브라질 디지털 광고 시장은 계속해서 강세를 보이고 있습니다. 디지털 광고 지출 2025에 따르면, IAB 브라질과 칸타 IBOPE 미디어가 수행한 연구, 디지털 미디어에 대한 투자는 R$ 37입니다,2024년에 90억, 전년 대비 8% 성장
연구는 2024년 동안 투자가 더 균형 있게 분배되었음을 보여줍니다. 첫 번째와 두 번째 반기에 투자된 금액의 차이가 3년 연속 감소했으며 이미 지난 5년간의 기록 중 가장 낮은 수준입니다. 숫자들은 더 지속적인 작업을 보여줍니다, 마두로와 브라질 디지털 광고 적용의 일관성
두 번째 해 연속으로, 연구는 소매 미디어에 대한 투자를 별도의 범주로 간주했습니다 — 오프라인 매장 내에 표시된 광고, 디지털 소매 플랫폼 및 환경. 추정컨대 리테일 미디어는 R$ 3에 해당할 것으로 예상됩니다,50억, 2023년보다 41% 더 높음
소셜 미디어는 계속해서 가장 많은 투자를 받는 채널로 선두를 유지하고 있습니다, 전체 금융 기여의 53%를 받고 있음. 이후 검색 도구에서 광고가 나타남, 28%와 함께, 그리고 포털과 콘텐츠 수직 플랫폼, 19%로 남게 되었다.
숫자들은 브라질의 디지털 광고 시장이 점점 더 성숙해지고 있음을 보여줍니다. 이제 더 이상 그 순간의 최신 유행을 쫓는 것만이 아니야 — 전략적 선택을 하는 것에 관한 것, 데이터를 기반으로, 실제로 결과를 제공하는 것. 2024년에 우리가 보여준 성장은 이것을 보여줍니다 브랜드들이 더 의식적으로 투자하고 있습니다, 소비자 여정에서 각 채널의 역할 이해하기, 데니스 포르토 흐루비가 주장합니다, IAB 브라질 CEO
조사에 따르면, 상업 부문이 디지털 광고 투자 전체 순위에서 선두를 차지하다, 전체의 거의 20%를 집중시키며. 연속적으로, 소비자 서비스 (10,9%) 전자제품 및 정보기술 (6,7%). 디지털 채널에서, 경향은 더욱 분명하다: 2024년 1월부터 12월까지, 아홉 개 부문이 그들의 투자 중 50% 이상을 온라인 미디어에 할당했습니다. 전자제품과 정보기술이 정상에 있다, 디지털에 76%의 예산이 투입됨, 의류(71%) 및 교육(62%)에 이어
디지털 광고 지출 연구는 매년 IAB 브라질에서 발표되며 브랜드를 위한 데이터 소스입니다, 대행사, 차량과 플랫폼이 시장이 어디로 향하고 있으며 어디에 투자할 가치가 있는지 이해하기. 트렌드를 따라잡아야 하는 사람들에게도 기초가 됩니다, 더 잘 계획하고 더 안전한 결정을 내리기
방법론은 칸타르 IBOPE 미디어의 보도 범위 내 매체와 채널에서 직접 광고를 수집하는 것에서 시작됩니다, 구매 방식에 관계없이 광고 분석을 가능하게 하는 것. 즉: 이 방법에는 직접 구매 캠페인과 대행사를 통한 캠페인 모두가 포함됩니다
브라질에서 디지털 미디어의 힘과 발전을 이해하는 데 도움이 되는 데이터를 제공하는 것은 보람 있는 일입니다. 우리의 역할, IAB와 협력하여, 투자 위치와 방법에 대한 명확하고 신뢰할 수 있는 전망을 제공하는 것이 바로 그것입니다. 올해 결과는 디지털이 단순히 중요할 뿐만 아니라 — 그는 소비자 행동을 따라잡고 결과를 촉진하려는 브랜드에게 다수이며 전략적입니다, 아드리아나 파바로가 주장하다, 칸타 IBOPE 미디어 비즈니스 부사장
IAB 브라질과 칸타르 IBOPE 미디어의 전체 연구에 액세스하려면, 클릭여기.
