이 아버지의 날을 맞아, 마갈루는 올해 이 시기에 소셜 미디어에서 주요 화제인 '아버지 후원'에 참여하여 프로모션 캠페인을 선보입니다. "아버지에게 아버지 선물하기"라는 모토로, 인터넷의 유쾌함을 기념일을 사랑과 선물, 할인으로 축하하는 기회로 바꾸는 것이 목표입니다.
우리는 브라질 사람들이 소셜 미디어에서 자주 사용하는 "paitrocínio"라는 용어를 포착했습니다. 우리는 "PAItrocine seu pai"라는 주제에 베팅합니다, 왜냐하면 그것이 우리의 캠페인에 감동과 유머를 가져오기 때문입니다."라고 Aline Izo, Magalu의 시니어 마케팅, 브랜딩 및 커뮤니케이션 매니저가 말했습니다. 또한, 우리는 자녀들이 평생 동안 부모의 모든 지원에 보답하도록 격려하기 위해 최대 60% 할인과 무료 배송을 제공합니다.
캠페인은 8월 10일, 아버지의 날인 일요일까지 활성화됩니다. 이 기간 동안 소비자들은 웹사이트, 앱 및 브라질 전역의 거의 1,250개 오프라인 매장에서 선택된 상품에 최대 60% 할인된 혜택을 찾을 수 있습니다. 제품 구성은 전자제품, 가전제품, 개인 관리, 패션 및 인테리어 등 다양한 카테고리에서 비롯됩니다.
"유머는 특히 브라질에서 부모 역할에 대해 이야기할 때 소셜 미디어에서 지배적인 언어입니다. Winnin의 추정에 따르면 이러한 톤의 콘텐츠는 이미 5800만 건 이상의 조회수를 넘었으며, 온라인에서 아버지들이 묘사되는 방식에 대한 이 접근법의 힘을 보여줍니다."라고 오길비 브라질의 크리에이티브 및 비즈니스 책임자인 파비오 브롱코가 말했습니다. 단순한 유머를 넘어, 과장된 브라질 아버지를 중심으로 돌아가는 인물이 있다: 버릇이 많고, 매우 독특한 습관과 유일무이한 의사소통 방식을 가진. 그래서 우리는 다양한 두 가족을 코믹한 장면으로 담아내는 컬러풀한 촬영을 통해 이 기쁨과 부모와 자식 간의 강렬한 유대감을 전달하고자 했다.
인공지능으로 감정을 만들어내기
Magalu는 또한 20DASH와 협력하여 WhatsApp에서 인공지능을 활용한 인터랙티브하고 감성적인 경험에 투자하고 있습니다. 루 채널에서 고객은 마갈루의 가상 인플루언서와 대화를 시작하고 지침을 따르면 됩니다. 보내주신 사진을 바탕으로 AI는 부모와 자식 간의 유대를 기념하는 맞춤형 콘텐츠를 생성하며, 이를 '시간 속의 불가능한 만남'으로 표현합니다. 행사는 8월 7일부터 10일까지 열릴 예정입니다. 제안은 기술과 감정을 결합하여 향수를 불러일으키고 공유할 수 있는 추억을 만들어냅니다.
20DASH의 CCO인 다니엘 보타스는 "우리의 인공지능 기술은 같은 나이의 부모와 자녀의 사진을 결합하여 감동적인 포옹 영상과 실제로 일어나지 않은 애정의 순간들을 재현하여 마음을 울립니다."라고 말합니다. 이 이니셔티브는 애니메이션을 넘어, 인공지능으로 생성된 맞춤형 콘텐츠이며, 기술이 어떻게 세대를 가까이 하고 감동과 호기심이 가득한 추억을 독특하게 만들어낼 수 있는지 보여줍니다. 인공지능을 통해 캠페인을 맞춤화하는 것은 매일 Magalu가 우리에게 제공하는 도전입니다.
아버지의 날 캠페인에는 100명 이상의 인플루언서로 구성된 팀도 포함되며, 주로 기관 및 프로모션 홍보에 초점을 맞춥니다. 이름에는 마테우스 마조라, 마테우스 코스타, 디에고 크루즈가 있습니다.
