브라질에서, 브랜드 관리자들은 효율적인 전략을 구축하는 데 도전하지 않고 있다, 성숙한 소비자에게 접근하기 위한 인플루언서 마케팅의 활용. 대부분, 인플루언서들이 호출된다, 단지, 젊은 세대를 겨냥한 광고 및 캠페인 활동을 위해. 이 상황을 바꾸기 위해, 의제를 더 잘 보이게 하고, 오은 제작자새로운 연구를 완료하여 거의 900명의 은색 인플루언서의 프로필을 공개하고 그들이 제작한 콘텐츠에 대한 자세한 분석을 제공합니다. 매핑의 흥미로운 점 중 하나 – 2024년 상반기에 실시된 전국 공모를 통해 제작됨 – 생산자들의 다양한 목소리를 가져오고 LGBTQIAPN+ 그룹을 참여시키는 것이 목적이다, 흑인, 브라든, 원주율, 동양인과 장애인
조사연결된 다양성 45+45세 이상의 인플루언서 895명을 매핑했습니다; 그것들, 436명은 최소한 하나의 플랫폼에서 2,000명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다; 271은 다양성 그룹의 영향력자입니다.데이터는 남동부 지역에 177명의 인플루언서와 65명의 프로필이 집중되어 있음을 보여줍니다,31%; 노르데스치(52명의 인플루언서) 다음, 19,19%의 샘플, 중서부 (17명의 인플루언서, 6,27%의 샘플, 남부 (16명의 인플루언서와 5,샘플의 90%와 북부(일곱 명의 인플루언서), 0,74%의 샘플. 상파울루주(90명의 인플루언서)와 리우데자네이루주(63명의 인플루언서)가 수에서 선두를 차지하고 있다 – 지역 분포에서 관찰된 경향을 강화하는 것. 바이아(30명의 인플루언서)와 미나스제라이스(21명의 인플루언서)는 주요 도시 중심지 사이에 비교적 균형 잡힌 분포를 보여주는 지역이다
클레아 클루리의 말에 따르면, 연구의 공동 조정자 중 한 명연결된 다양성 45+, 얻어진 데이터는 브라질의 성숙한 다양성의 전경을 그린다, 45세에서 75세 사이의 인플루언서들에 의해 대표됨. 우리는 이 조사를 성숙한 인플루언서의 다양성에 빛을 비추는 것뿐만 아니라 이정표로 간주합니다, 그들에게 더 큰 가시성을 제공하기 위해. 소셜 미디어에서 활동 중인 상당수의 프로필을 보는 것은 매우 흥미롭고, 국가에서 가장 빠르게 성장하는 인구를 대표하는 그룹의 사회화에 대한 높은 수요가 있음을 알 수 있다. 활동적인 장수는 이를 드러내는 이 호출에서 측정될 수 있다, 아직, 다양한 소비자와 소통하기 위한 브랜드의 도전과 기회는 무엇인가, 클레아를 가리킨다, 실버 메이커스의 공동 창립자
2019년부터, 실버 메이커스는 브라질의 성숙한 인플루언서 시장을 조사합니다. 2020년에, 회사는 기본 매핑을 출시했습니다, 1 이상을 들어올리기.000 인플루언서 45+. 2024년 첫 번째 반에, 새로운 호출이 이 대중에 대한 이해를 심화시켰다, 빠르게 성장하고 있는 직업 내 다양성을 조사하는 전제에서 출발하여, 특히 젊은이들 사이에서. 닐슨 데이터(2022)에 따르면, 이 나라에는 의사와 치과의사보다 더 많은 디지털 인플루언서가 있다, 활동에 참여하는 인구가 가장 많은 세계에서 두 번째 나라 – 첫 번째는 미국입니다. 인스타그램에서, 10에 대해,500만 명의 인플루언서, 변호사의 수는 8배이고 의사의 수보다 거의 20배 더 많다
주요 결론 | 연결된 다양성 45+
# 활동주의많은 인플루언서들이 소셜 미디어를 인식 제고와 활동의 플랫폼으로 사용합니다, 인종차별과 사회적 포용과 같은 주제를 다루고. 더불어, 여러 인터뷰 대상자들이 지속적인 콘텐츠 제작을 시작하고 있으며 프로필을 수익화할 기회를 찾고 있다고 언급했습니다, 브랜드에 주목받고 자신의 프로필을 수입원으로 전환할 수 있다는 중요한 기대를 표현하고 있다
# 연령대 및 생물학적 성별연령대 분석 결과 45세에서 75세 사이의 관객이 나타났습니다 75,65%는 45세에서 54세 사이입니다 (205명의 인플루언서); 21,03%는 55세에서 64세 사이입니다 (57명의 인플루언서); e 3,32%, 65세 이상 (아홉 명의 인플루언서). 생물학적 성에 대하여, 71,59%의 응답자는 여성(194명의 인플루언서)이며 28,41%는 남성입니다
# 다양성주요 매핑 주제, 다양성 분석은 그룹이 다양하다는 것을 보여줍니다. 171명의 인플루언서가 흑인 및 갈색인으로 자신을 식별하고 있음,10%), 이것은 샘플의 가장 큰 다양성 범주입니다, 다양한 몸을 가진 63명의 인플루언서가 따릅니다 (23,25%)와 LGBTQIAPN+ 그룹의 44(16,24%). 다양성의 여러 범주가 존재함, 장애인 24명 포함 (8,86%), 다섯 명의 원주민과 동양인,85%), 그룹에 존재하는 포용성과 대표성을 강조합니다
인플루언서 마케팅 캠페인에서 다양한 프로필의 존재는 중요하다, 이는 브랜드가 인구의 다양한 세그먼트와 진정하고 포괄적인 방식으로 연결될 수 있게 해줍니다. 다양한 인플루언서는 그들의 경험과 독특한 관점에 공감하는 청중에게 도달할 수 있다, 캠페인의 효과를 높이고 대중과 더 깊고 진정한 연결을 구축하는 것, 연구 책임자가 강조합니다
# 참여하기소셜 미디어소셜 미디어에서 인플루언서의 존재 분석은 가장 인기 있는 플랫폼이 인스타그램임을 보여준다, 271명의 활동적인 인플루언서와 함께. 그 다음, constam Facebook (62 인플루언서), 틱톡(51명의 인플루언서)과 유튜브(45명의 인플루언서). 이러한 인스타그램의 우세는 소셜 미디어 사용의 일반적인 경향과 일치한다. 페이스북이 젊은이들에 의해 소비되지 않음에도 불구하고, 그는 여전히 성숙한 관객에게 관련성이 있다
다양한 소셜 플랫폼에서의 존재는 인플루언서의 다재다능함과 도달 범위를 나타낸다, 브랜드가 다양한 채널을 통해 다양한 청중에게 도달할 수 있도록 허용합니다. 틱톡은 높은 참여 잠재력을 가진 플랫폼이다; 유튜브, 그의 차례로, 긴 형식의 콘텐츠에 이상적입니다, 튜토리얼과 브이로그, 더 깊은 참여를 제공할 수 있는, 클레아를 가리킨다
# 주요 논의 주제주제들 중에서, 행동 강조 (72명의 인플루언서), 26,57%의 샘플, 문화 (36명의 인플루언서, 13,28%의 샘플, 활동가 (29명의 인플루언서, 10,샘플의 70%, 패션 (26명의 인플루언서), 9,샘플의 59%와 건강 및 웰빙(20명의 인플루언서), 7,38%). 다른 주제는 라이프스타일입니다; 아름다움과 메이크업; 기업가 정신; carreira/negócios, 전문가; 여행과 관광; 그리고 다른 것들
조사 분석에 따르면 행동과 문화에 대한 초점은 사회적 및 행동적 주제에 대한 관심을 나타낸다, 패션과 건강 & 웰빙은 전통적인 영향력의 틈새 시장이다. 활동에 집중하는 인플루언서는 사회적 책임과 포용성을 촉진하는 캠페인을 진행할 수 있다, 패션과 미용에 대해 이야기하는 사람들은 제품 출시와 트렌드에 적합하다. 주제별 세분화는 메시지를 보다 정확하게 전달할 수 있게 해줍니다, 대중과의 관련성과 참여도를 높이고. 전통적이지 않은 주제의 존재, 영성(다섯 명의 인플루언서)과 기크(네 명의 인플루언서), 특정 니치와 연결을 만들 기회를 열어줍니다. 이 인플루언서들은 브랜드가 독특한 방식으로 포지셔닝하는 데 도움을 줄 수 있다, 덜 포화된 주제를 탐색하고 새로운 참여 관객에게 도달하기
# LGBTQIAPN+LGBTQIAPN+ 커뮤니티의 성숙한 인물을 인플루언서 시장에서 식별하는 것은 매핑 코디네이터들에게 강한 목적을 가지고 있다, 이 대중, 한때 보이지 않았던 세대를 위한 중요한 목소리, 모든 사회의 편견에 시달리며. 다양성을 지지하는 브랜드와의 접촉을 통해 그들을 가치 있게 만드는 것은 모든 연령대의 커뮤니티의 가시성과 대표성을 높일 것이다, 다양성이 젊음 그 이상임을 보여주고 있다. 개인적인 여정을 공유할 때, 그들은 다른 사람들이 진정성이 있게 행동하고 자신의 권리를 위해 싸우도록 영감을 줍니다. 이 인플루언서들은 노화와 성에 대한 고정관념에도 도전합니다, 50세에 인생이 멈추지 않음을 증명하다. 유머로, 공감과 많은 에너지, 그들은 모든 연령대의 팔로워를 얻고 삶이 어떤 단계에서도 활기차고 가능성으로 가득할 수 있음을 보여줍니다, 클레아를 가리킨다
# 다양한 신체디지털 인플루언서 50+플러스 사이즈소셜 미디어를 혁신하고 있으며 아름다움과 자신감은 나이와 크기에 관계없다는 것을 보여주고 있다. 그들은 신체 수용을 촉진하고 많은 사람들이 있는 그대로 자신을 사랑하도록 영감을 줍니다. 그의 진정한 콘텐츠로, 전통적인 미의 기준에 도전하다. 이 인플루언서들은 패션 팁을 공유합니다, 웰빙과 자존감, 인생의 어떤 단계에서도 기분이 좋을 수 있음을 증명하기. 그의 곡선과 성숙함을 축하하며, 그들은 소셜 미디어에서 대표성과 다양성을 확대하는 데 도움을 줍니다, 모든 연령대와 모든 체형의 팔로워들이 자신을 소중히 여기도록 격려하기. 많은 진정성과 많은 카리스마로, 이 인플루언서 50+플러스 사이즈중요한 것은 행복하고 자신과 잘 지내는 것임을 보여줍니다, "사회적 기준이 무엇을 말하든 상관없이", 클레아가 주장한다
두 개 분석됨, 63명이 신체 다양성의 참여자로 자신을 정체화합니다, 그들 대부분이플러스 사이즈. 이 프로필들은 보여줍니다, 진정한 방식으로, 무엇이 될까플러스 사이즈또한 이것은 삶의 방식이며 이 그룹의 사람들이 사회의 모든 분야에 적극적으로 참여할 수 있음을 의미합니다.
# 교차성급격한 노화 곡선으로, 브라질 – 이전에 젊은 국가로 여겨졌던 – 오늘은 성숙한 나라입니다. 2044년까지, 50세 이상의 사람들은 브라질 인구의 40%가 될 것이다, 유엔(UN)의 데이터에 따르면. 실제로, 인류의 노화와 같은 세기는 연령차별의 시대이다. 세계보건기구(WHO)의 데이터에 따르면, 장수하는 사람 중 한 명은 두 명 중 한 명이 나이에 대한 편견을 경험한 적이 있다, 그들 중 많은 것들 – 흑인, 브라든, 장애인, 여성 및 LGBTQIAPN+ – 편견의 교차성을 마주하다. "검은색이고 늙다";브라질에서 게이이고 나이가 많다는 것은 도전이다. 따라서 다양한 성숙한 인플루언서를 주목하는 것이 중요하다. 50세 이상의 다양한 인플루언서들은 여러 겹의 차별과 편견을 헤쳐 나가는 복잡한 과제에 직면해 있다. 그들은 고정관념에 도전하고 포용성을 촉진하는 데 중요한 역할을 한다, 하지만 많은 경우 그들은 인정을 받고 청중을 구축하기 위해 중요한 장애물을 극복해야 합니다. 이러한 인플루언서에 대한 가치 부여와 지원은 진정으로 포용적이고 대표적인 디지털 공간을 만드는 데 필수적이다, 연구 조정자를 옹호하다
171명의 흑인 또는 갈색 피부를 가진 인플루언서가 조사에 참여했습니다; 많은 사람들이 LGBTQIAPN+의 여러 다양성 분야에 해당한다고 보고했습니다, 플러스 사이즈e PcD
흑인과 갈색 피부를 가진 인플루언서들의 다양성을 분석할 때, 상당수의 영향력 있는 사람들이 흑인 LGBTQIAPN+로 자신을 정체화하는 것을 관찰할 수 있다 9,36%) 및 블랙 플러스 사이즈 (7,60%) – 응답자 우주 내 다양성을 보여주며
파르도 인플루언서의 존재 (4,68%), PcD (1,75%) 및 플러스 사이즈 파르도(1,75%) 또한 샘플 내 다양성의 풍부함을 강조합니다. 다양한 정체성과 특성을 가진 인플루언서의 가시성은 사회에 대한 보다 진정한 표현을 촉진할 뿐만 아니라, 또한 고정관념과 편견에 도전하는 데 도움을 줍니다
# 흑인과 갈색 피부인 사람들흑인 디지털 인플루언서, 늙고 성숙한 사람들은 사회에 필수적인 역할을 한다. 인종 문제에 대한 인식을 높이는 것 외에도, 또한 연령 차별에 맞서 싸운다, 50세 이상 사이에 만연한 편견은 무엇인가, 노화와 관련된 고정관념을 해체한다. 그들은 나이에 상관없이 중요할 수 있으며 삶의 경험이 귀중한 자원임을 보여줍니다. 실제로, 영감을 줄 뿐만 아니라, 그들의 공동체를 더욱 강화합니다. 그들은 나이 많은 흑인 대중에게 진정한 참고 자료입니다, 보여지고 가치가 있는. E, 물론, 그들은 또한 젊은이들에게 놀라운 본보기가 됩니다, 노화가 장애물이 될 필요가 없음을 보여주고 있다, 그러나 잠재력으로 가득 찬 단계입니다, 클레아를 가리킨다
# 지리적 분포지도는 남동부 지역에 177명의 인플루언서와 65명의 집중이 있음을 보여줍니다,31%; 노르데스치(52명의 인플루언서) 다음, 19,19%의 샘플, 중서부 (17명의 인플루언서, 6,27%의 샘플, 남부 (16명의 인플루언서와 5,샘플의 90%와 북부(일곱 명의 인플루언서), 0,74%의 샘플. "남동부 지역의 인플루언서 수가 많은 것은 인구 밀도와 경제 발전으로 설명될 수 있다" – 자연스럽게 더 많은 인플루언서와 기회를 끌어들이는 것. 그럼에도 불구하고, 다른 지역을 소홀히 하지 않는 것이 중요하다, "또한 높은 참여 잠재력을 가진 인플루언서를 소개합니다", 클레아 클루리 지목하다
상파울루주(90명의 인플루언서)와 리우데자네이루주(63명의 인플루언서)가 수에서 선두를 차지하고 있다 – 지역 분포에서 관찰된 경향을 강화하는 것. 바이아(30명의 인플루언서)와 미나스제라이스(21명의 인플루언서)는 주요 도시 중심지 간에 비교적 균형 잡힌 분포를 보여준다
지리적 분포를 이해하는 것은 지역화된 캠페인에 중요하다. 브랜드는 지역 대중과 더 잘 공감할 수 있도록 전략을 조정할 수 있다, 자신의 지역 문화의 뉘앙스를 알고 이해하는 인플루언서를 활용하여. 지역 캠페인은 각 지역의 특정 문제와 관심사를 다룰 때 더 효과적일 수 있다, 메시지의 중요성과 영향을 증가시키기, 클레아 분석
