광고는 오직 판매를 위해서만 이루어지던 시기가 있었다. 오늘날 이 커뮤니케이션 분야는 고객의 가장 깊은 욕구와 필요와 소통할 수 있는 진정한 과학입니다. 소비와 환경 의식이 함께하는 시대에 광고 캠페인들은 점점 더 필수적인 기둥인 목적과 일치하고 있습니다. 그것은 브랜드가 자신의 가치와의 공감을 통해 새롭고 지속적인 시장 점유율을 확보하는 방식입니다.
숫자들은 판매를 넘어 정체성을 확립하는 데 헌신할 가치가 있음을 보여줍니다. 닐슨 연구에 따르면, 66%의 소비자들은 사회적 및 환경적 영향을 약속하는 기업의 제품과 서비스에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 이 데이터는 중요한 원인을 포용하는 마케팅에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.
아나 셀리나 부에노공동 창립자이자 에이전시의 설립자접속개발 라이브 및 마케팅 전문가로서 20년 이상의 경험을 가진 그는 소비자에게 중요한 주제와 소통하는 커뮤니케이션의 필요성을 지적합니다. "브랜드는 현재 고객이 단순한 제품 이상을 찾고 있다는 것을 이해해야 합니다. 고객은 브랜드의 가치에 공감하고 중요한 원인에 대한 진정한 약속을 보고 싶어합니다. 이것이 감정적 연결을 만들고 고객 충성도를 강화합니다."
광고의 의도성
광고 캠페인의 목적은 단순한 슬로건 그 이상입니다. 이것은 제품의 기획부터 대중과의 소통까지 브랜드의 모든 행동을 이끄는 철학입니다. 이 명확한 정의를 가진 캠페인들은 포화된 시장에서 두드러지게 돋보이며 경쟁 우위를 창출할 수 있습니다.
얼마 전까지만 해도 "구매, 구매, 구매"와 같은 슬로건이 효과적이었지만, 현재는 고객이 자신의 기대와 정체성을 브랜드와 일치시키는 것이 필요합니다. 온라인 소매 세계에서는 선택도 감정적입니다. "구매력"의 정의는 고객이 점점 더 능동적인 위치에 있게 하여, 자신의 돈을 긍정적인 영향을 만들어낼 사람의 손에 맡기도록 합니다.
인도는 인상적인 문구를 넘어 다양한 방식으로 목적이 전달됩니다. “고객과의 대화는 제품 포장부터 시작하여 회사가 소셜 미디어에서 행동하는 방식, 그리고 가상 세계에서 현실 세계로 넘어가는 활동들까지 포함됩니다. 예를 들어, 사회적 및 문화적 중요성을 지닌 행사에 참여하는 것”이라고 아나 셀리나가 설명합니다.
눈에 띄지 않는 영향
광고의 목적은 일시적인 유행이 아니다. 명확한 이상을 가진 브랜드는 장기적으로 더 나은 성과를 내는 경향이 있다는 연구 결과가 있습니다. 그들은 더 충성도 높은 고객 기반을 구축하고 시장 변화에 더 잘 적응할 수 있습니다.
따라서 목적을 광고 캠페인의 중심에 두는 것은 단순한 윤리적 선택이 아니라 스마트한 비즈니스 전략임이 분명합니다. 이 철학을 채택한 브랜드들은 현대 시장의 도전에 맞서고, 소비자와 지속적이고 긍정적인 관계를 구축할 준비가 되어 있습니다.
아나 셀리나 부에노는 기업이 사회적 및 환경적 목표를 고객의 목표와 일치시키는 것은 시대를 앞서 나가야 할 필요성을 인식하는 것임을 상기시킨다. 목적 캠페인에 투자하는 것은 브랜드의 미래에 투자하는 것이다. 이는 지속 가능한 수익을 가져오고 더 나은 세상을 만드는 데 도움을 주는 전략이다. 이를 이해하는 브랜드들은 시장의 선두에 있으며, 시작하기에 너무 늦은 때는 없다”고 전문가가 결론지었다.
