광고 캠페인에 대한 투자는 시장에서 가시성과 참여도를 높이려는 기업에게 중요한 전략입니다. 그러나 부적절한 인플루언서 및 전문가 선정은 낮은 성과와 재정적 손실을 초래할 수 있습니다.
사전 심층 분석 없이 인플루언서를 선택하는 것은 브랜드와 대상 고객 간의 연결 끊김과 같은 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.
“직관에 따라 행동하는 것이 아니라 구체적인 데이터에 기반하여 행동하는 것이 중요하다”고 Grupo Calone의 CEO인 Marcelo Calone이 말했다.선정 기준의 부족은 비효과적인 캠페인뿐만 아니라 브랜드 평판에 손상을 초래할 수 있다고 지적한다.
인터뷰에서 전문가가 캠페인 인물 선정 시 신중한 분석의 중요성을 강조하며, 이 과정을 최적화하기 위해 자사의 혁신적인 도구들을 소개했습니다.
그룹 CALONE®이 광고 캠페인에 적합한 인물을 선정하는 데 도움을 주기 위해 제공하는 주요 도구는 무엇입니까?
마르셀로 칼로네 –칼론 그룹®은 인물 선정을 위한 데이터 인텔리전스 및 전략적 관리 생태계를 제공하여 브랜드와 인재 간의 최적의 적합성을 보장합니다. 주요 도구 중에는 다음이 있습니다:
-DBIPro© (디지털 비즈니스 인텔리전스 프로그램): 독점 기술로
관객의 행동을 추적하고 맵핑하여 선택을 최적화합니다
확실한 데이터를 기반으로 한 성격 특성
– LinkPro©: 다양한 플랫폼에서 인물의 참여도와 디지털 관련성을 분석하는 도구로, 캠페인에 대한 영향력과 전환을 보장합니다;
미디어 점수 및 콘텐츠 영향력: 계약 전 인물의 시청률, 권위, 영향력, 온라인 존재감 및 평판에 대한 심층 평가
– 스마트 설정: 캠페인에서 인물의 성과를 예측하기 위한 지표 및 전략적 예측 통합;
– 위험 관리 및 준수 – 법적, 도덕적 및 규제 분석을 통해 파트너십이 브랜드의 가치와 지침에 부합하는지 확인합니다.
이 솔루션들은 브랜드가 직관에 의존한 결정을 피하고 캠페인의 최대 수익성을 우선시하며 정확한 파트너십에 투자하도록 보장합니다.
그룹 CALONE®은 어떤 브랜드와 인물 간의 호환성을 추천하기 전에 어떻게 평가합니까?
MC –브랜드와 성격 간의 호환성은 행동 데이터 교차 분석, 참여 지표 및 기업 가치 정렬을 기반으로 평가됩니다. 이를 위해, CALONE® 그룹은 세 단계로 구성된 분석 모델을 채택합니다.
- 대상 고객 진단: DBIPro©를 사용하여 행동을 분석합니다.
브랜드의 청중은 이 대상과 가장 잘 어울리는 성격 프로필을 식별하기 위해 분석됩니다.
가치 및 포지셔닝 매치: 브랜드 정체성은 성격의 역사와 비교되어 파트너십이 회사의 평판과 전략적 목표를 강화하도록 보장합니다;
콘텐츠 및 ROI 영향 시뮬레이션: 테스트와 예측이 수행되어 예상 참여도와 전환율을 추정하며, 성격 선택이 캠페인 결과를 극대화하도록 보장합니다.이 과정은 브랜드가 진정한 대변인을 선택하도록 보장하며, 이들은 가치를 더하고 대중 앞에서 이미지를 강화합니다.
성과 지표와 투자 수익률(ROI)은 광고 캠페인에 적합한 인물을 선택할 때 어떻게 고려됩니까?
MC –우리는 ROI가 예측되고 모니터링되는 데이터 기반 모델을 채택했습니다.
캠페인의 모든 단계. 주요 평가 지표에는 다음이 포함됩니다
- 자격 있는 청중: 브랜드의 타깃 고객 내에서 인물의 실제 도달 범위
참여 및 전환: 대중이 콘텐츠와 상호작용하는 것
개인 성향과 캠페인에 대한 응답률
디지털 존재감과 평판: 인물 이미지가 브랜드 인식에 미치는 영향
– 예산 전망 및 재무 영향: 파트너십의 비용-편익 계산, 광고 투자 최적화.
이러한 지표를 통해 선택된 인물들이 실질적인 성과를 내도록 보장하며, 캠페인이 재무적 및 전략적 수익을 극대화하도록 최적화됩니다.
개인 성격을 채용할 때 기업이 직면하는 가장 흔한 도전 과제는 무엇이며, CALONE® 그룹이 이를 극복하는 데 어떻게 도움을 주나요?
MC –기업들은 종종 다음과 같은 도전에 직면합니다
- 부적절한 성격 선택: 일치하지 않는 파트너십은 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있습니다.
캠페인 영향력 측정의 어려움: 인물의 성과를 평가할 명확한 지표 부족
위기 및 갈등 관리: 예상치 못한 평판 문제
계약자를 포함하여
- 법적 및 계약상의 위험: 파트너십의 형식화 실패는 재정적 및 법적 손실을 초래할 수 있습니다.
CALONE® 그룹은 예측 분석과 DBIPro©를 통한 타깃 오디언스 매핑을 통해 이러한 도전을 극복하며, 브랜드에 가장 적합한 인물 선정, 캠페인 지속적 모니터링 및 실시간 전략 조정, 위험 관리와 규정 준수, 부정적 노출 최소화 및 법적, 도덕적, 규제적 준수 보장, 그리고 캠페인 영향과 수익성을 제공하는 정확한 성과 보고서를 통해 인사이트를 제공합니다. 이 접근 방식을 통해 브랜드는 위험을 줄이고 광고 전략의 효과를 높입니다.
그룹 CALONE®은 시장 동향과 대중의 선호도를 어떻게 최신 상태로 유지하여 기업들이 인물 선택에 있어 방향을 잡도록 돕나요?
MC –대중의 트렌드와 선호도에 대한 지속적인 업데이트는 성공적인 광고 캠페인을 보장하는 데 필수적입니다. CALONE® 그룹은 다음을 통해 전문성을 유지합니다
- 실시간 분석 with DBIPro©: 대중의 행동 변화와 디지털 트렌드를 추적하는 도구;
소셜 미디어 및 미디어 플랫폼 모니터링: 식별
바이럴 움직임과 소비자 선호도의 진화
전략적 파트너십 및 시장 조사: 새로운 소비 수요와 인물의 영향에 대한 지속적인 연구;
신경과학이 적용된 시청각: 소비자가 콘텐츠와 인플루언서에 감정적으로 반응하는 방식에 대한 분석
A/B 테스트 및 영향 시뮬레이션: 사전 검증 전략
캠페인 출시
이 혁신과 시장 정보에 대한 헌신은 우리가 트렌드를 예측하고 매우 효과적인 광고 캠페인에 대한 정확한 추천을 제공할 수 있게 합니다.
