브라질 디지털 광고 시장은 계속해서 강세를 보이고 있습니다. Digital AdSpend 2025에 따르면, IAB 브라질과 Kantar IBOPE Media가 공동으로 수행한 연구에 따르면, 2024년 디지털 미디어 투자액은 379억 레알로 전년 대비 8% 증가했습니다.
조사에 따르면 2024년 동안 투자가 더 균형 있게 분배된 것으로 나타났습니다. 첫 번째와 두 번째 반기에 투자된 금액의 차이는 3년 연속 감소했으며, 이미 지난 5년간의 기록 중 가장 낮은 수준입니다. 이 숫자들은 브라질에서 디지털 광고에 대한 투자들이 더 지속적이고 성숙하며 균일하게 이루어지고 있음을 보여줍니다.
두 번째 연속으로, 연구는 소매 미디어에 대한 투자를 별도 범주로 간주했으며 — 오프라인 매장, 플랫폼 및 디지털 소매 환경 내에 표시되는 광고. 추정에 따르면 리테일 미디어는 35억 레알에 해당하며, 이는 2023년보다 41% 증가한 금액입니다.
소셜 미디어는 계속해서 가장 많은 투자를 받는 채널로서, 전체 금융 지원의 53%를 차지하고 있습니다. 이후 검색 도구(검색)에서 광고가 28%를 차지했고, 콘텐츠 포털과 수직 사이트가 19%를 차지했습니다.
“수치는 브라질 디지털 광고 시장이 점점 더 성숙해지고 있음을 보여줍니다. 더 이상 단순히 최신 유행을 쫓는 것이 아니라, 데이터에 기반한 전략적 선택을 하고 있으며, 실제로 성과를 내고 있습니다. 2024년의 성장은 이를 보여줍니다: 브랜드들은 더 의식적으로 투자하고 있으며, 각 채널이 소비자 여정에서 어떤 역할을 하는지 이해하고 있습니다,”라고 IAB 브라질의 CEO인 데니스 포르토 흐루비가 말했습니다.
조사에 따르면, 상업 부문이 디지털 광고 투자 순위에서 선두를 차지하며 전체의 거의 20%를 차지하고 있습니다. 그 다음으로 소비자 서비스(10.9%)와 전자제품 및 정보기술(6.7%)이 나타납니다. 디지털 채널에서는 그 추세가 더욱 분명합니다: 2024년 1월부터 12월까지, 아홉 개 부문이 그들의 투자 중 50% 이상을 온라인 미디어에 할당했습니다. 전자제품 및 정보기술이 정상을 차지하며 디지털에 76%의 예산이 할당되었고, 그 다음으로 의류(71%)와 교육(62%)이 뒤따릅니다.
디지털 광고 지출 연구는 매년 브라질 IAB에서 발표하며, 브랜드, 에이전시, 매체 및 플랫폼이 시장이 어디로 향하고 있으며 어디에 투자할 가치가 있는지 이해하는 데 필요한 데이터의 출처입니다. 트렌드를 따라잡고 더 나은 계획을 세우며 더 안전한 결정을 내리는 데 필요한 기반이 됩니다.
이 방법론은 Kantar IBOPE Media의 보도 매체와 채널에서 직접 광고를 수집하는 것에서 출발하며, 이를 통해 구매 방식과 관계없이 광고를 분석할 수 있습니다. 즉, 이 방법에는 직접 구매 캠페인과 대행사를 통한 캠페인 모두가 포함됩니다.
브라질에서 디지털 미디어의 힘과 진화를 이해하는 데 도움이 되는 데이터를 제공하는 것은 보람 있는 일입니다. IAB와 협력하여 우리의 역할은 바로 투자 위치와 방식을 명확하고 신뢰할 수 있게 제공하는 것입니다. 올해의 결과는 디지털이 단순히 중요한 것 이상임을 강화하며, 이는 소비자 행동을 따라잡고 성과를 촉진하려는 브랜드에게 다원적이고 전략적임을 보여줍니다. Kantar IBOPE Media 비즈니스 부사장 Adriana Favaro가 말했습니다.
IAB 브라질과 Kantar IBOPE Media의 전체 연구를 보려면 클릭하세요여기.
