글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 2023년 약 2,500억 달러로 성장하고 있지만, 이 낙관적인 전망은 많은 크리에이터들의 현실과 대조를 이룹니다. NeoReach 보고서에 따르면, 인플루언서의 50.71%는 미국 최저임금보다 적은 수입을 올리고 있습니다.
이 연구는 3,000명 이상의 콘텐츠 제작자를 대상으로 하였으며, 연간 1만 달러 미만을 버는 인플루언서의 비율이 2023년 48.10%에서 2025년 50.71%로 증가하는 것을 보여줍니다. 이 추세는 경험이 풍부한 인플루언서들 사이에서도 유지되며, 많은 인터뷰 대상자들이 이 분야에서 4년 이상의 경력을 가지고 있습니다. 단지 15.41%만이 연간 10만 달러 이상을 벌고 있습니다.
바이럴 네이션의 브라질 및 북미 인재 담당 이사 파비오 곤살베스에게, 인플루언서 시장에서 10년 이상의 경험을 가진 그는, 이러한 수치들이 구조적 현실을 드러낸다고 말합니다: "디지털 콘텐츠만으로 생계를 유지하는 것은 아직 대부분의 크리에이터에게 먼 이야기입니다. 많은 사람들이 시청자를 구축하기 위해 노력하지만, 수익화에는 명확한 한계가 있습니다. 일관된 후원 부족, 포화된 시장, 전략적 지침의 부재로 인해 많은 사람들이 매우 낮은 수입에 갇혀 있습니다."
재정 문제 외에도 브라질에서 창작자 시장의 성장을 방해하는 또 다른 장애물은 인플루언서와 에이전시 간의 관계입니다. 전문가에 따르면, 양측 모두 아직 프로페셔널하지 않은 역학이 존재한다; 많은 크리에이터들이 여전히 자신의 일을 필요한 만큼 진지하게 대하지 않으며, 에이전시들도 비현실적인 기한을 강요하거나 요청 후 사라지는 실수를 범한다.
“인플루언서 레라 브란다오(Lela Brandão)는 예를 들어, 자신의 팟캐스트에서 ‘중요하지 않은 긴급 상황’을 어떻게 처리하는지에 대해 언급했습니다. 몇 시간 만에 요청된 예산이 몇 주 동안 답변 없이 남아 있는 경우도 여러 번 있었으며, 심지어 에이전시가 갑자기 사라져 우리의 기대와 고객의 기대를 실망시키는 일도 있었습니다. 이러한 정렬 부족은 재정적 가치 부여에 대해 이야기하기 전에, 해당 부문이 성숙도와 상호 존중을 발전시켜야 함을 보여줍니다.”
또한 그는 오늘날 차별화된 점은 팔로워보다 협상 능력과 진정한 가치를 반영하는 파트너십을 구조화하는 능력이라고 지적합니다. “자신의 활동을 비즈니스로 여기는 인플루언서 — 명확한 포지셔닝, 잘 정의된 상업적 제안, 성과 데이터 — 는 이 한계를 넘을 가능성이 더 높습니다. 그렇지 않으면 오늘날 디지털 경제와 맞지 않는 가치로 많은 사람들이 제한받는 장벽을 넘기 어렵습니다.”
파비오는 이 도전적인 환경에서 에이전시의 핵심 역할을 강조합니다: "크리에이터 시장에서 재능 지원은 브랜드와의 연결을 넘어섭니다. Viral Nation에서는 커리어 계획, 구조적 가격 책정, 협상, 심지어 금융 교육까지 함께합니다. 우리의 목표는 크리에이터들이 단순히 수익화의 벽을 넘는 것뿐만 아니라, 견고하고 확장 가능한 수입 기반을 구축하는 것입니다."
방법론
NeoReach가 발표한 "Creator Earnings Report 2025" 보고서는 미국의 3,000명 이상의 콘텐츠 제작자로부터 수집된 데이터를 기반으로 하며, 초보자부터 플랫폼을 비즈니스로 전환한 전임자까지 다양한 경력을 가진 제작자들을 포함하고 있습니다. 조사는 연간 수익, 수입원, 직업 이력 및 영향력 시장 내 경제 성장 장애 요인을 분석했습니다.전체 연구는 다음에서 확인할 수 있습니다:https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
