브라질의 디지털 광고 시장은 계속해서 강한 성장을 이어가고 있습니다. 가장 최신 연구에 따르면디지털 광고 지출 2025IAB 브라질과 Kantar Ibope Media의 협력으로 수행된 디지털 미디어 투자액은2024년 R$ 37.9억성장률8%이전 연도에 비해 증가한 것2020년 이후 60%.
소셜 미디어는 여전히 주요 투자 대상입니다,전체의 53%검색 도구(28%)와 포털(19%)에서의 광고에 이어서. 유통 부문이 전체의 거의 20%를 차지하며 선도했고, 그 다음으로 소비자 서비스(10.9%)와 전자/정보기술(6.7%)이 뒤를 이었다.
디지털 생태계에서 또 다른 변화의 징후는 도래였다틱톡 샵 브라질2025년 5월에 이 새로운 기능은 플랫폼의 동영상에 통합된 구매를 가능하게 하며, 출시 이후 이미 국내 약 1,000명의 판매자가 참여하고 있습니다. 분석가들은 TikTok Shop이 ~에 도달할 수 있다고 예상합니다브라질 전자상거래의 5%와 9%까지 2028년까지판매량이 포함된 경우R$ 25억 및 R$ 39억.
이 투자 성장과 플랫폼 혁신의 조합은 디지털 환경을 매우 경쟁적으로 만듭니다. 이 맥락에서, 라파엘 마그달레나, 이사입니다.미국 언론성능, 목록화됨8가지 필수 팁— 광고주용 4개와 에이전시용 4개로 구성되어 있어 더 효율적으로 탐색하고 디지털에서 실질적인 영향을 창출할 수 있습니다.
광고주를 위해
스마트 예산
이상적인 예산을 설정하는 것은 광고주 현실에 맞게 조정된 어트리뷰션 모델을 갖추는 것을 의미하며, 다양한 방법을 고려합니다.마지막 클릭, 멀티 터치e마케팅 믹스 모델링채널이 전환에 미치는 영향을 이해하는 데 사용되는 어트리뷰션 모델은 포화 지점과 각 채널의 대표성을 이해하는 데 도움이 되며, 실험의 여지도 열어줍니다. 인지도 전략과 성과 전략 간의 시너지도 ROI 극대화와 분석 왜곡 방지를 위해 고려되어야 합니다.
2) 참여를 유도하는 영상
효과적인 영상 제작은 형식, 메시지 및 역학이 대상과 플랫폼에 적합한지 여부에 달려 있습니다. 소셜 미디어의 영상은 형식과는 다른 소비 행동을 보입니다사전 영상 광고또는중간 광고스킵 옵션이 있거나 없는 콘텐츠에 대해 구체적인 스크립트 작성을 요구합니다. 레시피는 없다: 긴 영상이나 짧은 영상 모두 성과가 다를 수 있으며, 성공은 전략, 채널, 실험에 달려 있다고 마그달레나가 말한다.
효과적인 측정
지표는 회사의 주요 목표를 반영해야 합니다. 브랜드 인식을 위해 CAC(고객 획득 비용), ROI(투자 수익률), ROAS(미디어 투자 수익률)는 가장 적합하지 않습니다. 판매를 위해서도 채널별 CAC와 ROAS는 일상에서 우선순위입니다. 인크리먼테이션은 테스트와 실험에서 중요하지만, 왜곡된 결과를 방지하기 위해 명확하게 정의된 어트리뷰션 모델이 필요하며, 하나의 채널이 직접 전환을 유발하지 않더라도 성과에 영향을 미칠 수 있습니다(최종 클릭, 마지막 클릭).
4) 다중 채널 통합
경험을 통합하는 것은 큰 도전이며, 이는 광고주에게서 시작되어야 합니다; 그렇지 않으면 여정이 원활하게 진행되기 어렵습니다. ROX(경험 수익률)의 사용은 ROI(투자 수익률)보다 더 전체론적이며, 온라인, 오프라인, 고객 서비스, 재무 등 다중 채널의 영향을 평가하여 고객 유지, 수익 증대, 고객 획득 비용(CAC) 감소를 돕습니다. 우수한 캠페인을 갖는 것이 소용없습니다, 경험이 나쁘다면이탈고객 상실률이 높음.
기관용
시장 내 차별화
눈에 띄기 위해서는 회사의 가치 제안을 고객의 구체적인 요구에 맞추는 것이 필요합니다. 전문성과 폭넓은 서비스 제공 사이의 균형을 찾는 것이 필요하며, 컨설팅, 파트너 및 기관과 협력하여 제공을 보완하고 특정 과제에서의 제한을 피해야 한다고 전문가가 덧붙였다.
2) 데이터 및 경쟁 정보
인공지능이 자동화를 용이하게 하면서 데이터 수집과 경쟁사 모니터링(클리핑, IR — 기관 관계)이 더 신속해졌지만, 비즈니스와 시장을 이해하는 팀이 필요합니다. 단순히 기술적 역량을 갖춘 BI(비즈니스 인텔리전스) 팀만으로는 충분하지 않으며, 고객과 맥락에 대한 이해가 필요합니다.
데이터와 경쟁 정보는 미디어, 기획, 창작 등 모든 분야에 통합되어야 하며, 이러한 분야들이 직접적으로 결과에 영향을 미치기 때문입니다. A/B 테스트, 신경과학 및 인공지능을 활용한 크리에이티브 최적화가 점점 더 보편화되고 있으며, 미디어 전문가는 편향된 계획을 방지하기 위해 분석 역할을 다시 수행해야 합니다.
3) 창의성과 영상 혁신
대중이나 환경이 감당하지 못한다면 첨단 기술에 투자하는 것은 소용없다. 종종 적을수록 더 많다. 몰입형 또는 인터랙티브 솔루션은 인게임 경험에서 더 높은 유지율을 생성할 수 있으며, 프리롤과 미드롤은 과하지 않게 주의를 끄는 데 집중해야 하며, 강제로 느껴지지 않도록 해야 합니다. 관객은 더 회의적이며, 과도한 것은 참여를 오히려 멀어지게 할 수 있습니다.
전략적 파트너십
전략적 파트너십은 오늘날 시장의 복잡성과 채널 및 솔루션의 다양성에 직면하여 더욱 중요해지고 있습니다. 파트너는 도전 과제에 맞서고, 대중의 관심을 회복하며, 메시지에 가장 적합한 채널을 선택하는 데 도움을 줍니다. 에이전시는 다양한 방식을 시도하고 새로운 수단을 테스트하며, 단일 솔루션을 피해야 합니다. 창의적이고 실행 과정이 점점 더 자동화되는 환경에서 미디어 계획이 단순하면 고객은 대안을 찾을 것이기 때문입니다. US Media Performance의 이사는 이렇게 마무리합니다.
