Integral Ad Science(Nasdaq: IAS), 글로벌 주요 미디어 측정 및 최적화 플랫폼 중 하나인 회사는 Snap Inc.(NYSE: SNAP) 및 Lumen Research와 전략적 파트너십을 맺고 Snapchat에서 맞춤형 주의력 측정 솔루션을 제공한다고 발표했습니다. Snap Attention Measurement의 출시로 광고주는 Lumen의 시선 추적 기술과 IA 기반 IAS의 미디어 품질 데이터를 결합한 소셜 미디어의 주의력 지표를 직접적이고 통합적으로 활용할 수 있게 되었습니다. 결과는 IAS Signal 플랫폼 내에서 제공되는 Snapchat의 독점적인 주의 점수입니다.
"광고주들은 소비자들이 미디어와 어떻게 상호작용하는지에 대한 더 깊은 이해를 점점 더 추구하고 있다"고 Integral Ad Science의 CEO인 Lisa Utzschneider가 말했습니다. 스냅과 루멘 리서치와의 새로운 파트너십은 주의력에 대한 포괄적인 통찰을 제공합니다. 우리는 실제 사용자 데이터와 미디어 품질 데이터를 통합하여 전체적인 주의력 이해를 제공하며, 글로벌 주요 소셜 플랫폼에서 미디어 성과를 향상시킵니다.
Snap Attention Measurement를 통해 광고주는 다음에 접근할 수 있습니다:
- Snapchat 맞춤 주의력 지표조회수 측정을 넘어 IAS Signal 플랫폼에서 직접 주의력에 대한 상세한 인사이트에 액세스하세요. Lumen의 주의력 모델과 IAS의 미디어 품질 지표를 결합하여 Snapchat 캠페인의 성과와 참여도를 평가합니다.
- 채널 간 주의의 전체적 관점쉽게 Snapchat의 주의 데이터와 다양한 플랫폼과 채널에서 IAS의 품질 주의 지표를 시각화하세요.
- 신뢰할 수 있는 제3자 독립 측정브랜드에 신뢰할 수 있고 독립적인 주목도 측정 솔루션을 제공하여 캠페인 성과 목표를 지원하세요.
Lumen Research의 기술을 활용한 Snapchat의 주의력 측정은 세계 최대의 옵트인 데이터 세트를 기반으로 하는 안구 추적을 사용하여 광고주가 가시성 지표를 넘어 소비자 행동과 캠페인에 실제로 집중하는 주의력에 대한 더 깊고 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있도록 합니다.
이 파트너십은 소위 '주의 경제'에 중요한 진전을 가져오는 것으로, Snap의 광고주들에게 주의가 행동으로 어떻게 연결되는지 측정하는 데 필요한 명확성과 신뢰를 제공한다고 Lumen Research의 CEO인 Mike Follett가 말했습니다. 루멘에서는 사람들이 주목하는 것이 실제로 행동을 형성한다는 것을 알고 있습니다.
오스냅 주의력 측정이용 가능할 것입니다.IAS 신호IAS의 통합 보고서 플랫폼으로, 광고주가 모든 채널에서 디지털 캠페인을 효율적으로 측정하고 최적화하는 데 필요한 데이터와 인사이트를 제공합니다.
IAS는 주의력 측정 및 최적화의 글로벌 표준입니다. 2024년 12월에 회사는 베타 버전으로 그들의품질 주의™ 최적화광고주가 주의 집중 인사이트를 활성화하고 실시간으로 프로그래매틱 캠페인을 최적화할 수 있도록 합니다. 이 혁신적인 솔루션은 Lumen의 예측적 안구 추적 기술과 IAS의 인공지능 기반 측정을 결합하여 소비자가 광고에 실제로 참여하는 방식을 이해하고 행동하는 새로운 방법을 제공합니다. 같은 시기에 IAS는 또한 소셜 미디어와 오픈 웹에서 측정 지표를 제공하는 Lumen과의 파트너십 확대를 발표하여 고객에게 주의력 측정을 제공했습니다.
