환경 문제가 점점 더 주목받으면서, 지속 가능한 마케팅은 브랜드가 그들의 가치와 소비자의 기대를 일치시키는 기회로 떠오르고 있습니다. 한 연구가 진행되었다브라질 개인 위생 산업 협회83%의 사람들이 지속 가능한 제품과 브랜드를 소비하는 것이 환경 보호에 도움이 되는 방법 중 하나라고 믿는다는 것을 보여줍니다. 그러나 74%는 선반에 어떤 제품이 실제로 지속 가능하다는 정보가 부족하다고 지적합니다.
단순한 트렌드를 넘어, 기업이 가치관을 생각하고 전달하는 방식의 진화입니다. 그렇다면 이 의도를 어떻게 전략으로 전환할 수 있을까요?
"단순히 좋은 환경 관행을 전달하는 것뿐만 아니라, 이러한 관행을 회사의 DNA에 통합하고 고객과 상호작용하는 방식에 포함시키는 것"이라고 Marcell Rosa, LATAM 영업 부사장 겸 총괄 매니저는 말합니다.클레버탭디지털 마케팅 및 사용자 참여에 특화된 플랫폼입니다. 브랜드는 이론을 넘어 실제로 환경에 긍정적인 영향을 미치는 해결책을 제공해야 합니다.
지속 가능한 마케팅이란 무엇인가요?
지속 가능한 마케팅은 소비자의 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 환경 영향을 최소화하는 제품, 서비스 및 이니셔티브를 홍보하는 것을 포함합니다. 이것은 생분해성 포장재 사용부터 친환경 실천에 대한 인식을 높이는 캠페인까지 포함할 수 있습니다.
그러나 도전은 제품을 넘어선다. 투명하게 브랜드와 고객을 연결하는 진정성 있고 일관된 내러티브를 만들어야 합니다.
전자상거래 회사는 재활용 가능한 포장을 사용할 수 있으며, 고객에게 배송으로 발생하는 탄소 배출량을 상쇄하는 옵션을 제공하여 구매 과정에 자연스럽고 접근하기 쉽게 통합할 수 있습니다. 예를 들어, 통신 분야에서는 기업들이 에너지 소비가 더 효율적인 데이터 센터에 투자하고, 인터넷과 디지털 소비의 의식적인 사용을 장려하는 요금제를 제공하여 사용자들의 탄소 발자국을 줄일 수 있다고 마르셀은 설명합니다.
지속 가능한 기업 전략
- 책임 있는 생산지속 가능한 원자재에 투자하고 전체 생산 사슬에서 탄소 발자국을 줄이기.
- 녹색 디지털화기술 플랫폼을 활용하여 캠페인 자원 소비를 줄이고 데이터를 기반으로 커뮤니케이션을 최적화합니다.
- 소비자 교육환경 인식을 높이고 더 지속 가능한 실천을 장려하는 콘텐츠를 제작하세요.
- 사회적 영향이 있는 파트너십지역 사회 방식으로 지속 가능성을 촉진하는 NGO 및 이니셔티브와 협력하기
지속 가능한 마케팅을 포용하는 기업들은 긍정적인 가치를 촉진하고 참여와 충성도에서 구체적인 성과를 거두고 있습니다. 파타고니아와 Natura와 같은 대형 소매업체들은 환경 문제를 옹호하고 혁신적인 관행을 구현하는 것이 어떻게 소비자를 진정한 브랜드 홍보대사로 변화시킬 수 있는지에 대한 명확한 예입니다. Natura의 재활용 프로그램이나 파타고니아의 수리 및 재사용 이니셔티브와 같이, 이러한 기업들은 목적과 행동을 일치시키는 것이 지구와 비즈니스 모두에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여줍니다. 마르셀은 "
마케팅을 위한 녹색 미래
지속 가능한 마케팅을 채택하는 것은 단순한 생존 전략이 아니라 경쟁이 치열한 시장에서 선도하는 방법입니다. 지속 가능성을 핵심 비즈니스에 통합하는 것은 현재 시장의 가장 큰 도전 과제 중 하나입니다. 그러나 기업과 소비자가 더 건강한 지구를 위해 하나로 뭉치면서 마케팅은 새로운 의미를 갖게 되었습니다: 의도를 실제 영향으로 바꾸는 것이라고 Marcell Rosa는 결론지었습니다.
