브라질 장난감 시장은 2024년에도 소비자 행동 분석을 위한 글로벌 데이터 기술 회사인 Circana의 분석에 따르면 적응 능력을 강화했습니다. 48억 레알의 매출을 기록한 이 부문은 금액 기준으로 -1.6%의 위축을 보였으나, 2023년과 비교하여 판매 단위는 6.1% 증가하여 놀라움을 안겼습니다. 이 시나리오는 제품 평균 가격이 -8.0%로 하락한 것에 크게 영향을 받았으며, 이는 시장이 더 높은 경쟁력을 추구하는 것을 반영합니다.
Circana 소매 부장 Ana Weber는 유통 채널의 역학이 연중 흥미로운 움직임을 보여주었다고 말했습니다. 일반 소매업체들이 매출이 -5.2% 감소하는 동안, 그들은 판매량을 확대하여 단위 기준으로 6.1%의 성장을 이뤘습니다. 전문 세그먼트는 특히 활기를 띠었으며, 매출과 판매량 모두에서 각각 1.8%와 6.5%의 성장을 기록했다고 밝혔습니다.
그 해는 다양한 분야에서 주목할 만한 성과로 가득 찼다. 차량 부문이 10.0%로 성장을 주도했으며, 이어서 게임과 퍼즐이 7.4%로 강한 확장을 보였습니다. 조립 블록은 25.7%로 상승세를 유지했으며, 봉제 인형은 소비자 선호도에서 더욱 많은 공간을 차지하며 12.3% 성장했습니다. "기타 장난감" 카테고리도 긍정적으로 기여하여 4.2% 상승했습니다.
반면, 일부 부문은 상당한 도전에 직면했습니다. 인형 시장은 -6.0%의 하락을 기록했으며, 유아 및 유치원 제품은 더 큰 폭인 -12.4%의 감소를 보였습니다. 야외 활동용 장난감과 청소년용 전자제품도 각각 -16.7%와 -5.7%의 하락으로 경제 상황의 영향을 느꼈습니다.
이 역동적인 환경 속에서 다섯 제조사가 시장을 선도했습니다: 매티엘, 해즈브로, 써니, 레고, 캉디드. 이 브랜드들의 힘은 특히 연간 베스트셀러 순위에 반영되었으며, 매틀의 핫휠즈와 바비 라인이 연중 가장 성공한 상위 10개 제품 중 여러 곳에서 두각을 나타냈습니다.
매출 기준 상위 10개 제품
- 핫휠 싱글
- 핫휠 5개 차량 팩
- 바비 드림하우스
- 마블 어벤져스 피규어
- 쿼드리사이클 스파이더
- 바비 패션 인형
- 보네코 에날디뉴
- 바비 컬러 리빌
- 퍼피 구조대 차량과 수집 가능한 피규어
- 핫휠 몬스터 트럭
