환경 문제가 점점 더 많은 주목을 받고 있는 가운데, 지속 가능한 마케팅은 브랜드가 소비자의 기대에 자신의 가치를 맞출 수 있는 기회로 떠오른다. 한 연구가 진행되었다브라질 개인 위생 산업 협회83%의 사람들이 지속 가능한 제품과 브랜드를 소비하는 것이 환경 보호에 도움이 되는 방법 중 하나라고 믿고 있음을 드러냅니다. 그러나, 74%는 어떤 제품이 실제로 지속 가능한지에 대한 정보가 선반에 부족하다는 점을 강조합니다
단순한 트렌드 이상, 이는 기업들이 그들의 가치를 생각하고 전달하는 방식의 진화를 의미한다. 하지만 이 의도를 전략으로 바꾸려면 어떻게 해야 할까요
환경 좋은 관행을 전달하는 것만이 아닙니다, 회사의 DNA와 소비자와의 상호작용 방식에 이러한 관행을 통합하는 것에 대해 더 많은 것, 마르셀 로사에 대해 논의하다, LATAM의 총괄 관리자 및 부사장클레버탭, 디지털 마케팅 및 사용자 참여에 특화된 플랫폼. 브랜드는 이론을 넘어야 한다, 환경에 실제로 긍정적인 영향을 미치는 솔루션을 제공하는
지속 가능한 마케팅이란 무엇인가
지속 가능한 마케팅은 제품의 홍보를 포함합니다, 소비자의 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 서비스와 이니셔티브, 또한 환경 영향을 최소화합니다. 이것은 생분해성 포장재의 사용부터 생태적 관행에 대한 인식을 높이는 캠페인까지 포함할 수 있다
그럼에도 불구하고, 도전은 제품을 넘어선다. 브랜드를 투명하게 대중과 연결하는 진정하고 일관된 내러티브를 만드는 것이 필요하다
전자상거래 회사는 재활용 가능한 포장을 사용하고 고객에게 배송으로 발생하는 탄소 배출을 보상할 수 있는 옵션을 제공할 수 있다, 이 행동을 구매 흐름에 실용적이고 접근 가능한 방식으로 통합하기. 전기 통신 분야에서는, 예를 들어, 회사는 에너지 소비가 더 효율적인 데이터 센터에 투자하고 인터넷 사용과 디지털 소비의 의식적인 사용을 장려하는 계획을 제공할 수 있다, 사용자의 탄소 발자국 줄이기, 마르셀을 설명해줘.
지속 가능한 기업 전략
- 책임 있는 생산지속 가능한 원자재에 투자하고 전체 생산 과정에서 탄소 발자국을 줄이다
- 녹색 디지털화기술 플랫폼을 활용하여 캠페인에서 자원 소비를 줄이고 데이터 기반으로 커뮤니케이션을 최적화하다
- 소비자 교육환경 인식을 높이고 더 지속 가능한 관행을 장려하는 콘텐츠 만들기
- 사회적 영향이 있는 파트너십지역 사회의 지속 가능성을 촉진하는 NGO 및 이니셔티브와 협력하다
지속 가능한 마케팅을 수용하는 기업은 긍정적인 가치를 촉진하고 참여도와 충성도에서 실질적인 결과를 거둡니다. 대형 소매업체, 파타고니아와 나투라, 환경 문제를 옹호하고 혁신적인 관행을 구현하는 것이 소비자를 진정한 브랜드 대사로 변모시킬 수 있는 명확한 예입니다. 재활용 프로그램과 함께 하세요, Natura와 같은, 수리 및 재사용 이니셔티브, 파타고니아의 것처럼, 이 기업들은 목적과 행동을 일치시키는 것이 지구와 비즈니스에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여줍니다, 마르셀에 대해 논의하다.
마케팅을 위한 녹색 미래
지속 가능한 마케팅을 채택하는 것은 단순한 생존 전략이 아니다 — 경쟁 시장에서 리드하는 방법입니다. 지속 가능성을 핵심 비즈니스에 통합하는 것은, 확실히, 현재 시장의 가장 큰 도전 중 하나. 그러나, 기업과 소비자가 더 건강한 지구를 위해 힘을 합치면서, 마케팅은 의도를 실제 영향으로 변환하는 새로운 의미를 갖게 된다,"마르셀 로사"가 결론지었다
