Mat der Erhuelung vum Tourismus an der Sich no exklusiven Erliefnisser huet de globale Luxusmaart eng bedeitend Stabilitéit gewisen an huet am Joer 2023 d'Mark vun 1,5 Billiounen Euro iwwerschratt, trotz den ekonomeschen a geopolitischen Turbulenzen vun där Period. De neie Global Luxury Report vu Bain & Company, deen a Partnerschaft mat Altagamma, der italieenescher Associatioun vu Luxusgidderhersteller, ausgeschafft gouf, weist datt de Rhythmus am Joer 2024 trotzdem op eng liicht Verlangsamung hiweist.
D'Fuerschung weist eng wuessend Nofro no Luxuserfarungen op Käschte vu materielle Wueren. D'Sich no Gourmet-Iessen a Fine Dining gouf vun der Erhuelung vun der Tourismusindustrie an der wuessender Nofro no immersiven Aktivitéiten, wéi méi intim Luxuscroisièren, ugedriwwen. Ausserdeem huet de Maart e stännege Wuesstem bei Privatjets a Yachten erlieft, während e liichte Réckgang an de Segmenter vun Konschtauktiounen a perséinleche Luxusgidder festgestallt gouf.
„Fir hir Relevanz a Widderstandsfäegkeet ze behalen, musse Luxusmarken nei iwwerdenken, wéi hir Wäertpropositioun opgebaut gëtt, a musse Vertrauen a Verbindung mat hire Konsumenten prioritär behandelen“, erkläert d'Gabriele Zucarelli, Partnerin bei Bain a Leaderin vun der Retail Praxis a Südamerika. „Fir sech vun Instabilitéit ze distanzéieren, ass de beschte Wee, eng méi perséinlech Verbindung tëscht Marken a Clienten ze schafen. D'Positionéierung vun de Firmen am Hibléck op hiren Zweck an d'Opmierksamkeet, déi de Konsumenten geriicht gëtt, sinn déi ënnerscheedend Faktoren, déi erfollegräich Firmen an enger ëmmer méi kompetitiver Landschaft auszeechnen.“
Ugedriwwe vun den Tourismusstréim am éischte Quartal 2024 hunn Europa a Japan eng méi grouss Widderstandsfäegkeet bewisen. Eng wuessend Zuel vu Leit aus der ganzer Welt stréimt an d'Stied am japaneschen Archipel, an d'Touristenstréim am Land hunn d'Niveaue virun der Pandemie iwwerschratt, ënnerstëtzt duerch gënschteg Wiesselkursen.
Am Géigendeel bleift de chinesesche Maart ënner Drock, mat engem Opschwong vum Auslandstourismus an enger Ofsenkung vun der nationaler Nofro, déi duerch wirtschaftlech Onsécherheeten verursaacht gëtt. Besonnesch bei de Konsumenten aus der Mëttelklass gëtt et en wuessenden Trend vun der "Luxusschim", ähnlech wéi an den USA während der Finanzkris vun 2008-09. Och d'Amerikaner si weiderhin ënner makroökonomeschen Drock ausgesat, trotz Zeeche vun enger gradueller Verbesserung vum PIB a vum Konsumentevertrauen.
Weltwäit hunn déi jonk Generatiounen hir Ausgaben fir Luxusgidder wéinst der steigender Aarbechtslosegkeet an de geschwächten Zukunftsaussichten verréckelt. Mëttlerweil genéissen d'Generatioun X an d'Babyboomer weiderhin hire gesammelte Räichtum a zéien d'Opmierksamkeet vu Luxusmarken op sech. Dës Positionéierung dréit zum weidere Wuesstem vun der Zuel vun den High-End-Konsumenten bäi.
Fir sech auszebauen, hunn vill Marken en dichotomen Usaz ugeholl, andeems se sech op Kärclienten a grouss Eventer konzentréieren, wärend se gläichzäiteg hir Reechwäit erweideren andeems se nei Territoiren, wéi zum Beispill Sport, erakommen. Dëse Segment, deen zënter laanger Zäit als eng Branding-Chance fir Luxusgidder ugesi gouf, gëtt elo vu Marken gezielt, déi an nei Sportaarten investéiere wëllen. Mat der Prominenz, déi d'Olympesch Spiller 2024 zu Paräis erwaart ginn, verspriechen d'Branding-Chancen, fir nei Publikumsgruppen z'erreechen an existent Clienten op nei Weeër unzespriechen, bedeitend Resultater fir 2024.
