짧은 동영상에 대한 관심이 높아지면서 인스타그램과 틱톡은 브랜드와 콘텐츠 제작자에게 필수 플랫폼이 되었습니다. 짧은 영상이 소셜 미디어를 장악하고 있으며, 사용자들의 관심을 빠르고 직설적으로 끌어들이고 있지만, 마케팅 전문가와 브랜드에게 가장 중요한 질문은: 각 플랫폼에 가장 효과적인 형식은 무엇인가?
이 기사에서는 에이전시 전문가 팀이 개발한 내용을 다루고 있습니다.암페어인스타그램과 틱톡에 가장 적합한 콘텐츠 형식과 그 특성, 그리고 그것들이 제공할 수 있는 결과를 탐구할 것입니다. 짧은 영상부터 협업 콘텐츠까지 분석될 것이며, 브랜드의 실제 사례와 산업 인사이트를 인용할 것입니다. 확인해 보세요
짧은 영상의 폭발: 왜 효과가 있을까?
짧은 영상의 인기는 현대 사용자의 행동에 부합하기 때문입니다: 빠르고, 시각적이며, 매우 연결되어 있습니다. 연구에 따르면허브스팟짧은 영상은 52%의 유지율을 기록하며, 더 긴 콘텐츠보다 훨씬 높습니다. 이 숫자들은 이러한 플랫폼의 형식을 숙달하는 것의 중요성을 강조하며, 특히 참여도와 브랜드 가시성을 높이려는 사람들에게 중요합니다.
짧은 영상은 빠르게 관심을 끌고 관객을 몰입하게 하며 호기심을 유지하게 합니다. 이것이 소셜 미디어 성공의 비결입니다. 브루나 체스티니, 앰퍼의 콘텐츠 및 컨셉 책임자입니다.
인스타그램 콘텐츠 형식
- 릴스: 혁신적인 형식
TikTok에 대한 대응으로 출시된 Instagram의 Reels는 짧은 동영상 시장에서 경쟁하기 위한 플랫폼의 가장 큰 전략이 되었습니다. 최대 90초 동안 지속되는 이 영상들은 음악, 효과 및 인스타그램의 독특한 필터로 채워질 수 있어 다채롭고 상호작용적인 콘텐츠 제작이 가능합니다.
브라질 예시: O Boticário 브랜드는 Reels를 사용하여 신제품과 뷰티 튜토리얼을 홍보합니다. 실용적이고 빠른 접근 방식을 통해 브랜드는 팁과 신제품 출시로 관객을 참여시키며, Reel당 평균 50만 조회수를 기록하고 있습니다.
- 캐러셀: 높은 교육적 가치를 지닌 시리즈 콘텐츠
비록 동영상은 아니지만, 캐로셀은 특히 교육 전략에서 인스타그램에 가장 효과적인 형식 중 하나입니다. 이 형식은 사용자가 몰입할 수 있는 인터랙티브한 경험을 제공하는 슬라이드 가능한 일련의 이미지 또는 그래픽에서 주제를 심화할 수 있도록 합니다.
국제 사례 연구: 디지털 마케팅의 선두주자인 HubSpot은 시장 통계와 마케팅 팁을 공유하기 위해 캐러셀을 사용합니다. 이 형식은 하나의 게시물에서 귀중한 통찰력을 제공하여 공유를 용이하게 하고 콘텐츠 저장률을 높입니다.
틱톡을 위한 콘텐츠 형식
- 도전과 트렌드: 바이럴 문화의 힘
TikTok은 빠르게 인기를 얻는 도전과 트렌드에 의해 움직입니다. 이 트렌드를 채택하는 브랜드들은 젊은 관객과 재미있고 진정성 있게 소통할 수 있습니다. 댄스 도전, 립싱크, 심지어 참여형 밈은 브랜드가 플랫폼에서 돋보일 수 있는 훌륭한 기회입니다.
브라질 예시: 판타가 도전을 시작했다#판타포드플랫폼에서 사용자들이 자신만의 영상을 만들도록 장려하고 있습니다. 캠페인은 2천만 이상의 조회수를 기록했으며, 트렌드 참여가 브랜드의 가시성을 어떻게 높일 수 있는지 보여줍니다.
- 튜토리얼 및 "사용 방법" 비디오
인스타그램과 달리, 캐로셀은 이 기능을 잘 수행하지만, TikTok은 빠른 튜토리얼이 큰 호응을 얻는 공간을 제공합니다. 최대 3분 동안 지속되는 메이크업 팁부터 요리법까지 가르치는 영상이 매우 인기가 많습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드가 실용적이고 시각적인 방식으로 청중을 교육할 수 있게 합니다.
국제 사례 연구: 미국 브랜드 CeraVe는 튜토리얼 형식을 활용하여 피부 관리 방법을 가르쳤습니다. 간단하고 직설적인 영상으로 브랜드는 특히 진정성 있게 제품을 추천하는 인플루언서들과 함께 젊은 층 사이에서 인기를 높일 수 있었습니다.
인스타그램과 틱톡을 위한 최선의 실천 방법
- 첫 몇 초에 집중하세요
연구에 따르면 사용자의 주의는 영상의 처음 3초 동안 끌리게 된다. 브랜드는 이 시간을 활용하여 흥미롭고 시각적으로 매력적인 방식으로 주제를 소개해야 합니다.
- 자막과 음향 효과 사용
TikTok과 Reels 모두에서 자막과 음향 효과를 추가하면 오디오가 꺼져 있는 상황에서도 시청자의 관심을 유지할 수 있습니다.
인스타그램 릴스 vs. 틱톡 영상
각 플랫폼에 가장 적합한 형식을 선택하려면 대상 고객의 프로필과 각 브랜드의 목표를 고려하는 것이 필수적입니다. 인스타그램이 더 큐레이션되고 미적인 콘텐츠를 선호하는 반면, TikTok은 진정성과 바이럴성을 추구하는 사람들에게 이상적입니다.
이상적인 형식을 선택하는 것은 가시성과 참여를 얻고자 하는 브랜드에게 첫 번째 단계입니다. 짧은 영상의 사용으로 성장 가능성은 엄청나며, 콘텐츠가 진정성 있고 브랜드의 성격과 일치하는 한 그렇습니다.
