광고가 오직 판매를 위해서만 이루어졌던 순간이 있었다. 오늘, 이 커뮤니케이션 분야는 고객의 가장 깊은 욕구와 필요에 대화할 수 있는 진정한 과학이다. 소비와 환경 의식이 나란히 가는 시대에, 광고 캠페인은 점점 더 필수적인 기둥인 목적과 일치하고 있다. 브랜드가 새로운 지속 가능한 시장 점유율을 확보한 것은 그들의 가치에 대한 동일시를 통해서이다
숫자는 판매를 넘어서는 정체성을 확립하는 데 헌신할 가치가 있음을 보여줍니다. 닐슨의 연구에 따르면, 66%의 소비자들은 사회적 및 환경적 영향을 고려하는 기업의 제품과 서비스에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다. 이 데이터는 중요한 원인을 포용하는 마케팅에 대한 증가하는 수요를 보여줍니다
아나 셀리나 부에노, 에이전시의 공동 창립자접속e Develop Live는 20년 이상의 경험을 가진 마케팅 전문가입니다, 소비자에게 중요한 주제와 대화하는 커뮤니케이션의 필요성을 지적한다. 브랜드는 현재 고객이 단순한 제품 이상의 것을 찾고 있다는 것을 이해해야 한다. 그는 브랜드의 가치와 동일시하고 중요한 원인에 대한 진정한 헌신을 보고 싶어 한다. 이것은 감정적 연결을 만들고 고객의 충성도를 강화합니다, 설명해줘.
광고의 의도성
광고 캠페인에서의 목적은 단순한 슬로건 이상이다. 브랜드의 모든 행동을 안내하는 철학입니다, 제품의 구상부터 대중과의 소통까지. 이 명확한 정의를 가진 캠페인은 포화된 시장에서 두드러질 수 있다, 경쟁 우위를 창출하기
최근까지도, 고전적인 "구매"와 같은 슬로건, 구매, “구매”는 효과적이었다, 현재 고객은 자신의 기대와 정체성을 브랜드와 일치시켜야 합니다. 인터넷 소매 세계에서, 선택은 다음과 같습니다, 또한, 감정적인. "구매력"의 정의는 고객을 점점 더 능동적인 위치에 놓이게 한다, 당신의 돈을 긍정적인 영향으로 바꿀 사람에게 맡기는 것
효과적인 문구를 넘어서서, 목적은 여러 가지 방법으로 전달된다. 고객과의 대화는 제품 포장부터 시작된다, 회사가 소셜 미디어에서 어떻게 행동하는지부터 가상 세계를 넘어 실제 세계로 나가는 행동까지, 사회적 및 문화적 중요성이 있는 행사에의 참여처럼, 아나 셀리나의 예시
눈에 띄지 않는 영향
광고에서의 목적은 일시적인 트렌드가 아니다. 연구에 따르면 명확한 이상을 가진 브랜드는 장기적으로 더 나은 성과를 내는 경향이 있다. 그들은 더 충성도 높은 고객 기반을 구축하고 시장 변화에 더 잘 적응할 수 있다
그렇게, 목적을 광고 캠페인의 중심에 두는 것은 단순한 윤리적 선택이 아님이 분명하다, 또한 지능적인 비즈니스 전략이기도 하다. 이 철학을 채택한 브랜드는 현대 시장의 도전에 맞설 준비가 되어 있으며 소비자와 지속적이고 긍정적인 관계를 구축할 수 있습니다
아나 셀리나 부에노는 사회적 및 환경적 목표를 고객의 목표와 일치시키는 기업이 시대를 앞서 나갈 필요성을 인식하고 있다고 말한다. 목적이 있는 캠페인에 투자하는 것은 브랜드의 미래에 투자하는 것이다. 지속 가능한 수익을 가져오고 더 나은 세상을 만드는 데 도움을 주는 전략입니다. 이것을 이해하는 브랜드는 시장의 최전선에 있다, 그리고 시작하기에 결코 늦지 않았다, 전문가는 결론을 내렸다
