최소 64%의 브라질 B2B 마케팅 전문가들이 일상에서 생성적 AI 도구를 이미 사용하고 있다. 라틴 아메리카 국가들에서, AI 도입이 49%에 이르렀다 – 가장 많이 사용되는 메커니즘은 ChatGPT입니다, OpenAI에 의해 개발됨, 브라질에서 88%의 전문가가 채택함, 라틴 아메리카 국가에서 66%
브라질에서, 단지 6%가 Copilot을 채택했습니다 – 마이크로소프트가 기업을 위해 제공하는 솔루션. 다른 4%는 제미니를 사용합니다, 구글에서, 2%는 Claude AI를 사용합니다, Anthropic에 의해 개발됨. 라틴 아메리카 국가들에서, 제미니와 코파일럿은 10%의 전문가들이 사용하고 있다, 어도비 파이어플라이, 3%
데이터는 새로운 버전의 "B2B 마케팅 현황" 조사에 의해 수집되었습니다, Intelligenzia에 의해 개발된, 올해, 라틴 아메리카 국가들을 포함하도록 분석을 확장했다. 모두 합쳐서, B2B 기업의 마케팅 분야에 있는 958명의 전문가가 설문에 응답했습니다, 브라질의 437, 239 콜롬비아, 칠레의 126, 82 멕시코, 페루에서 56명, 아르헨티나에서 18명의 전문가. 최소 67%가 관리 및 감독 직책에 있다, C레벨 직책에서 6%가 다른 27%는 분석가로 활동하고 있습니다
숫자는 흥미로운 사실을 보여줍니다: 사람들은 직장에서 AI를 사용하고 있습니다 – 하지만 이것은 기업들이 채택하는 것이 아닙니다. AI가 일자리를 빼앗을 것이라는 생각이 있다, 하지만 기업 차원에서, 이 도구들은 훨씬 더 미온적인 채택을 해왔다. 챗GPT는 매우 인기가 많다, 기업에서 덜 사용됨, 정보 보안과 같은 문제로 인해. 코파일럿은, 마이크로소프트가 기업용으로 개발한 것, 더디게 발전했다, 아마도 비용 때문일 것이다, 가브리엘리 아브란테스 설명해줘, 인텔리겐지아의 디지털 전략 관리자
2025년을 위한 마케팅 언어 및 전략
올해, 브라질에서, 2023년 대비 55%의 기업이 더 높은 마케팅 예산을 가졌습니다 – 작년 대비 투자에 대한 약간의 둔화를 나타낸다 – 61%의 기업이 예산이 증가했습니다. 라틴 아메리카 국가들에서, 응답자의 38%만이 올해 예산이 증가했다고 응답했다 – 그동안, 71%는 2025년에 더 큰 예산을 가질 것으로 기대하고 있다, 브라질인 64%에 반대
더불어, 2024년은 마케팅 계획에서 이벤트의 복귀를 알렸습니다: 브라질인의 65%와 라틴 아메리카인의 60%가 예산의 대부분을 박람회 및 기타 오프라인 이벤트에 할당했습니다. 콘텐츠 생성은 브라질의 59% 마케팅 전문가에게 두 번째 우선사항이었다, 라틴계의 53%, 유료 미디어는 3위에 머물렀다, 브라질인의 51%와 라틴계의 43%가 채택함
구조에 관하여, 대부분의 라틴 마케팅 팀(58%)은 전략을 실행하기 위해 내부 팀만을 보유하고 있다. 브라질에 이미, 58%의 기업이 또한 에이전시의 지원을 받고 있다. 라틴 아메리카 전역에서, 선호 모델은, 2024년, 별도의 에이전시 계약 – 조사가 지적한 경향에 반하여, 최근 몇 년 동안, 통합 에이전시 계약을 위해
유기농 x 유료
브라질에서, 2024년 마케팅 전문가의 최소 73%가 리드 생성의 가장 큰 출처가 구글 광고라고 밝혔습니다 – 두 번째로는 유기적 콘텐츠가 차지했습니다 (51%), LinkedIn 광고(37%) 다음. 라틴 국가들에서, 리드 생성을 위한 첫 번째 동력은 유기적 콘텐츠(60%)이다, 구글 광고(57%) 다음, 링크드인 광고(43%). 라틴 아메리카 전역에서, 인스타그램은 네 번째로 나타납니다 – 32%로
더불어, 마케팅 성숙도에 대한 차이가 있다. 라틴 아메리카 국가들에서, 60%는 디지털 마케팅에 대한 자신의 성숙도를 아직 개발 중이라고 평가했습니다; 31%는 이 주제에 대해 더 성숙한 분야를 보고 있다, 단지 8%만이 해당 분야가 디지털 전략에 있어 정교한 수준으로 운영되고 있다고 선언했다
브라질에 이미, 32%는 디지털 전략에 대한 성숙도가 중간 수준이라고 인식하고 있다, 47%는 여전히 개발 단계에 있습니다; 20%는 이미 디지털 분야에서 고급 수준의 활동을 하고 있다고 간주합니다.
전체 연구는 다음에서 다운로드할 수 있습니다https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
