인플루언서 마케팅은 계속해서 성장하고 있습니다. Statista의 조사에 따르면, 글로벌 크리에이터 시장은 2025년에 330억 달러를 움직일 것으로 예상되며, 이는 2020년의 약 97억 달러에 비해 거의 세 배에 달하는 수치입니다. 조사에 따르면, 일시적인 유행을 넘어 인플루언서들은 광고 전략의 핵심 역할로 자리 잡았으며, 브랜드 예산에서 점점 더 많은 비중을 차지하고 있습니다.
산업의 폭발은 소비 습관의 디지털 전환의 직접적인 결과입니다. 오늘날, 짧은 영상, 진솔한 리뷰, 그리고 크리에이터와의 감정적 친밀감이 전통적인 광고보다 더 설득력이 있다. 팬데믹은 이 변화를 가속화했으며, 그 이후로 이 부문은 계속 성장하고 있습니다.
Viral Nation의 인재 디렉터이자 인플루언서 마케팅 시장 전문가인 파비오 곤살베스는 이러한 확장이 여러 요인에 의해 촉진되고 있다고 설명합니다: "인터넷이 소통을 분산시켰습니다. 사람들은 기관 광고보다 자신이 따르는 사람들을 더 신뢰합니다. 이것이 인플루언서들이 점점 더 중요한 역할을 하게 만드는 이유입니다. 단순한 홍보자가 아니라 브랜드, 문화, 행동의 구축자로서 역할을 하는 것입니다."
또한 임원에 따르면 금융 붐은 새로운 도전도 가져왔다: "돈이 많이 돌수록 모든 관련자의 책임도 커진다. 브랜드는 수익을 원하며, 그래서 요구 수준이 높아졌다. 인플루언서는 카리스마를 넘어서 데이터, 전략, 일관성, 전문성을 제공해야 한다. 그리고 이것은 구조와 책임감이 있을 때만 가능하다. 관객은 점점 더 까다로워지고 있으며, 특정 광고가 단지 돈 때문에 이루어지고 있다는 것을 구별할 줄 안다."
파비오는 또한 이 움직임이 장기적인 관점에서 일하는 데 더 준비된 새로운 세대의 크리에이터를 형성하고 있다고 강조합니다: "콘텐츠를 비즈니스로 여기는 사람들이 두드러지기 쉽습니다. 포지셔닝, 대상, 차별화, 브랜딩 및 평판에 대한 명확성이 필요합니다. 산업의 성장은 실질적이지만, 인플루언서의 성숙도는 이 속도를 따라가야 합니다."
이 새로운 환경에 대응하기 위해, 에이전시의 역할은 더욱 전략적이 되었습니다. Viral Nation에서는 우리의 일은 단순한 광고 계약을 넘어서고 있습니다. 우리는 크리에이터들이 데이터, 목적, 포지셔닝을 바탕으로 디지털 존재감을 확장할 수 있도록 돕습니다. 개인 브랜드 개발, 대기업과의 관계 구축, 금융 교육까지 활동 범위에 포함됩니다. 우리는 미래가 구조, 전략, 책임을 갖춘 인플루언서들이 지배할 것이라고 믿으며, 이들이 이 새로운 인플루언서 마케팅 시대에 준비될 수 있도록 집중하고 있습니다.
방법론
이 연구는 글로벌 시장 데이터의 주요 플랫폼 중 하나인 Statista에 의해 수행되었습니다. 조사 보고서는 2016년부터 글로벌 규모의 인플루언서 마케팅 산업이 이동한 연간 가치를 추적합니다. 향후 몇 년간의 전망은 광고 투자 추세, 소셜 플랫폼 성장 및 업계 거래량을 기반으로 합니다. 전체 연구는 다음에서 확인할 수 있습니다: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
