라틴 아메리카 금융 부문의 디지털 전환이 최근 몇 달 동안 또 한 단계 도약했습니다. 은행, 핀테크, 증권사 및 디지털 지갑 간의 디지털 미디어 투자는 2025년 1분기 동안 3억 2700만 달러를 기록했으며, 노출 수는 169억 건으로 Admetricks의 데이터에 따르면. 큰 규모의 표현은 온라인 채널을 단순한 지원이 아닌 성장 전략의 주역으로 여기는 업계의 사고방식 변화를 강화한다.
US Media Performance의 이사인 라파엘 마그달레나에게 변화는 겉보기보다 더 깊다. 디지털 미디어 투자 증가가 전략적 전환을 의미한다. 팬데믹 이후 금융 서비스의 디지털화가 가속화되면서 은행과 핀테크는 고객 확보를 위해 디지털 채널을 우선시하게 되었다. 예를 들어, 디지털 지갑은 완전한 은행으로 발전하여 전통 금융 기관과 경쟁하며 특히 신용 부문에서 경쟁력을 갖추고 있다”고 말했다.
디지털 채널이 조연 역할에서 벗어나다Appsflyer의 조사 결과는 새로운 상황을 강화합니다: 2024년 지역 내 미디어 투자에서 금융 부문이 선도했으며, 총 10억 달러로 2위인 게임 부문의 거의 세 배에 달합니다. 멕시코에서 금융 부문은 사용자 확보 투자에서 선두를 차지하며 디지털이 성장 전략의 핵심임을 분명히 보여주고 있습니다.
모바일 뱅킹이 올해 말까지 전 세계적으로 36억 명 이상의 사용자에 이를 것으로 예상됨에 따라 금융 부문은 단순히 소비자 행동의 변화를 반영하는 것뿐만 아니라 변화의 속도를 주도하고 있습니다. 이 새로운 투자자들의 욕구는 디지털 마케팅 전략의 발전을 촉진시키고 있으며, 미디어를 규모와 수익의 주요 원동력으로 공고히 하고 있습니다. 온라인 존재감은 부수적인 것이 아니라 인수 활동의 중심을 차지하게 되었다고 마그달레나가 강조합니다.
데이터, 세분화 및 성과: 새로운 인수의 삼위일체
운동은 또한 캠페인 구조 방식에 직접적인 영향을 미칩니다. 1차 데이터 기반 전략, 더 정교한 세분화 및 성과 기술이 매우 타겟팅된 활동을 가능하게 하여 전체 여정에서 결과를 향상시키고 있습니다. Adjust의 데이터에 따르면 2024년 금융 부문의 디지털 성과는 전 세계적으로 27% 성장했습니다. 라틴 아메리카에서 앱 세션 수는 50% 증가했고 설치 수는 29% 증가했습니다.
온라인에 접속하는 것만으로는 충분하지 않다, 마그달레나가 지적한다. 이 분야는 어디서, 언제, 어떻게 나타날지 아는 것이 필요하다는 것을 이해하기 시작했습니다. 이는 좋은 위치 선정, 효율적인 지표 활용, 관객에 대한 정밀한 분석을 요구합니다. 형식과 채널의 다양화는 단순한 트렌드가 아니라 필수입니다. 경제적 광고의 미래는 접점들을 유연하게 연결하고, 명확한 목표를 가진 행동을 활성화하며, 영향을 정밀하게 측정하는 데 있습니다.
브랜드 구축 그 이상
이 새로운 논리로 인해 커뮤니케이션의 초점도 함께 발전합니다. 전환, 유지 및 재참여가 의사결정을 이끄는 요소가 되었으며, 금융 기관들을 더 복잡하고 전략적인 환경에 직면하게 만들었습니다. 모바일 플랫폼, CTV, 소셜 미디어, 인플루언서 및 리테일 미디어는 이미 통합된 방식으로 활동하고 있으며, 전체 여정에서 일관성을 요구하고 있습니다.
올바른 데이터와 잘 계획된 아키텍처를 갖추면, 이 부문은 미디어 투자 를 경쟁 우위로 전환할 준비가 되어 있음을 보여줍니다.
