지속 가능성에 투자하는 기업들은 리브랜딩이 환경 친화적인 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 소비자들을 끌어들일 수 있다는 것을 발견하고 있다. 그러나, 브랜드 트렌드 속에서, 전문가들은 경고합니다: 단순한 포장이나 로고 변경을 넘어서는 전략이 필요하다고
Capgemini의 조사에 따르면, 79%의 소비자들은 지속 가능한 관행을 가진 브랜드의 제품을 구매하는 것을 선호합니다, 44%는 이러한 제품에 대해 20%까지 더 지불할 의향이 있다고 응답했다. 자연(Natura)과 다논(Danone)과 같은 대기업들은 이러한 행동 변화를 인식하고 단순한 마케팅 커뮤니케이션을 넘어서는 지속 가능한 관행에 강력하게 투자하고 있다, 내부 프로세스를 재구성하고 있습니다
초아나 셀리나 부에노, 마케팅 전문가, 소속사이자 창립자접근 커뮤니케이션, 일관성은 전략이 작동하기 위해 필수적이다. 지속 가능성을 제품이나 서비스와 연관짓는 기업은 모든 행동에 이러한 가치를 통합해야 한다. 재활용 가능한 포장을 갖추거나 임팩트 있는 단어를 사용하는 것만으로는 충분하지 않다. 소비자는 주의 깊게 지켜보고 있다, 말과 행동이 일치하지 않음을 인식하다, 신뢰는 잃어버린다, 아나 셀리나를 설명해줘
지속 가능한 리브랜딩은 어디서 시작해야 할까
소비자들이 친환경 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 높아진 것은 L’Oréal과 같은 사례에서 나타납니다, 그들은 탄소 발자국을 줄이고 재활용 가능한 포장을 촉진하기 위해 뷰티 제품 라인을 재구성했습니다. 브랜드는 이러한 지속 가능한 라인에 대한 수요 증가를 경험했습니다, 진정성이 있을 때 보여주기, 리브랜딩은 경쟁 우위로 변모한다
위해로드네 토레스, 크리에이티브 디렉터접근 커뮤니케이션, 소비자들의 새로운 우선순위는 이러한 사고방식의 변화를 반영한다. 오늘, 소비자는 지속 가능한 제품의 가격을 지출로 보지 않는다, 더 나은 미래를 위한 투자처럼. 이 변화를 수용하는 브랜드는 시장에서 한 발 앞서 나가고 있다, 로드네에 대해 논의하다
그는 마르키즈 그룹의 최신 캠페인 창립을 이끌었다. 제안은 과거의 행동을 연결하기 위해 "미래는 어제 시작되었다"는 서사를 사용한다, 현재와 미래, 사회환경적 실천에서의 선구성을 강조하며. 리브랜딩의 경우, 일은 더욱 심화된다, 브랜드의 정체성의 가장 기본적인 구조를 변경하여 목적과 신뢰성을 전달하기
리브랜딩은 정체성과 연결에 관한 것이다
많은 기업, 자신의 브랜드를 재설계하기로 선택할 때, 새로운 색상에만 집중하는 실수를 범합니다, 환경 마크가 있는 로고와 포장. 이러한 변화가 중요하긴 하지만, 그들은 명확하고 교육적인 소통이 동반되어야 한다.
하버드 비즈니스 리뷰의 연구에 따르면 소비자들이 더 많은 정보를 가지고 있다고 한다, 하지만 여전히 공정 거래나 열대우림 연합과 같은 인증의 진정한 중요성을 이해하는 데 어려움을 겪고 있다. 이는 각 인증이 무엇을 의미하는지에 대해 대중을 교육할 필요성을 강조합니다
지속 가능한 리브랜딩에 투자하려는 기업들을 위해, 길은 분명하다. 투명성, 교육과 일관성은 단순한 브랜드 리뉴얼을 성장의 원동력으로 바꿀 수 있는 기둥이다
