크로마 컨설팅이 실시한 "마케팅 나침반" 연구의 독점 데이터에 따르면, 광고사의 예산의 74%가 디지털 미디어에 할당될 예정입니다. 기타 매체에 할당된 26% 중에서, 무료 TV가 13%로 두드러지고, 그 다음이 옥외 광고(OOH)로 7%입니다. 소셜 미디어(29%)와 검색 엔진(22%)가 2025년 주요 디지털 투자 채널로 선두를 달리며 성과와 세분화의 중요성이 점점 커지고 있음을 반영합니다.
디지털 마케팅에 할당된 74%의 예산 중 29%는 소셜 미디어에 배정됩니다. 연간 매출이 최대 R$300백만인 광고주 중에서 이 비율은 35%로 상승합니다. 검색 엔진은 배정된 예산의 22%를 받게 됩니다. 서비스 업체 중에서는 이 비율이 28%로 상승합니다.
자원 배분에 관해서는 다양한 전략 간의 균형이 관찰됩니다: 프로모션(23%), 인플루언서(22%), 후원(21%), 소매 미디어(16%). 소매업은 판촉 활동을 강화하는 반면(31%), 산업계는 인플루언서(29%)와 후원에 대한 투자를 확대할 것이며, 리테일 미디어는 서비스 기업들 사이에서 더 많은 공간을 차지할 것입니다(20%).
공개된 인사이트는 점점 더 기술과 성과 중심의 시장을 보여줍니다. 인공지능은 혁신의 주요 추진력 중 하나가 될 것이며, 75%의 광고주들이 자동화와 개인화에 이를 활용하고 있습니다. 리테일 미디어는 전략적 강점으로 자리 잡으며, 브랜드와 소비자 간의 관계를 전자상거래 생태계 내에서 변화시키고 있습니다. 동시에, 옥외광고(OOH)는 물리적 존재와 디지털 인텔리전스를 결합하여 더 정밀하게 관객에게 영향을 미치는 하이브리드 매체로서 그 중요성을 유지하고 있습니다,”라고 그룹 크로마의 창립자이자 연구의 기획자인 에드마르 불라가 설명했습니다.
2025년은 인공지능과 마케팅 전략의 정확성의 해입니다
여전히 조사에 따르면, 2024년 53%에서 2025년 40%로 낙관주의가 하락했음에도 불구하고, 기업들은 마케팅 투자 확대 의사를 유지하고 있으며(52%), 이는 전략적 조정과 성과 분석의 해를 의미합니다.
인공지능은 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에서 더욱 더 많은 공간을 차지하게 될 것이며, 2024년 64%에서 2025년 75%로 증가하여 캠페인에서 자동화, 개인화 및 효율성을 확대할 것입니다.
2024년 12월 12일부터 2025년 1월 21일까지 전국 규모로 다양한 서비스, 산업, 소매 부문을 대표하는 기업들을 대상으로 151건의 인터뷰가 실시되었으며, 신뢰수준은 95%입니다.
정량적 연구는 광고주 기업의 마케팅 및 커뮤니케이션 투자에 대해 자율성을 가진 의사 결정자 또는 영향력자에게 적용됩니다.
