거의 5% 증가했으며, 전체 거래량의 18%와 업계 매출의 15%를 차지했습니다. 작은 패션 피규어, 카드 게임, 봉제 인형이 이 성장을 촉진했으며, 제조업체들은 모든 연령대의 팬들을 끌어들이기 위해 제품 라인을 업데이트했습니다.
Circana의 글로벌 장난감 컨설턴트인 프레데리크 튯에 따르면, 2024년 장난감 판매는 소비자 행동의 강한 대조를 반영합니다. 일부 소비자들은 프로모션과 필요에 따라 매우 이성적으로 구매하는 반면, 다른 이들은 명백히 자신들의 팬덤을 채우거나 잠시 휴식을 취하기 위해 장난감에 몰두한다. 2024년에는 수집용 장난감 판매가 그 어느 때보다도 높았다고 분석한다.
미국에서는 글로벌 시장의 절반 이상을 차지하며, 시장은 더욱 안정적인 성과를 보였으며 2023년 대비 0.3%의 감소를 기록했으며, 이는 전년의 7% 강한 위축을 감안할 때 긍정적인 결과입니다. 11개 슈퍼카테고리 중 3개가 국내에서 성장했으며, 건설 세트(+16%)가 주도했고, 라인에 의해 추진되었습니다.레고 식물 시리즈탐험 장난감 및 기타 제품이 NBA의 성공으로 10% 증가했으며, 차량은 2% 성장했으며, 특히 라인업이 두드러졌습니다.몬스터 잼.
“장난감 판매는 2024년에 안정세를 보였으며, 산업이 교정 단계에서 일관성으로 전환되고 있다고 미국 Circana의 장난감 산업 컨설턴트인 Juli Lennett가 말했습니다.” 유리한 바람의 안정화, 성인용 장난감 시장의 성장 포함은 식품 가격 상승과 소비자 부채 증가로 인해 역풍을 균형 있게 만들었습니다. 2025년에는 장난감 산업이 일관성에서 창의성으로 전환하는 것을 기대합니다. 2025년과 2026년에 기대되는 더 강력한 영화 프로그램이 산업 성장을 촉진할 것입니다.
올해 글로벌 장난감 시장은 스트리밍 플랫폼에서 인기 있는 영화와 시리즈의 흥행으로 긍정적인 영향을 받을 것으로 기대되며, 이는 젊고 성숙한 소비자들의 장난감과 수집품에 대한 욕구를 계속해서 자극할 것입니다, Tutt가 덧붙였습니다. 이러한 요인들은 대부분 지역의 출생률 하락과 소비자의 지출 심리에 영향을 미치는 경제적 불확실성을 상쇄하는 데 도움이 될 것입니다.
